聲音商標(biāo)也是商標(biāo)申請八種形式中的一種，其余形式包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三位標(biāo)志、顏色組合等。但是聲音商標(biāo)直到2014年新《商標(biāo)法》施行后，商標(biāo)局才開始受理聲音商標(biāo)，時隔兩年，2016年2月13日，我國首件聲音商標(biāo)申請中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲經(jīng)審查符合規(guī)定后初步審定公告，成為我國首件初審公告的聲音商標(biāo)。去年騰訊也申請了聲音商標(biāo)，但是不幸被駁回了，原因是缺乏顯著性，近日，QQ的“男人咳”聲音申請商標(biāo)也被駁回了，此后的駁回復(fù)審也沒有成功，難道聲音商標(biāo)竟是那么難? 騰訊的“男人咳”為什么缺乏顯著性? 騰訊知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識值得點贊，我國在2014年開始受理聲音商標(biāo)后，2014年5月4日騰訊就向商標(biāo)局神了了這個男人咳商標(biāo)，指定使用的服務(wù)包括第42類遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)備份、電子數(shù)據(jù)存儲、云計算、軟件運營服務(wù)、信息技術(shù)咨詢服務(wù)、托管計算機站(網(wǎng)站)、計算機病毒的防護(hù)服務(wù)、提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、地圖繪制服務(wù)以及計算機軟件更新等服務(wù)。 據(jù)悉，這個聲音商標(biāo)由兩聲較為低沉短促的男人咳嗽聲“咳咳”(ke-ke)構(gòu)成。就是PC端QQ應(yīng)用程序中陌生人請求添加好友時所發(fā)出的男人咳嗽聲，使用過QQ的人應(yīng)該都不陌生。 商標(biāo)局以“該商標(biāo)為男人的咳嗽聲‘咳咳’，用在指定服務(wù)項目上缺乏顯著性，不具備商標(biāo)的可識別作用”為由，依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項、第三十條的規(guī)定，對申請商標(biāo)的注冊申請予以駁回。 騰訊不服，進(jìn)行商標(biāo)復(fù)審，復(fù)審理由是QQ即時通信平臺1999年問世，現(xiàn)已擁有龐大的受眾群體，申請商標(biāo)亦隨之為廣大消費者熟知。申請商標(biāo)本身具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，且經(jīng)過長期、大量宣傳使用，已與申請人建立起唯一對應(yīng)關(guān)系，完全可以起到區(qū)別服務(wù)來源的作用。 商評委經(jīng)審理認(rèn)為：申請商標(biāo)為男人咳嗽的聲音，指定使用在云計算等服務(wù)上不易被作為商標(biāo)識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項所指的情形。申請人提交的使用證據(jù)未涉及申請商標(biāo)在云計算等服務(wù)上的使用，不能證明申請商標(biāo)經(jīng)使用已具有顯著性。依照《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項、第三十條和第三十四條的規(guī)定，對申請商標(biāo)在全部復(fù)審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。 聲音商標(biāo)為什么那么難申請? 2013年我國第三次修改《商標(biāo)法》時，將聲音商標(biāo)納入可注冊的商標(biāo)之列。自2014年5月1日現(xiàn)行《商標(biāo)法》施行至今，商標(biāo)局已受理聲音商標(biāo)注冊申請約600件，但獲準(zhǔn)注冊的只有20件左右。 對我國消費者而言，無論作為法律上新增的一種商標(biāo)形式，還是實際生活中接觸到的實例，聲音商標(biāo)都屬于新鮮事物。消費者長期以來習(xí)慣了以文字、圖形作為表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)商標(biāo)，很少將聲音作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。 商標(biāo)的顯著性包括固有顯著性和經(jīng)使用獲得的顯著性。臆造詞如索尼、kodak作為商標(biāo)，具備固有的顯著性，符合《商標(biāo)法》對于顯著性的要求。那么，一件獨創(chuàng)性強的聲音商標(biāo)，例如一小段自創(chuàng)的樂曲，是否不需要實際使用也能滿足商標(biāo)顯著性的要求呢? 根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征。設(shè)定這一限制應(yīng)該是考慮了如上所述的消費者認(rèn)知方面的特殊性。畢竟，對聲音商標(biāo)這種非傳統(tǒng)商標(biāo)來說，消費者很難直接將其作為指示商品或服務(wù)來源的標(biāo)志加以識別。只有經(jīng)過經(jīng)營者的長期宣傳、使用，消費者才能將某一聲音與經(jīng)營者之間建立起聯(lián)系，繼而使該聲音獲得商標(biāo)注冊時應(yīng)有的顯著特征。 商標(biāo)注冊申請人為證明其聲音商標(biāo)經(jīng)使用已獲得顯著特征，可以向商標(biāo)局或商評委提交相關(guān)使用證據(jù)。聲音商標(biāo)的使用方式多種多樣，包括在打開、關(guān)閉或使用商品過程中使用，在開始、結(jié)束或提供服務(wù)過程中使用，在經(jīng)營或服務(wù)場所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)或戶外等廣告宣傳中使用等。