隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商品流通速度與范圍的加快與擴(kuò)大，商品或服務(wù)商標(biāo)與商號相同、近似，并構(gòu)成混淆誤認(rèn)的情況和問題越來越突出。

實(shí)踐中，商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的法律沖突主要有兩種形態(tài)：一種是在先商號權(quán)與他人在后的商標(biāo)權(quán)的沖突，目前正在審理過程中的杭州“張小泉”刀剪廠狀告上海“張小泉”刀剪總店就充分反映了這一沖突，該案的焦點(diǎn)是上海的“張小泉”刀剪總店在先取得的商號權(quán)能否對抗杭州“張小泉”刀剪廠在后取得的注冊商標(biāo)權(quán);另一種是在后商號權(quán)與他人在先商標(biāo)權(quán)的沖突，例如，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”商標(biāo)被他人作為商號使用的多達(dá)24家，聯(lián)想集團(tuán)能否以這些企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)為由提起訴訟?

　　(一)、沖突的產(chǎn)生原因

　　分析沖突產(chǎn)生原因，主要來自四個(gè)方面：

　　1. 這種沖突是我國商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱登記管理體制實(shí)行條塊分割的結(jié)果。條塊分割是指商號與商標(biāo)分別由不同的部門管理和保護(hù)，塊分割是指商標(biāo)與商號的登記按行政級別區(qū)域進(jìn)行，在不同的系統(tǒng)、不同的地域檢索。這就使得商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突不可避免。

　　2. 這種沖突是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的“后遺癥”。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》第4條和第6條的規(guī)定，對企業(yè)名稱以及所含的商號“實(shí)行分配登記管理”，并只能在“登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)”內(nèi)享有商號權(quán)，即企業(yè)按其“級別”在縣、省一級、國家一級登記，分別在所登記的地域內(nèi)行使商號權(quán)，只有國家級大型企業(yè)在國家工商局登記后才在全國范圍內(nèi)享有商號權(quán)。因此，不同企業(yè)可以在各自受轄的行政區(qū)域內(nèi)擁有內(nèi)容相同的商號權(quán)，例如，像“勝利化工廠”、“前進(jìn)機(jī)械廠”這樣的企業(yè)名稱到處可見，這些企業(yè)在各自登記的行政區(qū)域內(nèi)擁有“勝利”、“前進(jìn)”字樣的商號權(quán)，這就必然會出現(xiàn)一企業(yè)的商號與另一企業(yè)的商標(biāo)相同的現(xiàn)象。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的運(yùn)作主要依靠政府指令，企業(yè)之間幾乎不存在競爭。企業(yè)也不重視自身的商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)。于是，這一問題被掩蓋下來。但是在市場經(jīng)濟(jì)體制下，商號權(quán)人的經(jīng)營活動區(qū)域，產(chǎn)品的銷售范圍是由市場調(diào)節(jié)所決定的，而不再受政府管轄范圍的限制。即使一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，也可以成為在全國范圍從事經(jīng)營的“全國”性企業(yè)。(5)加之市場競爭的激烈使得企業(yè)越來越重視商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的價(jià)值，原先被掩蓋的問題也就日益凸顯。

　　3. 這一沖突是利益驅(qū)動的必然結(jié)果。市場競爭促使企業(yè)努力進(jìn)取，同時(shí)也產(chǎn)生了一部分“搭便車者”。這部分企業(yè)將其他具有良好“商譽(yù)”(Goodwill)企業(yè)的商標(biāo)作為自己的商號使用，或者將他人已為公眾熟知的商號作為自己的商標(biāo)申請注冊，其目的是使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，把兩家企業(yè)誤以為是一家或至少存在某種聯(lián)系，從而獲得不正當(dāng)利益。

　　4. 現(xiàn)有法規(guī)的不完善導(dǎo)致了沖突的加劇。《商標(biāo)法》未明確規(guī)定他人企業(yè)名稱登記在先是商標(biāo)注冊的禁止條件，《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》中也沒有明文禁止將與已有注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱。為解決這一問題，1999年4月國家工商管理局下發(fā)了《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)，但該文件僅是行政司法解釋，法律階位太低且不具可操作性。所有這些都使得惡意侵犯他人合法權(quán)益者有鉆法律漏洞的可能。

　　(二)、沖突的法律救濟(jì)

　　在我國規(guī)制商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的法律制度是極不完善的。筆者試圖在參照現(xiàn)有法規(guī)的立法精神的基礎(chǔ)上，提出解決這一沖突的若干法律原則。

　　1. 在商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的案件中，判斷一方是否侵權(quán)首先必須查清兩者有沒有使消費(fèi)者產(chǎn)生“混淆”(confusion)。在英美法系中，侵害他人商號權(quán)或商標(biāo)權(quán)的行為本質(zhì)上屬于不正當(dāng)利用他人隱含在商號或商標(biāo)內(nèi)的“商譽(yù)”(goodwill)的行為-騙賣(passing—off )。(6)眾所周知商號權(quán)人或商標(biāo)權(quán)人對商號、商標(biāo)的表述文字并無壟斷權(quán)，法律所保護(hù)的是表述文字的“第二重含義”(secondary meaning)，即消費(fèi)者看到表述文字聯(lián)想到的商號權(quán)或商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)。因此，當(dāng)權(quán)利人分處不同行業(yè) ，一方并沒有進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳等情況下就不會產(chǎn)生“混淆”。相應(yīng)地如果一方當(dāng)事人訴另一方當(dāng)事人侵權(quán)，法院理應(yīng)不予支持。值得注意的是，對馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)另當(dāng)別論。

　　2.權(quán)利在先原則。商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的客體都是無形的信息，在當(dāng)今信息能夠?qū)崿F(xiàn)迅速傳播的時(shí)代，這種信息一旦公開，很快就會成為全世界公知的信息。因此在解決這類沖突時(shí)，應(yīng)優(yōu)先保護(hù)在先權(quán)利人的合理利益。事實(shí)上，這一原則在許多國內(nèi)立法及國際協(xié)議中得到了體現(xiàn)：《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條第1款第(4)項(xiàng)規(guī)定，商標(biāo)“侵犯他人合法的在先權(quán)利的”，有關(guān)當(dāng)事人可以以注冊不當(dāng)為由，向商標(biāo)評審委員會申請撤消該注冊商標(biāo)。這里的“在先權(quán)利”當(dāng)然應(yīng)該包括他人登記在先的商號權(quán);TRIPs第16條第1款規(guī)定：“商標(biāo)權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能性”。

　　3.馳名商標(biāo)特別保護(hù)原則。馳名商標(biāo)也有稱著名商標(biāo)、名牌商標(biāo)的，在我國被稱為“公眾熟知的商標(biāo)”。不管如何稱謂，馳名商標(biāo)都有一個(gè)共同特征，即在公眾中享有很高的知名度。因此，當(dāng)馳名商標(biāo)與他人的包括商號在內(nèi)的在先權(quán)利沖突時(shí)，一些國家的商標(biāo)法仍然允許注冊在后的馳名商標(biāo)繼續(xù)使用。馳名商標(biāo)權(quán)人所享有的此項(xiàng)權(quán)利，稱之為“中使用權(quán)”。(7)《名稱規(guī)定》規(guī)定，企業(yè)名稱違反其他法律、行政法規(guī)的，登記機(jī)關(guān)有權(quán)加以糾正。國家工商管理局1996年發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第10條規(guī)定，自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤人的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤消。由此可見，我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)以馳名商標(biāo)注冊在先為前提，而不承認(rèn)“中使用權(quán)”。

　　4.禁止欺騙及誤導(dǎo)公眾原則。根據(jù)《名稱規(guī)定》，企業(yè)名稱“可能對公眾造成欺騙的或者誤解的”，登記機(jī)關(guān)有權(quán)加以糾正。實(shí)際上，禁止欺騙及誤導(dǎo)公眾原則是符合國際慣例的，有關(guān)國際條約和《發(fā)展中國家商標(biāo)、廠商名稱及禁止不正當(dāng)競爭行為示范法》對此均有規(guī)定。(8)

　　5.誠實(shí)信用原則。對商號權(quán)人或商標(biāo)權(quán)人來說，對誠實(shí)信用原則的彈性解釋、運(yùn)用是保護(hù)其合法權(quán)益的最后的救濟(jì)原則?！睹穹ㄍ▌t》第4條規(guī)定，民事活動應(yīng)當(dāng)遵循自愿、公平、等價(jià)有償、誠實(shí)信用的原則?！斗床徽?dāng)競爭法》第2條規(guī)定，經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。《意見》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的取得，應(yīng)遵循《民法原則》和《反不正當(dāng)競爭法》的誠實(shí)信用原則，不得利用他人商標(biāo)或企業(yè)名稱中的字號相同或企業(yè)名稱的信譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭。

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