一、競爭作用 商標(biāo)信譽在市場競爭中十分重要。一個有信譽的商標(biāo)，對于提高產(chǎn)品的競爭能力，打開銷路，起著十分重要的作用。信譽好的商標(biāo)，競爭力強，其結(jié)果必然生意興隆。反之，信譽不佳的商標(biāo)，競爭力弱，其結(jié)果必然生意蕭條。 二、表明特定質(zhì)量的作用 商標(biāo)有時被人們當(dāng)成商品質(zhì)量和價值的一種信用擔(dān)保。商標(biāo)的存在，未必標(biāo)志著商標(biāo)的高質(zhì)量，但無論是質(zhì)量高低，其商標(biāo)則確確實實地標(biāo)示著該商品較一貫的、穩(wěn)定的質(zhì)量水平，消費者經(jīng)常通過商標(biāo)尋找商品的穩(wěn)定質(zhì)量。 三、命名作用商品 生產(chǎn)者或者經(jīng)營者總是通過反復(fù)推敲、精心選擇的專有名詞、形容詞，響亮而朗朗上口的發(fā)音、譯音，眾所周知的象征圖案或組合等，為自己經(jīng)營的商品命名，賦予其情感含義，以增強企業(yè)員工的向心力，便于消費者記憶商品，利于樹立廣告形象。 四、宣傳作用 商標(biāo)是商品的標(biāo)志，體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽，因而商標(biāo)自然成了商品廣告十分有效的手段。但如果商品沒有商標(biāo)，就無法稱呼，不便于引起消費者注意并對商品留下深刻印象。商標(biāo)的使用不僅能使商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者擴大本國市場，而且也能溝通國外市場，促進對外貿(mào)易的發(fā)展。 五、區(qū)別作用 商標(biāo)在不同的商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者所生產(chǎn)或經(jīng)營的同一或者類似商品之間制造差別，便于消費者區(qū)分商品的生產(chǎn)廠家和經(jīng)營單位。它是最便捷有效識別商品、廠商的手段，商品的識別性為認牌購物提供了保證，所以商品又被人們譽為“商品的臉”。