隨著商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，商品流通速度與范圍的加快與擴大，商品或服務(wù)商標(biāo)與商號相同、近似，并構(gòu)成混淆誤認(rèn)的情況和問題越來越突出。分析沖突產(chǎn)生原因，主要來自四個方面：

1.    這種沖突是我國商標(biāo)注冊與企業(yè)名稱登記管理體制實行條塊分割的結(jié)果。

條塊分割是指商號與商標(biāo)分別由不同的部門管理和保護，塊分割是指商標(biāo)與商號的登記按行政級別區(qū)域進行，在不同的系統(tǒng)、不同的地域檢索。這就使得商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突不可避免。

2. 這種沖突是計劃經(jīng)濟的“后遺癥”。

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理條例》第4條和第6條的規(guī)定，對企業(yè)名稱以及所含的商號“實行分配登記管理”，并只能在“登記主管機關(guān)轄區(qū)”內(nèi)享有商號權(quán)，即企業(yè)按其“級別”在縣、省一級、國家一級登記，分別在所登記的地域內(nèi)行使商號權(quán)，只有國家級大型企業(yè)在國家工商局登記后才在全國范圍內(nèi)享有商號權(quán)。因此，不同企業(yè)可以在各自受轄的行政區(qū)域內(nèi)擁有內(nèi)容相同的商號權(quán)，例如，像“勝利化工廠”、“前進機械廠”這樣的企業(yè)名稱到處可見，這些企業(yè)在各自登記的行政區(qū)域內(nèi)擁有“勝利”、“前進”字樣的商號權(quán)，這就必然會出現(xiàn)一企業(yè)的商號與另一企業(yè)的商標(biāo)相同的現(xiàn)象。在計劃經(jīng)濟時代，企業(yè)的運作主要依靠政府指令，企業(yè)之間幾乎不存在競爭。企業(yè)也不重視自身的商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)。于是，這一問題被掩蓋下來。但是在市場經(jīng)濟體制下，商號權(quán)人的經(jīng)營活動區(qū)域，產(chǎn)品的銷售范圍是由市場調(diào)節(jié)所決定的，而不再受政府管轄范圍的限制。即使一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，也可以成為在全國范圍從事經(jīng)營的“全國”性企業(yè)。加之市場競爭的激烈使得企業(yè)越來越重視商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的價值，原先被掩蓋的問題也就日益凸顯。

3. 這一沖突是利益驅(qū)動的必然結(jié)果。

市場競爭促使企業(yè)努力進取，同時也產(chǎn)生了一部分“搭便車者”。這部分企業(yè)將其他具有良好“商譽”(Goodwill)企業(yè)的商標(biāo)作為自己的商號使用，或者將他人已為公眾熟知的商號作為自己的商標(biāo)申請注冊，其目的是使消費者產(chǎn)生混淆，把兩家企業(yè)誤以為是一家或至少存在某種聯(lián)系，從而獲得不正當(dāng)利益。

4. 現(xiàn)有法規(guī)的不完善導(dǎo)致了沖突的加劇。

《商標(biāo)法》未明確規(guī)定他人企業(yè)名稱登記在先是商標(biāo)注冊的禁止條件，《企業(yè)名稱登記管理條例》中也沒有明文禁止將與已有注冊商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱。為解決這一問題，1999年4月國家工商管理局下發(fā)了《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)，但該文件僅是行政司法解釋，法律階位太低且不具可操作性。所有這些都使得惡意侵犯他人合法權(quán)益者有鉆法律漏洞的可能。

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