在日常的經(jīng)濟交易中，商標可以說是一個企業(yè)的門面，企業(yè)對于商標的使用法律上也有明文規(guī)定，對于企業(yè)經(jīng)營者而言，認識與了解商標將會對企業(yè)成長有極大的幫助，避免出現(xiàn)不必要的風險。

商標有時被解讀為品牌的一種代表，消費者的購買決策，有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽所影響。但是在日常生活中，總能看到相同名稱的店鋪，有的甚至直接使用了一些比較知名企業(yè)的名稱，其實這種行為已經(jīng)侵犯了他人的商標權(quán)。有些企業(yè)或者個人商標意識淡薄，甚至認為注不注冊商標無所謂，然而這些無知造成的后果將會非常嚴重。

1、商標專用權(quán)不能得到保護

一個企業(yè)最致命的就是商標不經(jīng)過注冊直接使用，不擁有商標專用權(quán)則會帶來一些麻煩。你使用這個商標，別人也可以使用這個商標。這就使商標標明商品或服務來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品或服務質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

比如A企業(yè)生產(chǎn)的"藍天"牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但"藍天"商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋很好銷，還能賣個好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上"藍天"商標出售，其結(jié)果是魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，"藍天"商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的"藍天"牌電飯鍋，要求A企業(yè)退還或賠償經(jīng)濟損失。這種情況出乎A企業(yè)的意料，便請求商標主管機關維權(quán)。但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專用權(quán)，商標主管機關對A企業(yè)的請求不能受理。

2、容易造成侵權(quán)行為

使用未注冊商標，容易產(chǎn)生商標侵權(quán)違法行為。也就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同的或類似的商品上的注冊商標相同或近似的概率極高，可達70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權(quán)的可能性。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會受到處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就會影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

3、容易遭到他人搶注

當別商標搶注時，你就不能使用該商標了。根據(jù)我國《商標法》的有關規(guī)定，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標有多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予該申請人。

4、未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權(quán)才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權(quán)。由于未注冊商標不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

在激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅需要通過自身過硬的產(chǎn)品和良好的服務在市場上站穩(wěn)腳跟，還要學會運用法律武器保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。而使用未注冊商標，不僅會讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟、名譽的損害，同時可能存在侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。會影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)未來的發(fā)展，使用商標合法注冊，在保障自己權(quán)益的同時，也使別人的權(quán)益得到尊重。

5、企業(yè)使用未注冊商標不能進行融資、質(zhì)押貸款

根據(jù)各地的相關政策，注冊商標可以利用無形資產(chǎn)進行融資和質(zhì)押貸款，讓商標得到有效地運用，促進企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)商品化。得到融資后就可以增強商標品牌競爭優(yōu)勢，加快知識產(chǎn)權(quán)向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。相反，使用未注冊商標，企業(yè)則不會享受到任何優(yōu)惠政策。所以對于企業(yè)有商標的，一定要注冊商標，不可以使用未注冊的商標，不然后果很嚴重，會出事的。

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