中國古語有云：“名不正，則言不順;言不順，則事不成”。對企業(yè)而言，這個“名”就是企業(yè)的品牌，而商標(biāo)就是這品牌的集中體現(xiàn)。從注冊商標(biāo)開始，先給自己正名，開啟自己的征程，所謂“工欲善其事，必先利其器”，是也。

一、什么是商標(biāo)

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，商標(biāo)由商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征。一句話總結(jié)，商標(biāo)就是你的牌子。

二、我的牌子我做主，商標(biāo)注冊為哪般

商標(biāo)注冊是指商標(biāo)的使用人為了取得商標(biāo)專用權(quán)將其使用或準(zhǔn)備使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件原則和程序向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊申請經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審核予以注冊的制度。只有經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)才能稱之為注冊商標(biāo)。

三、注冊商標(biāo)都有哪些好處

商標(biāo)注冊兼具多方面的作用，無論是對消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是企業(yè)的建設(shè)成長，還是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步都有現(xiàn)實意義。關(guān)于商標(biāo)注冊的優(yōu)勢，主要有以下幾點(diǎn)：

1、便于區(qū)分識別

對消費(fèi)者來說，商標(biāo)有利于消費(fèi)者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費(fèi)者在市場上選擇、購買自己信賴的商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，從而達(dá)到經(jīng)營企業(yè)期望的市場營銷效果。消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，就接受了牌子，就進(jìn)一步產(chǎn)生了商標(biāo)的價值，在浩如煙海的產(chǎn)品中通過商標(biāo)一眼鎖定信賴的產(chǎn)品。

2、提供法律保障

商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。商標(biāo)不注冊就處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。相對，商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊，就同時獲得了商標(biāo)的專用權(quán)與法律的保護(hù)，一箭雙雕。在法律的保護(hù)傘下，任何人都不得侵害，其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用，有效防止了他人在權(quán)利人專用的商品或服務(wù)類別上注冊相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，積極有效的維護(hù)企業(yè)權(quán)利。

3、打造專屬品牌

現(xiàn)在是重視品牌保護(hù)的時代，品牌的價值對企業(yè)至關(guān)重要。商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財富的最重要組成部分。正所謂“兵馬未動，糧草先行”，成功注冊商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時最大限度將自己的品牌保護(hù)起來，免于侵犯，為未來的品牌體系奠定基礎(chǔ)。

4、完善企業(yè)形象

對于經(jīng)營成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅持健康有序的競爭和廣告宣傳?！吧虡?biāo)打造無小事”，良好商標(biāo)的培育不僅能樹立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽(yù)的載體，更為企業(yè)帶來源源無盡的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

5、提升競爭能力

質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會使商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會使該商品的市場競爭力增強(qiáng)。作為消費(fèi)者對商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ)，競爭力越強(qiáng)在消費(fèi)者中取得的優(yōu)勢地位會更高。對企業(yè)而言，產(chǎn)品則更容易進(jìn)入大商場或超市銷售，服務(wù)更能收獲絕佳口碑，從而贏得更多消費(fèi)者的信任和需求。

6、商標(biāo)交易變現(xiàn)

商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，但它的價值卻是可以進(jìn)行有形估量。在商標(biāo)閑置不用或其他情況下，商標(biāo)的所有人通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，抑或通過質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

四、商標(biāo)意識淡薄壞處多

我國的商標(biāo)注冊統(tǒng)一在北京審查，一經(jīng)注冊成功就會在全國范圍內(nèi)具有專用權(quán)，并且具有唯一性。然而，有部分經(jīng)營者想當(dāng)然的認(rèn)為有了營業(yè)執(zhí)照，注冊商標(biāo)也就無關(guān)緊要，這其實是對商標(biāo)價值的嚴(yán)重誤解。商標(biāo)注冊具有全國適用性，而營業(yè)執(zhí)照不同于商標(biāo)注冊，它在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。

假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營者運(yùn)營企業(yè)良好，卻沒有及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，采取防止相應(yīng)的侵權(quán)風(fēng)險行為。“一旦發(fā)生商標(biāo)被搶注的侵權(quán)事件，自己苦心經(jīng)營的商標(biāo)被他人注冊，自己反而變成了侵權(quán)人，因維權(quán)依據(jù)的缺失，失去法律保護(hù)，無疑會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)與品牌損失?！?/span>

總之，商標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的利器，注冊商標(biāo)對引導(dǎo)認(rèn)牌消費(fèi)、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競爭力等具有重要意義。正確理解商標(biāo)注冊的意義、掌握商標(biāo)注冊的知識對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有不可替代的作用。

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