有錢，任性，真的是馬云《功守道》故事的全部嗎？事實是：馬云沒有花一分錢，就一舉為阿里大文娛打入了最強雞血，因為所有參演明星都是免費出演。

除了主演《功守道》，馬云還和王菲合唱了影片主題曲《風清揚》，這個花了多少錢，只有馬云、高曉松和王菲知道。

但這肯定是一本萬利的買賣：《風清揚》給了蝦米音樂獨家版權(quán)，《功守道》全片于11月12日零點在優(yōu)酷獨家上線。

《風清揚》首發(fā)當日蝦米多端用戶訪問量突破3000萬，僅有效播放量就迅速逼近2.5億次，而《功守道》正片上線20分鐘，播放量則達到了1100萬。

老馬一招為蝦米音樂完成了最好的年度推廣，讓蝦米音樂重新回到聚光燈底下，同時使優(yōu)酷在優(yōu)愛騰的流量大戰(zhàn)中，匯聚眾多明星和話題性，完成了大規(guī)模的流量導(dǎo)引，也為優(yōu)酷的流量大戰(zhàn)完成了最好的助力。

功守之道，出于職業(yè)敏感度的快幫云小編則深扒了一下功守道有沒有成功守護到自己的商標?細查之下，發(fā)現(xiàn)功守道的電影10月才拍，但功守道的商標在6月份就申請注冊了。

功守道的所有類別注冊都是在6月7日、8日兩天完成的。

幾乎全類別申請

不光申請時間早，功守道申請的類別也是廣，商標類別一共才45類，功守道就申請了30多類。

一一對比了一下，只有2，5，9，10，11，12，13，15，26，30，31，39，40，41類他沒有申請。

為什么這些類別沒有申請呢？

第2類是顏料，漆，著色劑等

第5類是醫(yī)用制劑，消毒劑等

第9類是計算機等硬件

...

不申請這些類別，是出于什么樣的考量不得而知，但可以推測無外乎以下幾個原因：

此類別已有近似商標；

此類別與功守道沒什么關(guān)系，別人申請了也沒啥好處。

例如第2類顏料，叫功守道的顏料好像不太好聽，但17類橡膠制品絕對不能放過。

同一商標同一類別重復(fù)注冊

我們還統(tǒng)計到，在功守道注冊的類別中，其中21，22，23，24、25、27類都注冊了兩次，也就是重復(fù)注冊。

如上圖，除了商品的順序不一樣外，是完完全全的重復(fù)注冊。

商標法是允許同一申請人在同一類別重復(fù)申請同一商標。

你可能會說，同一申請人在同一類別重復(fù)申請同一商標干嘛啊。

分兩種情況：

一種是像功守道這樣一開始就同時重復(fù)申請商標。目的是為了適用不同的圖標，可以設(shè)計兩個不同的功守道的logo。

另一種是當其中一個商標已注冊成功后再去重復(fù)申請，這么做的目的一般是為了防止商標撤三，或者想修改圖標。

重復(fù)申請怎么能防止商標撤三呢？

原因是很多公司注冊商標后本來是打算用的，但由于一些意外近兩年又用不了，眼看就要3年了，于是他又去同一個類別一模一樣的注冊了一次商標，這樣，即使別人去申請撤三成功，你的下一個商標又能頂3年了。

總的算下來，功守道在45類商標中注冊了31類，可以說范圍已經(jīng)很廣了，但你以為就這樣了嗎？

像保護功守道一樣保護“攻”守道

我們還發(fā)現(xiàn)，他們將“攻”守道進行了注冊，注冊的類別比功守道還要廣，有52次申請。

而且也是6月7號、8號和功守道同一時間申請的。

這個為什么呢？按理說，以后馬云李連杰他們?yōu)榱斯κ氐赖钠放瓢l(fā)展是不會用到攻守道這個詞的啊。

其實很好理解，“攻守”二字才是一個詞語，才是大眾熟知的。而“功守”二字是衍生自“攻守”的新造的一個詞，目前大眾還沒那么熟悉。

因此為了更好的保護和發(fā)展功守道，就要更好的保護攻守道。

舉個栗子：

同樣的還有比如羅輯思維的“羅”其實是“邏”的同音字， 取一字二義，以達到巧妙的效果。

如果你也是用這種方式取的商標名，別忘了那個本意的詞，注冊它的商標要比你真實要用的商標還要慎重。

說到《功守道》的商標全類別布局，我們很容易聯(lián)想到馬云的阿里巴巴集團的知識產(chǎn)權(quán)保護，數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在中國的商標申請數(shù)量超過15000件!不僅數(shù)量驚人，而且保護措施做得也是極好的。

看完整部電影，很多同僚表示不知道《功守道》想要表達什么，在小編看來，功守道應(yīng)該是一種文化吧，而且這種文化在任何企業(yè)都存在。比如，快幫云的“功守道”就是：幫助企業(yè)將知識轉(zhuǎn)化為財富。