“馳名商標”是商標領(lǐng)域的最高殊榮，認定“馳名商標”是有嚴格要求的，其申請的難度也非常之大。

　　馳名商標的保護源于《巴黎公約》,我國《商標法》對此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國《商標法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標是指那些具有良好市場聲譽的商業(yè)標識。這些良好的聲譽是企業(yè)在長期的市場競爭中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)過程中積累下來的,屬于品牌培育的目標。我國馳名商標獲得的方式主要是由國家工商總局商標局認定和司法認定。

　　為了獲得馳名商標稱號,我國有一些企業(yè)不是將工作重點放在想辦法提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)之上,而是將精力放在如何被“認定”為馳名商標之上。這種做法是不可取的。

　　企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)當要有一個清醒的認識:品牌是在長期的市場競爭中靠消費者的口碑積累起來的,而不是由某個機關(guān)評選出來的。企業(yè)要把工作重點放在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量之上,而不是放在如何獲得評審機關(guān)的認定上。

　　由于商標權(quán)具有地域性,在一個國家注冊的商標在其他國家并不必然受到法律的保護。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,商標境外注冊顯得越來越重要。

　　由于企業(yè)缺乏在境外注冊商標的意識,我國的許多馳名商標、老字號等在國外被其他企業(yè)大量搶注。這使得一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌和傳統(tǒng)商標被他人輕易占有,致使企業(yè)利益、國家利益遭受重大損失。鑒于此,我國企業(yè)應(yīng)當具有國際意識,將其商標在中國境外注冊。

　　馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。

　　對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。

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