商標經(jīng)濟價值的基礎(chǔ)是商標的使用價值。對于消費者來說，在浩若煙海的商品世界里，不同的商品可能來自不同的廠家，商品的質(zhì)量、特性、性格、售后服務等都可能存在著差異。商品有了商標，便于消費者把握各種商品的差異，認定自己所需要的商品，做出購物決策;消費者可借助商標識別和記憶不同的商品，方便自己或推薦別人根據(jù)商標按圖索驥，找到要買的商品;商標給消費者提供一些商品信息。如消費者根據(jù)“孔府家酒”、“紅塔山”香煙、“六必治”等等;商標的信譽實際是商品質(zhì)量的市場表現(xiàn)，能使消費者產(chǎn)生信任感和安全感，放心地購買商品。特別是名牌商標，是商品價值、質(zhì)量、效能、服務等的擔保，能使消費者產(chǎn)生較高的認同感和依賴感;商標還能增加消費者的滿意度，給消費者帶來格外的附加利益，如到“王府”飯店一住，擁有“勞力士”手表、“紅都”西服、“森達”皮鞋等無不是消費者地位的體現(xiàn)、高品質(zhì)生活的象征，能滿足一些消費者實現(xiàn)自我價值的心理需求。

對于企業(yè)來說，一是自己的產(chǎn)品有了商標，就有了一張區(qū)別于其它商品的“臉”，這張“臉”是無聲的推銷員，引導消費者采取有利于企業(yè)的消費行為。經(jīng)過注冊的商標，具有獨占權(quán)，不允許出現(xiàn)混同現(xiàn)象，其擁有者可以憑借法律的威力保護自己的利益。二是商標可作為商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的保證。企業(yè)為贏得市場競爭，總是不斷努力提高商品的質(zhì)量，增加花色品種，改進包裝，完善服務，降低成本，并以合理的價格提供給消費者。有了商標，企業(yè)的各種營銷努力就不會因為各種商品的混淆而被埋沒。一個有較高市場信譽的商標，比金錢更重要。企業(yè)一旦有了它，也就擁有了市場。