商標(biāo)是品牌的標(biāo)志，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。要做好品牌，首先要保護好品牌，要加強對品牌保護的認(rèn)識。

品牌保護主要是指對注冊商標(biāo)丶專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標(biāo)丶專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)是基本保護，后者是延伸保護。

注冊商標(biāo)對品牌的基本保護

對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護，包括商標(biāo)丶專利丶著作權(quán)等。商標(biāo)注冊是有很大的學(xué)問的，很多人商標(biāo)注冊的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標(biāo)進行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。

商標(biāo)注冊的優(yōu)化形式

1、跨類別注冊

比如一個做餐飲行業(yè)的品牌，就會涉及到很多的商標(biāo)類別。如：29類食品類，30類調(diào)味品丶糕點類，31類水果丶蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館丶飯店類，44類營養(yǎng)與飲食指導(dǎo)類。通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

2、跨行業(yè)注冊

還是以一個餐飲行業(yè)的品牌，來說明。

1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+”時代，任何一個行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行商標(biāo)注冊。如：9類計算機軟件丶程序類，35類公司經(jīng)營丶廣告丶連鎖類，第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務(wù),計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版，提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關(guān)服務(wù)類。

2)涉及“運輸”行業(yè)

餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。

3、近似注冊

對與你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮近似商標(biāo)注冊。如：娃哈哈對商標(biāo)的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

4、跨國注冊

商標(biāo)保護是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個國家或地區(qū)得到保護，你就必須去該國家和地區(qū)進行注冊商標(biāo)。商標(biāo)跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進行商標(biāo)注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進行商標(biāo)國際注冊。到非《馬德里協(xié)定》締約國進行商標(biāo)注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。

5、副品牌注冊

一個企業(yè)的可能有多個品牌，即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

6、包裝風(fēng)格保護

對獨特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請專利保護。品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡易改變而侵權(quán)的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發(fā)明專利。涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過發(fā)明專利來保護。

7、形象注冊

形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當(dāng)勞叔叔丶肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標(biāo)志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

8、其他圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進行識別，會設(shè)計一些新穎的輔助標(biāo)識，這也是品牌注冊工作的一部分。

商標(biāo)延伸保護

延伸保護是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1、縱向保護

縱向保護是指在時間上，品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變?yōu)?熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護

橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告丶公關(guān)丶促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

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