今年雙十一的前夜，小紅書申請“老紅書”商標初審被駁回的消息登上熱搜。隨后，“小紅書注冊老紅書商標被駁回”這一詞條短時間內(nèi)飆升至微博熱搜第二位，百萬點擊量讓小紅書的討論度居高不下。

　　事情的起因還要從今年6月說起，小紅書在今年6月注冊了兩件“老紅書”商標，分類分別為9類科學儀器和38類通訊服務(wù)。如今9類商標正在積極進行駁回復(fù)審，而38類商標已經(jīng)順利進入初審公告階段。

　　一時間，“小紅書注冊老紅書商標失敗”的消息傳的沸沸揚揚。面對一波如此之大的討論度，小紅書自然不能放置不管。在上熱搜的當晚，小紅書官方便給出了回應(yīng)，稱自己注冊商標一事并沒有失敗。小紅書回應(yīng)稱，注冊起因是發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個模仿“小紅書”的“老紅書”商標，因此提出申請避免再被搶注。

　　小紅書稱，“老紅書”商標初審被駁回并不代表注冊失敗。其表示，一般商標申請行政階段有兩次審查機會，初步審查駁回后申請人可以提出復(fù)審申請，目前被討論的“老紅書”第9類（計算機軟件等）商標就?????處在復(fù)審流程中?????。

　　小紅書稱，申請那么多商標是“一家大公司正經(jīng)的商標布局”。以“老紅書”為例，申請“老紅書”的起因是法務(wù)部在日常商標監(jiān)測過程中發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個模仿“小紅書”的“老紅書”商標。小紅書一面對搶注商標提出異議申請（即向商標審查部門提出反對相關(guān)商標注冊的申請），另一面補充了自己的“老紅書”商標申請，以免后續(xù)再被搶注，即“防御性注冊”。

那么，“老紅書”商標為何被駁回？

　　不得不說，“小紅書”的相似商標還真是不少：“紅書”“書紅”“老紅”“紅老”“紅紅有書”……而專門以“老紅書”為名的商標就有7件，除了小紅書所在企業(yè)“小紅書科技有限公司”申請的兩件“老紅書”商標之外，另有一家名為“北京xx律師事務(wù)所”的機構(gòu)申請了5件“老紅書”商標，申請時間均為2020年11月。其中4件商標已經(jīng)申請成功，唯獨和小紅書公司申請的兩件商標類別撞車的第9類科學儀器類，商標狀態(tài)為“注冊申請中”。

　　很顯然，由于“北京xx律師事務(wù)所”申請第9類“老紅書”商標在先，這才導致小紅書申請的第9類“老紅書”商標遭到了駁回。但這并不意味著小紅書在第9類上申請的“老紅書”就此失敗，小紅書官方回應(yīng)，他們已經(jīng)為被駁回的第9類“老紅書”提交了駁回復(fù)審申請書積極進行復(fù)審中，至于結(jié)局如何，一切還要等待知識產(chǎn)權(quán)局的判決。

小紅書為何注冊“老紅書”商標？

　　有網(wǎng)友對此事腦洞大開：“是方便等老了以后改名嗎？”這一觀點自然是在調(diào)侃，那么小紅書到底為啥注冊“老紅書”商標呢？

　　通過資料我們能夠看到，小紅書科技有限公司現(xiàn)今共注冊了836件商標，從2014年最早注冊的“小紅書 XIAOHONGSHU.COM”商標開始，小紅書還注冊了不少并未投入使用的商標，除了小紅書的花名“小紅薯”被其注冊為商標之外，還有“小赤書”“小粉書”“小綠書”“小紫書”“小橙書”“小藍書”“小白書”“小黑書”“小紅梳”“小紆書”“紅小書”“小紅傘”“小紅裙”“小紅屋”等等。

　　注冊這么多的商標，小紅書的最為重要的目的，就是保護自己最核心的“小紅書”商標。小紅書官方表示，公司的法務(wù)部在日常商標檢測過程中發(fā)現(xiàn)，有多方試圖搶注“老紅書”商標，因此才做出防御，補充注冊了“老紅書”商標，并對他人搶注的“老紅書”商標提出了商標異議。

　　商標的防御性注冊向來五花八門，但奈何惡意搶注者眾多，依舊是防不勝防，才有了小紅書注冊“老紅書”商標被駁回的事件。這也為各位企業(yè)主敲響警鐘，企業(yè)想要做大做強，防御性商標必不可少。及早進行商標布局，就能讓我們的品牌在發(fā)展的過程中更有底氣，讓企業(yè)的每一步走得更穩(wěn)。