2017年度申請量突破500萬件大關(guān)，國內(nèi)商標注冊申請量已連續(xù)15年穩(wěn)居世界第一，平均每7個市場主體擁有一個注冊商標，可見商標在國民經(jīng)濟的生產(chǎn)生活中扮演著越來越重要的角色。

商標的唯一性原則決定了它是一種不可再生資源，常用漢字為三五千個左右，如何從眾多的漢字中尋找合適的名字為自己的產(chǎn)品命名呢?筆者作為從業(yè)多年的商標代理人選擇了藥品行業(yè)的商標命名與大家進行分享，希望能給大家?guī)硪稽c啟發(fā)。

(一)以歷史名人命名

有了生命，就會有生老病死，有了病就會有藥，當然藥方都是先賢們智慧的結(jié)晶，所謂中醫(yī)文化博大精深更是如此，可能是出于對先賢的緬懷吧，“神農(nóng)、扁鵲、神醫(yī)華佗、醫(yī)圣張仲景、藥王孫思邈、李時珍”等等歷代各位名醫(yī)的名字無不被注冊為商標，然而圍繞這些名人展開的比如：華神醫(yī)、華醫(yī)師、扁太醫(yī)、孫藥王等也是不錯的方法，其中有些已是注冊成功的案例，當然還有XX草本、華X康，扁X寧，漢方XX，本草XX等也是申請人可以去考慮的。該種名字本身自帶流量，人們認知度高，便于傳播和形成文化。總之根據(jù)歷史名人、醫(yī)學(xué)著作、傳說故事(如醫(yī)界的杏林傳說，有申請“杏康”的已成功)都是商標命名不錯的選擇。

(二)三字《XX堂》命名

三個字《XX堂》在藥品商標名稱中應(yīng)用比較廣泛，因為此種商標有百年老字號的感覺 ，給人以歷史感、滄桑感、古樸感繼而產(chǎn)生信賴感，三大堂“北京同仁堂、杭州胡慶余堂、汝州四知堂?！备怯锌诮员?我們的申請人朋友可以在前兩個字上面下功夫，頭字可為 “廣、 圣、普、 匯、 春、 德、 恩”等，然后從適合藥品的常用字 “康、 妙、仁、邦、濟、 健、 安、慈、 寧、 壽、 養(yǎng)、 生”中進行選擇;當然除了堂，也可以考慮“坊樓 閣 居 所”等。

(三)以姓氏加職稱命名

社會對該種行業(yè)職稱的尊敬與認可，然后冠以自己或他人姓氏開頭：比如李博士、王博士、孫醫(yī)生、馬護士等，總結(jié)為X博士、X醫(yī)生、X老師、X教授、X護士、X大夫、X醫(yī)師......

(四)以姓名或頭像組合命名

有醫(yī)藥祖?zhèn)魇兰野炎约籂敔斆肿詾樯虡说?，也有因為在當?shù)匦嗅t(yī)小有名氣把自己名字注冊為商標的，還有將在某一領(lǐng)域研發(fā)出新藥的研發(fā)人名字注冊為商標的，此種命名方式也較為常見，是一種對自己產(chǎn)品自信的體現(xiàn)，也是以人品為產(chǎn)品質(zhì)量做背書，比如馬應(yīng)龍，三金藥業(yè)上的頭像等。所以申請人在申請商標時也可以借鑒參考，當然需要給申請人提醒的是千萬別拿未經(jīng)他人授權(quán)的名字或肖像去申請注冊，這樣會因侵犯他人的姓名權(quán)和肖像權(quán)而被駁回，比如筆者查到三件“屠喲喲”商標，皆非本人申請，全部被駁回。

(五)諧音命名

首先要知道帶人體部位名稱及簡稱、疾病名稱和簡稱、人體微量元素的名稱是不能作為商標申請注冊成功的，比如 “鼻嚴康、胃舒寧、心必治 、骨立康、腸安寧 ”這些是一定要駁回的，還有“癌立消、 瀉立停、炎必消、降血康”這些也都是不行的 ，但是這些字的諧音的話則是可以的， 比如“常衛(wèi)寧、馨舒康、衛(wèi)舒寧” 這些都是會被核準的，還比如“鈣天力”不能注冊但是“蓋天力”確是馳名商標，因為雖然讀音一樣，但是字形、字意已經(jīng)完全改變;還比如比如：護彤，一款專做兒童感冒藥的品牌--護彤、護童--保護兒童。所以諧音注冊法在申請商標命名中占據(jù)著舉足輕重的地位。

(六)以地域命名

此類比較多，某某古鎮(zhèn)，某某地區(qū)的古稱、簡稱，比如“東阿阿膠、云南白藥、哈藥、石藥”，商標申請人附近的 “XX山、XX川、 XX河、XX流、XX泉、XX湖、XX潭、XX橋、XX島、XX巷 ”等都可以作為商標來命名;還有苗藥和藏藥是中華民族的瑰寶 ，比較多的X苗醫(yī)、苗X太、金X藏藥由此而來。所以在商標命名時“藏X堂、苗X康、貴X寧、京X安”都是可以值得的借鑒的方向。

其實，商標命名方法還有非常多，比如以朝代簡稱命名，還如以生辰八字五行天干地支命名等，筆者只是列舉了其中較為典型的五種，個人也認為商標命名可不拘一格，天馬行空也好，樸實無華也罷，總之只要自己喜歡，與企業(yè)發(fā)展理念契合，走向市場后能得到市場認可，就是最好的，當然最后再重申一點：藥品系關(guān)生命，最核心的就是藥品質(zhì)量要過硬，真正能解除使用者的病痛，能夠給病患帶來福音，只要質(zhì)量過硬不管什么樣的名字都是好名字、好品牌

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