商標(biāo)評(píng)估的市場(chǎng)法是利用市場(chǎng)上類(lèi)似商標(biāo)的近期交易價(jià)格，經(jīng)過(guò)直接比較或類(lèi)比分析，包括對(duì)交易時(shí)間、交易因素、交易目的等因素的分析、修正來(lái)評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。

使用市場(chǎng)法進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估需要兩個(gè)基礎(chǔ)條件一一活躍的公開(kāi)市場(chǎng)和公開(kāi)市場(chǎng)上有可比的資產(chǎn)及交易案例，目前都已具備。近年來(lái)，隨著我國(guó)民眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品所含知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日益重視，有品牌的產(chǎn)品慢慢擠壓了無(wú)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)：同時(shí)，我國(guó)幾大電商巨頭全面要求其網(wǎng)上店鋪銷(xiāo)售帶有商標(biāo)的商品。使得近年來(lái)對(duì)商標(biāo)的需求呈井噴之勢(shì)，相對(duì)應(yīng)的是商標(biāo)局處理商標(biāo)申請(qǐng)的效率和能力不足，商標(biāo)從申請(qǐng)到拿證的周期一般要兩年，大批急需給商品貼牌的需求者轉(zhuǎn)而選擇購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，使得商標(biāo)交易市場(chǎng)急劇擴(kuò)張，大型的商標(biāo)交易市場(chǎng)特別是網(wǎng)上商標(biāo)交易市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，商標(biāo)交易量也隨之大漲。交易的商標(biāo)大部分是未使用的閑置商標(biāo)，為市場(chǎng)法商標(biāo)估值提供了大量的比較范本。

閑置商標(biāo)的交易多集中在文字商標(biāo)，一部分是因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)商標(biāo)的買(mǎi)家一般都將其作為主商標(biāo)來(lái)使用，圖片商標(biāo)更適合作為附屬商標(biāo)使用，另一個(gè)原因是由于近些年電商的興起，文字商標(biāo)的商品可以方便在網(wǎng)上按照商標(biāo)名査詢。文字商標(biāo)總體上來(lái)說(shuō)，文字短則比較好記，相應(yīng)的價(jià)格也比較高。除了文字的長(zhǎng)短，文字商標(biāo)的交易價(jià)格最主要的決定因素還在于是否好聽(tīng)和好記，是否符合文化習(xí)慣，沒(méi)有歧義和不好的寓意，以及是否與所申請(qǐng)的商標(biāo)類(lèi)相適合，而這方面的判斷無(wú)法予以量化，也不適合用一個(gè)人的意見(jiàn)來(lái)評(píng)判，不論這個(gè)人多么的資深。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，解決方法般為通過(guò)多人討論評(píng)定分值，或者采用多人打分取平均值。這種多人判斷的方式容易貼近于大眾的總體感受和評(píng)價(jià)，畢竟商品的商標(biāo)最終還是要面對(duì)大眾的直觀感受。標(biāo)有某個(gè)商標(biāo)的商品剛剛面世的時(shí)候，商標(biāo)名的好壞很大程度上影響了消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)嘗試的欲望。

商標(biāo)市場(chǎng)法評(píng)估的定量算法很多，首先要對(duì)標(biāo)的商標(biāo)進(jìn)行主觀打分，從實(shí)踐來(lái)看，商標(biāo)的得分與對(duì)應(yīng)的商標(biāo)交易價(jià)格是非線性關(guān)系。比如一個(gè)很一般的商標(biāo)，沒(méi)有給人好的聯(lián)想和感覺(jué)但也沒(méi)任何壞的聯(lián)想和感覺(jué)，從10制的打分角度為不功不過(guò)，記5分，市場(chǎng)價(jià)格比如為5千元，而一個(gè)非常好聽(tīng)好記的可以打10分的商標(biāo)，其市場(chǎng)價(jià)格可以到20萬(wàn)元，從分?jǐn)?shù)來(lái)看從5分到10分，只是增加了一倍，但是價(jià)格卻翻了40倍。

以下具體介紹一種全采樣商標(biāo)市場(chǎng)法評(píng)估算法。例如，評(píng)估含有兩個(gè)中文文字的某一類(lèi)的商標(biāo)，首先進(jìn)行標(biāo)定，設(shè)定打分值為0到10分整數(shù)分，5分對(duì)應(yīng)既沒(méi)有給人好的聯(lián)想和感覺(jué)也沒(méi)任何壞的聯(lián)想和感覺(jué)的商標(biāo)，10分為非常好聽(tīng)好記且給人美好感覺(jué)的商標(biāo)，以此類(lèi)推細(xì)分。選取這一類(lèi)含兩個(gè)中文字的且為近期交易的商標(biāo)，在屏蔽交易價(jià)格的情況下對(duì)這些商標(biāo)進(jìn)行打分，屏蔽交易價(jià)格的目的是為了避免交易價(jià)格影響打分者的主觀判斷。最后根據(jù)大量的數(shù)據(jù)計(jì)算每個(gè)分值對(duì)應(yīng)的商標(biāo)價(jià)格作為標(biāo)定并制作趨勢(shì)圖。含兩個(gè)中文字的某類(lèi)商標(biāo)的評(píng)估值標(biāo)定好后，對(duì)任何需要評(píng)估的商標(biāo)，通過(guò)多個(gè)評(píng)估人討論確定分值，或者經(jīng)過(guò)各自打分取平均值獲得分值，對(duì)照標(biāo)定的趨勢(shì)圖即可以獲得商標(biāo)的評(píng)估價(jià)格。

上述全采樣商標(biāo)市場(chǎng)法評(píng)估算法要求近期在特定商標(biāo)類(lèi)上有足夠多的商標(biāo)交易記錄樣本，對(duì)于交易量少的類(lèi)，由于數(shù)據(jù)不全，難以形成全數(shù)據(jù)鏈，此時(shí)可以通過(guò)有限的點(diǎn)畫(huà)出坐標(biāo)曲線趨勢(shì)圖，橫坐標(biāo)為分值，縱坐標(biāo)為價(jià)格。對(duì)任何需要評(píng)估的商標(biāo)，在打分確定分值后，對(duì)照坐標(biāo)曲線趨勢(shì)圖就可獲得商標(biāo)的評(píng)估價(jià)格。

對(duì)于沒(méi)在使用的商標(biāo)，即使出質(zhì)人合法擁有，仍存在一定潛在風(fēng)險(xiǎn)，需考察商標(biāo)被異議和無(wú)效的歷史，商標(biāo)權(quán)屬爭(zhēng)議的歷史等。在進(jìn)行市場(chǎng)法評(píng)估的同時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考察這些風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)較大、穩(wěn)定性較差的商標(biāo)在評(píng)估價(jià)值的基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?/span>

商標(biāo)的收益現(xiàn)值評(píng)估法，是指商標(biāo)在未來(lái)的特定時(shí)期內(nèi)的預(yù)期收益折現(xiàn)成當(dāng)前價(jià)值的總金額，即通過(guò)估算被評(píng)估商標(biāo)的未來(lái)預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值。商標(biāo)的收益可通過(guò)對(duì)比采用該商標(biāo)前后的收益而直接求取，也可通過(guò)剩余法或扣除法求得，即先計(jì)算企業(yè)的全部收益現(xiàn)值，再減去全部有形資產(chǎn)的收益和扣除商標(biāo)意外的可確定的無(wú)形資產(chǎn)的收益，所得余額即為商標(biāo)收益。

根據(jù)商標(biāo)產(chǎn)品領(lǐng)域平均更新速度、收益曲線、壟斷程度、折現(xiàn)率等計(jì)算商標(biāo)產(chǎn)品剩余經(jīng)濟(jì)壽命每年由商標(biāo)產(chǎn)生的收益現(xiàn)值。即得：商標(biāo)的收益現(xiàn)值＝Σ商標(biāo)各年的收益現(xiàn)值；商標(biāo)各年的收益現(xiàn)值＝各年商標(biāo)預(yù)期收益額X各年折現(xiàn)系數(shù)

在采用收益現(xiàn)值法對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估時(shí)，要綜合考慮企業(yè)各方面的情況，與企業(yè)相關(guān)的包括企業(yè)的信譽(yù)度、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，與企業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的情況包括產(chǎn)品銷(xiāo)售情況、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的美譽(yù)度、產(chǎn)品的市場(chǎng)前景等。

為了掌握這些情況，需要企業(yè)提供的資料除了企業(yè)三證和質(zhì)押商標(biāo)相關(guān)的證書(shū)之外，還需企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)方面。相關(guān)資料，如資產(chǎn)負(fù)使表、損益表，企業(yè)的中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)規(guī)劃；企業(yè)所獲得的各種證書(shū)和榮譽(yù)；商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量證書(shū)、獲得的榮譽(yù)和歷年的銷(xiāo)量，企業(yè)產(chǎn)品今后的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)，市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品總的銷(xiāo)售前景預(yù)測(cè)。企業(yè)一般還需提供所持有的其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況等。

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