商標(biāo)和企業(yè)名稱均是商業(yè)標(biāo)志，商標(biāo)用于區(qū)別不同來源的商品和服務(wù)，企業(yè)名稱用于區(qū)別作為不同市場主體的公司、組織和個人。商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突一般是指這兩種合法的權(quán)利所指向的客體的表現(xiàn)形式相同或相似。
由于企業(yè)名稱由企業(yè)所在地行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式等四部分構(gòu)成。其中，行政區(qū)劃名稱、行業(yè)與經(jīng)營特點、組織形式等都是通用稱謂，多數(shù)情況下主要是企業(yè)名稱中的字號(商號)有可能與他人注冊商標(biāo)的表現(xiàn)形式發(fā)生沖突。本文對商號與字號不作嚴(yán)格區(qū)分，在論及企業(yè)名稱與商標(biāo)沖突時，有時使用字號或商號與商標(biāo)沖突的提法。
商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突包括多種形式：
一是將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分(商號)使用，形成在先商標(biāo)權(quán)與在后企業(yè)名稱權(quán)的沖突；
二是將他人的企業(yè)名稱尤其是字號部分注冊為商標(biāo)加以使用，形成在先登記的企業(yè)名稱權(quán)與在后登記的商標(biāo)權(quán)的沖突;第三種情況，既把他人在先注冊的商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分注冊，又把他人注冊在先的企業(yè)名稱(商號)注冊為商標(biāo)，形成交叉沖突。
近年以來，商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突近年來呈明顯上升趨勢，已由零星事件漸有愈演愈烈，在部分地區(qū)部分行業(yè)的一些企業(yè)的商標(biāo)或商號甚至已呈遭群狼圍攻之勢。商標(biāo)與商號(字號)沖突案件在工商機關(guān)處理和人民法院審理的不正當(dāng)競爭糾紛中占了相當(dāng)大比例，如何處理這類問題成為當(dāng)前司法實踐中一個亟待深入研究的課題。
一、商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突產(chǎn)生原因
商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突從兩者產(chǎn)生的原因來看，既有正常撞車，又有惡意搭車。就正常撞車的情況而言，一般是指后登記企業(yè)名稱或注冊商標(biāo)者不知道他人已經(jīng)將相同文字作為商標(biāo)或企業(yè)名稱使用。這類情況由多種原因造成的。首先，由于漢字使用的限制，漢語又不象西文那樣可以隨便造字，并且企業(yè)多想使用褒義詞，作為企業(yè)名稱或商標(biāo)的詞的可選詞范圍有限，這種沖突現(xiàn)象客觀上難以避免。比如以“東方”、“長城”等常用詞作為商號的企業(yè)，全國各有超過5000家。
另外，從兩者的管理方式看，我國企業(yè)名稱登記是由各級工商機關(guān)負(fù)責(zé)，上至國家工商行政管理總局，下至省、市、縣工商局均有權(quán)在其區(qū)域范圍內(nèi)核準(zhǔn)企業(yè)名稱，并無需檢查該企業(yè)名稱是否與他人商標(biāo)相同;反之，商標(biāo)注冊盡管由國家商標(biāo)局一家負(fù)責(zé)，但并沒有明確規(guī)定將他人“商號”作為禁止注冊的“在先權(quán)利”。企業(yè)名稱登記時并不與商標(biāo)進行聯(lián)合檢索，確權(quán)過程中也沒有設(shè)立公示和異議程序，企業(yè)名稱與在先商標(biāo)相同或相似的情況大量存在。
就惡意搭車的情況而言，一般是指行為人明知某文字是他人在先注冊的商標(biāo)或商號而將其用作自己的商號或商標(biāo)，從事相同或相近的經(jīng)營活動，欲使消費者或相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，并借以牟取非法利益。目前，在企業(yè)名稱與商標(biāo)的沖突現(xiàn)象中，發(fā)生法律糾紛的主要是這種情況。
二、商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突糾紛的性質(zhì)
商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突糾紛，從侵權(quán)人的行為性質(zhì)上看，主要是借助合法形式侵害他人商譽，表現(xiàn)為使消費者對商品或服務(wù)的來源以及不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，一般屬于不正當(dāng)競爭糾紛，應(yīng)適用《民法通則》、《反不正當(dāng)競爭法》進行調(diào)整;將與他人注冊商標(biāo)相同或相近的文字作為企業(yè)字號在相同或類似的商品上單獨或突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于違反《商標(biāo)法》，侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。
三、法院能否受理企業(yè)名稱與商標(biāo)沖突糾紛案件
對于商標(biāo)與企業(yè)名稱沖突的案件起訴到法院，法院能否受理目前還有一些爭論。一種意見認(rèn)為對這類案件法院不宜受理，或者受理后也應(yīng)判決駁回訴訟請求，理由是無論是商標(biāo)權(quán)還是企業(yè)名稱專用權(quán)，都是經(jīng)過行政機關(guān)合法登記或授權(quán)的合法權(quán)利，在沒有經(jīng)過行政機關(guān)處理前，一方權(quán)利人起訴另一方缺乏法律依據(jù)，法院不宜受理。
筆者認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)或企業(yè)名稱專用權(quán)盡管經(jīng)過行政機關(guān)登記或核準(zhǔn)，但這種登記或核準(zhǔn)并不具備嚴(yán)格的實質(zhì)審查特點，在權(quán)利相沖突的情況下，其中某個權(quán)利可能只具有形式上的合法性，而不具備實質(zhì)上的合法性。并且，商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)終究均為私權(quán)利，兩個私權(quán)之間的沖突，法院完全可以通過訴訟程序處理，
四、 商標(biāo)與企業(yè)名稱糾紛的處理原則
(一)保護在先權(quán)利，規(guī)范市場主體行為
相沖突的權(quán)利一般都有先后順序，保護在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)是處理這類糾紛的基本原則，這不僅有利于保護在先權(quán)利人的合法利益，而且通過審判確立對商事主體市場行為的評價標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場主體的注冊、使用商業(yè)標(biāo)識、廣告宣傳以及其他經(jīng)營活動，維護正常的市場秩序。需注意的是，企業(yè)名稱作為區(qū)別不同企業(yè)或社會組織的標(biāo)志，具有專用屬性，僅可由進行注冊登記的企業(yè)專用，企業(yè)名稱專用權(quán)人不得許可他人使用自己的企業(yè)名稱，對被告以經(jīng)他人許可使用企業(yè)名稱進行抗辯不予支持。
保護在先權(quán)利應(yīng)當(dāng)考慮：
1、 制止惡意注冊和使用他人合法的商業(yè)標(biāo)識。對于違反誠實信用原則，
搭便車，攀附他人在先享有一定知名度的商業(yè)標(biāo)識，惡意注冊與使用與他人在先權(quán)利相同或近似商業(yè)標(biāo)識，必須堅決制止。
2、制止在后標(biāo)識的繼續(xù)使用。如果被告注冊企業(yè)名稱(或商標(biāo))時，沒有攀附原告商業(yè)標(biāo)識的故意，不屬于惡意注冊和使用，但在后使用者客觀上也確實造成了相關(guān)公眾的誤認(rèn)和混淆，在這種情況下，為維護正常的市場秩序，應(yīng)當(dāng)判令停止在后標(biāo)識的使用。
3、制止搶注他人在先使用有一定知名度但沒有注冊的商業(yè)標(biāo)識。按照
TRIPS協(xié)議的精神，商業(yè)標(biāo)識是否注冊都應(yīng)當(dāng)受到保護。將他人在先使用有一定知名度但沒有注冊的商業(yè)標(biāo)識注冊為商標(biāo)的行為屬于惡意注冊，也應(yīng)禁止。
(二)遵循禁止混淆原則，明確權(quán)利行使界限
對于企業(yè)名稱和商標(biāo)的沖突，客觀上造成相關(guān)公眾對市場主體或商品和服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)的，既損害了在先權(quán)利人商業(yè)標(biāo)識的“品牌價值”，也損害了消費者利益，擾亂了市場秩序。法院審理商標(biāo)與企業(yè)名稱糾紛案件要注意遵循禁止混淆原則，明確兩者權(quán)利的邊界和使用范圍，避免公眾對相同或相近商業(yè)標(biāo)識的混淆誤認(rèn)。是否容易對原被告企業(yè)之間的關(guān)系或商品(服務(wù))的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或誤認(rèn)的可能，是判斷在先合法權(quán)利是否被侵害的重要標(biāo)準(zhǔn)。
一般來說，判斷是否產(chǎn)生誤認(rèn)或誤認(rèn)的可能首先要考慮原被告各自使用的商標(biāo)、企業(yè)名稱等文字、圖案或其組合是否相同或近似;兩者的相同或近似是否容易使相關(guān)公眾對原被告之間或商品之間存在特定關(guān)系造成混淆;是否造成混淆應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)。
商標(biāo)與企業(yè)名稱中的字號是否近似，應(yīng)主要考慮公眾的視覺效果，綜合字形讀音含義進行判斷。只要字形讀音之一基本相同并足以使消費者對商品或服務(wù)的來源以及不同經(jīng)營者之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系造成誤認(rèn)的，即應(yīng)認(rèn)定為近似，同時還應(yīng)考慮請求保護注冊商標(biāo)的顯著性和知名程度。
同時衡量是否造成混淆或混淆可能還應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：
1、原告所主張的商業(yè)標(biāo)識(企業(yè)名稱、商標(biāo))應(yīng)該在市場上或同行業(yè)中具有一定的知名度或影響力，在相關(guān)公眾心目中有一定的“美譽度”。否則，很難說發(fā)生權(quán)利沖突的情況下，相關(guān)公眾會對兩者的身份或提供的商品產(chǎn)生誤認(rèn)。至于品牌的知名度和美譽度，雖不需要達(dá)到馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件，但主張權(quán)利的人應(yīng)當(dāng)向法院提交其企業(yè)、商品(服務(wù))的品牌知名度方面的證據(jù)，如：企業(yè)自身或產(chǎn)品(服務(wù))的宣傳以及相關(guān)公眾的認(rèn)知程度，產(chǎn)品的銷售量、銷售范圍以及市場占有率等。
2、行業(yè)特點和地域差別。通常說來，原被告屬于同行業(yè)競爭者、各自提供的商品(服務(wù))相同或相似，而且經(jīng)營活動的地區(qū)重合，才會引起相關(guān)公眾對商品(服務(wù))的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。如果原告所提供的商品(服務(wù))主要集中在某一地區(qū)或行業(yè)，被告從事的行業(yè)或經(jīng)營覆蓋的地域與原告不同，盡管兩者存在注冊商標(biāo)和企業(yè)名稱相沖突，一般也不宜認(rèn)為在后權(quán)利人構(gòu)成侵權(quán)。
(三)堅持突出使用相同或相似的標(biāo)識才構(gòu)成侵權(quán)的處理原則
一種觀點認(rèn)為，混淆是損害商業(yè)標(biāo)識(企業(yè)名稱或商標(biāo))的區(qū)別功能、認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)的基本標(biāo)準(zhǔn)。因此，只要被告使用了與注冊商標(biāo)相同或近似的字號在公眾中產(chǎn)生混淆或混淆可能，或造成錯誤聯(lián)想，就構(gòu)成侵權(quán)，是否“突出使用”并不重要。
企業(yè)名稱由企業(yè)所在地行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式等四部分構(gòu)成。企業(yè)在對外經(jīng)營活動中應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用企業(yè)名稱，企業(yè)的印章、銀行帳戶、信簽、產(chǎn)品或其包裝等中使用的企業(yè)名稱應(yīng)與營業(yè)執(zhí)照中的名稱相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的企業(yè)名稱的匾牌可以適當(dāng)簡化，但不得與其他企業(yè)的注冊商標(biāo)相混淆。現(xiàn)實中，既有將企業(yè)字號注冊為商標(biāo)的，也有將企業(yè)簡稱(如地名加字號、字號加行業(yè)特點等)注冊為商標(biāo)的。
我們認(rèn)為，在特定條件下，應(yīng)當(dāng)將企業(yè)名稱的簡稱視為企業(yè)名稱的突出使用，對那些廣為公眾所知的消費者或相關(guān)領(lǐng)域的人員習(xí)慣上用的企業(yè)簡稱的納入企業(yè)名稱的規(guī)范范圍。盡管企業(yè)名稱中的字號可能與他人注冊商標(biāo)相同或相似，但完整、適當(dāng)?shù)氖褂闷髽I(yè)名稱一般不至于造成社會公眾的誤認(rèn)，具有基本分辨能力和一般社會注意力的公眾也不應(yīng)當(dāng)對完整、適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱使用情況產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆不同的市場主體。完整、適當(dāng)?shù)氖褂闷髽I(yè)名稱是企業(yè)名稱專有權(quán)人的合法權(quán)利，不能將在先權(quán)利人的權(quán)利不適當(dāng)?shù)臒o限擴大，以致不讓其他市場主體正確、合法的使用其名稱。
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