一、競(jìng)爭(zhēng)作用 商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中十分重要。一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，打開銷路，起著十分重要的作用。信譽(yù)好的商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，其結(jié)果必然生意興隆。反之，信譽(yù)不佳的商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)力弱，其結(jié)果必然生意蕭條。 二、表明特定質(zhì)量的作用 商標(biāo)有時(shí)被人們當(dāng)成商品質(zhì)量和價(jià)值的一種信用擔(dān)保。商標(biāo)的存在，未必標(biāo)志著商標(biāo)的高質(zhì)量，但無論是質(zhì)量高低，其商標(biāo)則確確實(shí)實(shí)地標(biāo)示著該商品較一貫的、穩(wěn)定的質(zhì)量水平，消費(fèi)者經(jīng)常通過商標(biāo)尋找商品的穩(wěn)定質(zhì)量。 三、命名作用商品 生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者總是通過反復(fù)推敲、精心選擇的專有名詞、形容詞，響亮而朗朗上口的發(fā)音、譯音，眾所周知的象征圖案或組合等，為自己經(jīng)營(yíng)的商品命名，賦予其情感含義，以增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力，便于消費(fèi)者記憶商品，利于樹立廣告形象。 四、宣傳作用 商標(biāo)是商品的標(biāo)志，體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，因而商標(biāo)自然成了商品廣告十分有效的手段。但如果商品沒有商標(biāo)，就無法稱呼，不便于引起消費(fèi)者注意并對(duì)商品留下深刻印象。商標(biāo)的使用不僅能使商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者擴(kuò)大本國(guó)市場(chǎng)，而且也能溝通國(guó)外市場(chǎng)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。 五、區(qū)別作用 商標(biāo)在不同的商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同一或者類似商品之間制造差別，便于消費(fèi)者區(qū)分商品的生產(chǎn)廠家和經(jīng)營(yíng)單位。它是最便捷有效識(shí)別商品、廠商的手段，商品的識(shí)別性為認(rèn)牌購(gòu)物提供了保證，所以商品又被人們譽(yù)為“商品的臉”。