隨著商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，商品流通速度與范圍的加快與擴大，商品或服務商標與商號相同、近似，并構(gòu)成混淆誤認的情況和問題越來越突出。分析沖突產(chǎn)生原因，主要來自四個方面：

1.    這種沖突是我國商標注冊與企業(yè)名稱登記管理體制實行條塊分割的結(jié)果。

條塊分割是指商號與商標分別由不同的部門管理和保護，塊分割是指商標與商號的登記按行政級別區(qū)域進行，在不同的系統(tǒng)、不同的地域檢索。這就使得商標權(quán)與商號權(quán)的沖突不可避免。

2. 這種沖突是計劃經(jīng)濟的“后遺癥”。

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理條例》第4條和第6條的規(guī)定，對企業(yè)名稱以及所含的商號“實行分配登記管理”，并只能在“登記主管機關(guān)轄區(qū)”內(nèi)享有商號權(quán)，即企業(yè)按其“級別”在縣、省一級、國家一級登記，分別在所登記的地域內(nèi)行使商號權(quán)，只有國家級大型企業(yè)在國家工商局登記后才在全國范圍內(nèi)享有商號權(quán)。因此，不同企業(yè)可以在各自受轄的行政區(qū)域內(nèi)擁有內(nèi)容相同的商號權(quán)，例如，像“勝利化工廠”、“前進機械廠”這樣的企業(yè)名稱到處可見，這些企業(yè)在各自登記的行政區(qū)域內(nèi)擁有“勝利”、“前進”字樣的商號權(quán)，這就必然會出現(xiàn)一企業(yè)的商號與另一企業(yè)的商標相同的現(xiàn)象。在計劃經(jīng)濟時代，企業(yè)的運作主要依靠政府指令，企業(yè)之間幾乎不存在競爭。企業(yè)也不重視自身的商號權(quán)與商標權(quán)。于是，這一問題被掩蓋下來。但是在市場經(jīng)濟體制下，商號權(quán)人的經(jīng)營活動區(qū)域，產(chǎn)品的銷售范圍是由市場調(diào)節(jié)所決定的，而不再受政府管轄范圍的限制。即使一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，也可以成為在全國范圍從事經(jīng)營的“全國”性企業(yè)。加之市場競爭的激烈使得企業(yè)越來越重視商號權(quán)與商標權(quán)的價值，原先被掩蓋的問題也就日益凸顯。

3. 這一沖突是利益驅(qū)動的必然結(jié)果。

市場競爭促使企業(yè)努力進取，同時也產(chǎn)生了一部分“搭便車者”。這部分企業(yè)將其他具有良好“商譽”(Goodwill)企業(yè)的商標作為自己的商號使用，或者將他人已為公眾熟知的商號作為自己的商標申請注冊，其目的是使消費者產(chǎn)生混淆，把兩家企業(yè)誤以為是一家或至少存在某種聯(lián)系，從而獲得不正當利益。

4. 現(xiàn)有法規(guī)的不完善導致了沖突的加劇。

《商標法》未明確規(guī)定他人企業(yè)名稱登記在先是商標注冊的禁止條件，《企業(yè)名稱登記管理條例》中也沒有明文禁止將與已有注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱。為解決這一問題，1999年4月國家工商管理局下發(fā)了《關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)，但該文件僅是行政司法解釋，法律階位太低且不具可操作性。所有這些都使得惡意侵犯他人合法權(quán)益者有鉆法律漏洞的可能。

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