作為本地生活知名的二當家服務品牌,“餓了么”一度幾年的時間中處于商標裸奔狀態(tài),一直沒有成功注冊商標,歷經(jīng)多次駁回復審,終于修成正果,成功取得商標。
商標的駁回與駁回復審
商標提交申請注冊,很多用戶覺得遭遇商標被商標局駁回,是一件很鬧心的事情。為了讓大家心里平衡一下,我們找到了一組不算新但非常有說服力的來自商標審查協(xié)作中心的數(shù)據(jù)。
2016年,共計審查商標注冊申請307萬件;
2016年,駁回商標104.6萬件;
駁回率34%,也就是說,平均每3件提交注冊申請的商標之中,就有1件被駁回。
所以商標被駁回是非常正常不過的事情,相反,如果每個申請都給予通過,會給無數(shù)品牌帶來困擾,那才是不合理的。
我們來看一下官方給出的有關駁回的定義:
商標局依照《中華人民共和國商標法》的第三十條的規(guī)定“申請注冊的商標,凡不符合本法有關規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的,由商標局駁回申請,不予公告”。
但當申請人通過合理判斷,認為“不是這樣的,我的商標注冊申請是合理的,不應該駁回我的商標注冊申請”的時候,完全可以對商標局的駁回提出復審申請,從而進一步說明情況,爭取自身的權利和利益。
商標駁回復審
定義:《商標法》第三十二條規(guī)定,商標申請人不服商標局駁回商標的,可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標評審委員會申請復審)。
一個商標的形成過程中,集合了申請人很多的腦力與精力,一定要盡力爭取成功注冊,不要輕易放棄。
什么情況下商標會被駁回,如何對應
簡單的說,主要分以下三種情況:
一,相同近似。這種是絕大多數(shù)商標遭遇駁回的原因,提交注冊申請的商標與已經(jīng)在先注冊的商標相似甚至相同,因此被商標局駁回了。
這種情況該如何應對呢?
1. 在規(guī)劃商標時,先把自己關小黑屋三天三夜想一個好念好記,易于市場傳播又接地氣,又有個性,也不能碰法律紅線的商標名稱,把腦洞尺寸開的夠大再來注冊商標。
2. 提交注冊申請之前,委托商標代理人進行商標查詢,以降低被駁回的風險,提高成功率,避免浪費人力、物力、財力,當然最重要的是浪費時間。
3. 圖文結(jié)合的商標注冊時,一旦一個元素有近似,全部玩兒完;拆分開來注冊的話,一個元素有近似,不影響其它元素注冊成功;且組合的商標只能組合使用不可拆分。而拆分注冊成功,任意元素可單獨使用,任意搭配。
二,缺乏顯著性
《商標法》第十一條,下列標志不得作為商標注冊:
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。
本文開始講述的屢次被商標局駁回,通過多次駁回復審爭取最終成功獲得商標的“餓了么”案例,就是典型的“顯著性”案例。
餓了么2012年注冊商標的時候,曾經(jīng)三次被駁回復審,在第四次復審的時候才申請通過。餓了么在提請商標注冊的時間里,公司迅速發(fā)展,當時業(yè)務覆蓋全國近200個城市,加盟餐廳數(shù)共計18萬家,并且餓了么商標當時已經(jīng)在大量使用。很多人已經(jīng)對餓了么商標有了認知性,而不是簡單的問句,于是餓了么的商標這才審核下來。
通過該案例,我們可以看出,商標被因“缺乏顯著性”而被駁回,并不是沒有挽回的余地,權利人可以通過提交使用證據(jù)證明其商標確實存在的顯著性,從而獲得商標注冊。
但同時也需要注意的是,提交的使用證據(jù)必須是能夠真實有效地證明商標標識經(jīng)過使用在相關公眾中具有一定的知名度,并具有辨識度的,即具有商標最基本能夠區(qū)分商品/服務來源的作用。因此,即使遇到以缺乏顯著性駁回的情形,權利人也是可以積極進行補救的。
但常規(guī)情況下,商標注冊要提前考慮好商標的顯著性,更有利于商標的及時成功注冊,也更利于打造品牌的差異性。
三,不良影響。
A、商標帶有種族歧視性的,判定為具有不良影響,適用《商標法》第十條第一款第(八)項的規(guī)定予以駁回。
B、有害于社會主義道德風尚的或者有其他不良影響的。
這其中,知名的案例莫屬“叫了個雞”。據(jù)了解,這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回訴請的知產(chǎn)案。
2014年,“叫了個雞”憑借出格的名字和營銷,通過連鎖加盟的形式在全國多省市開了加盟店,一夜間成為網(wǎng)紅風頭無兩。
然而,2017年3月15日,“叫了個雞”由于在廣告宣傳方面違反了《廣告法》第九條第七項:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定,被處罰款50萬元整。
2018年9月10日,上海浦東法院認定“叫了個雞”因嚴重違背公序良俗,不具有合法性,亦不構(gòu)成反不正當競爭法保護的正當權益,遂駁回原告全部訴請,并明確表示今后應被禁止使用。
除“叫了個雞”之外,“屁顛兒”、“黃態(tài)”、“尋歡”、“MLGB”、“李叫獸”等都因為這條規(guī)定被駁回。有的企業(yè)為了快速提高品牌曝光,博得眼球,在商標起名時選擇劍走偏鋒,但是,這類低俗惡搞有害于社會主義道德風尚的詞匯,容易對人、社會產(chǎn)生不良的影響,屬于官方堅決抵制的行為,稍有觸及絕無商量的余地。即便僥幸通過,后期也會被發(fā)現(xiàn)后予以追究并全面喪失品牌,甚至會因其造成的不良影響面臨相關部門的高額罰款。
商標作為企業(yè)的品牌標識,不僅是企業(yè)形象的代表,也是企業(yè)文化的體現(xiàn),而一個好的商標名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。
為什么要做商標駁回復審
(1)駁回復審是商標法賦予申請人對商標駁回的唯一救濟途徑(《商標法》第32條規(guī)定商標申請人不服商標局駁回商標的,可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標評審委員會申請復審)。
(2)商標局駁回商標具有主觀性,當事人可在駁回復審中通過理由闡述并提供證據(jù)來影響商評委對商標的再判斷。
(3)重要商標被駁回時,只要有一線希望,大多數(shù)當事人都會選擇權利用盡進行爭取。
(4)駁回復審可以保留在先申請權,等待掃除注冊的障礙以使商標最終取得注冊。
(5)駁回復審平均成功機率較高,不少知名品牌都有過駁回復審的經(jīng)歷。
駁回復審需要準備的材料及流程
1、駁回通知書;(如為紙質(zhì),同時要求提供注有收文日期郵戳的信封復印件)
2、代理委托協(xié)議;
3、材料目錄、證據(jù)目錄、證據(jù)材料;
4、主體資格文件及需蓋章的要式文件:
A、公司名義:蓋公章的營業(yè)執(zhí)照復印件、申請書首頁、申請書正文、委托書。
B、個人名義:
① 自然人:簽字的身份證復印件、委托書。
② 個體工商戶字號:蓋章的個體工商戶執(zhí)照復印件、委托書。
流程:申請 → 評審受理 → 審查 → 決定書
結(jié)語
一方面,商標起名、設計的過程中,下夠足夠的功夫與精力進行思考創(chuàng)意,可以有效提升商標成功注冊的幾率,另一方面,即便被商標局駁回了,也無須垂頭喪氣,盡快組織材料,通過駁回復審進行爭取,仍然有機會注冊成功自己的商標。商標注冊,看似簡單,實則是對專業(yè)度要求非常深的一種品牌保護行為,相關服務,一定要通過具備實力的專業(yè)機構(gòu)進行合作,才能獲得最大限度的授權保障。
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