眾所周知，網(wǎng)絡(luò)的特性是傳播范圍廣、傳播速度快。如果企業(yè)懂得借勢(shì)營(yíng)銷，憑借網(wǎng)絡(luò)的力量，可輕松做到一夜成名，紅遍大江南北。正是基于網(wǎng)絡(luò)擁有推廣力度大、宣傳費(fèi)用少的優(yōu)勢(shì)，目前企業(yè)或個(gè)人將網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)商標(biāo)的行為越來越普遍。曾經(jīng)有些企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)想蹭熱度，想顯大牌，想惡搞的企業(yè)，結(jié)果不是申請(qǐng)被駁回就是注冊(cè)商標(biāo)存在侵權(quán)行為，以下6點(diǎn)，希望注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)注意：

 1、誰出名就注冊(cè)誰的名

 使用名人或明星的名字注冊(cè)商標(biāo)是很多投機(jī)客經(jīng)常干的事，利用名人的知名度蹭熱度，增加品牌曝光率，或者輕成本注冊(cè)等著升值再進(jìn)行交易。比如我們熟悉的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言、科學(xué)家屠喲喲、音樂家郎朗等的名字都曾被搶注商標(biāo)。

然而商標(biāo)法規(guī)定公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用，就是要防止惡意搶占市場(chǎng)者通過“搭便車”的方式來擾亂市場(chǎng)秩序。今年最高院出臺(tái)的新規(guī)再次明確政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名不能注冊(cè)為商標(biāo)。因此，即便你去注冊(cè)也會(huì)被駁回!

 2、跟“國(guó)”字號(hào)套近乎

 有些商標(biāo)的申請(qǐng)人為使商標(biāo)彰顯大氣、官方，經(jīng)常用能代表國(guó)家的建筑物如故宮、天安門、人民大會(huì)堂等名稱注冊(cè)商標(biāo)，更有甚者直接用帶有“國(guó)”字的名稱來增加品牌的權(quán)力感，典型的有“國(guó)酒”、“國(guó)釀”等，然而這樣是絕對(duì)不能通過商標(biāo)初期審查的，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)就一直未被審查通過。

法律規(guī)定，國(guó)家名稱、縣級(jí)以上地名、具有政治意義的名稱或者圖案等都是國(guó)家明令禁止的，就算年年提交，結(jié)果也是一樣被駁回!

 3、山寨品牌以假亂真

 山寨品牌蹭名牌的事情屢見不鮮，買6個(gè)核桃有可能買到10個(gè)核桃，買五糧液有可能買到四糧液等現(xiàn)象，雖然市場(chǎng)上很多的山寨品牌擾亂視聽，但這些大品牌已經(jīng)將一些有可能被山寨的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，也稱防御性注冊(cè)，比如我們熟知的的“大白兔”，不僅注冊(cè)了“大白兔”，也注冊(cè)了“大灰兔”、“大花兔”;娃哈哈也注冊(cè)了“娃娃哈”等為自己的商標(biāo)進(jìn)行防御性商標(biāo)保護(hù)!

4、接觸低俗信息惡搞

 接觸低俗信息惡搞算是商標(biāo)注冊(cè)里面比較辣眼睛的現(xiàn)象，有的企業(yè)為了快速提高品牌曝光，博得更多人的眼球也會(huì)選擇劍走偏鋒，堅(jiān)持個(gè)性，只要能吸引更多人，“潘金蓮”、“草 泥馬”等都能用來注冊(cè)試一下!

政處罰還停業(yè)整頓，雖然這個(gè)案例與商標(biāo)注冊(cè)無關(guān)，但這類低俗惡搞有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的詞匯，容易對(duì)人、社會(huì)產(chǎn)生不良的影響，屬于官方堅(jiān)決抵制的行為，稍有觸及無商量的余地，我國(guó)《商標(biāo)法》也規(guī)定作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，不得作為商標(biāo)使用。

 5、難記、難傳播

對(duì)于一個(gè)品牌的名稱來說，如果不能很容易的被消費(fèi)者記住，那么，品牌名不但不能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)，反而會(huì)成為品牌發(fā)展的累贅。一個(gè)容易被記住的品牌名傳播過程中往往能達(dá)到事半功倍的效果。但如果一個(gè)品牌名很拗口，記憶難度很大、傳播也就變得更難，往往造成花費(fèi)了巨大的財(cái)力仍無法達(dá)到企業(yè)所預(yù)想的知名度。

6、傍大款

 香港珠寶品牌有個(gè)周大福，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)就來個(gè)劉大福、張大福什么的;香港有個(gè)周生生，國(guó)內(nèi)企業(yè)干脆把周大福和周生生雜交一下，來個(gè)周大生，品牌命名傍大款的行為在國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)不勝枚舉，當(dāng)然有包括其他行業(yè)，這些企業(yè)雖然在短期的時(shí)間內(nèi)可以做到擾亂消費(fèi)者視聽的效果，但騙得一時(shí)，騙不得一世。

對(duì)于企業(yè)來說好的商標(biāo)能給其帶來不菲的價(jià)值和利益，但是在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候要避免以上四點(diǎn)，否則商標(biāo)被駁回也是竹籃打水一場(chǎng)空呀。

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