以商標(biāo)作為品牌培育的核心。品牌的核心是商標(biāo)，企業(yè)品牌培育的核心在商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)與宣傳推廣。因此,企業(yè)要重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)與推廣宣傳工作。下面來(lái)來(lái)看看和學(xué)習(xí)六味地黃丸的品牌推廣。

　　商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇

　　設(shè)計(jì)和選擇一個(gè)好的商標(biāo),是企業(yè)品牌培育工作的關(guān)鍵一步,也是企業(yè)成功運(yùn)作品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇不僅僅是一個(gè)法律問(wèn)題,它涉及的知識(shí)較廣,包括心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)等專業(yè),歸納起來(lái)主要包括以下內(nèi)容:

　?、偕虡?biāo)應(yīng)具有合法性。

　?、?/span>商標(biāo)應(yīng)具有顯著性。

　?、凵虡?biāo)應(yīng)標(biāo)記感強(qiáng),具有獨(dú)創(chuàng)性。

　?、苌虡?biāo)應(yīng)講究藝術(shù)性。

　?、萆虡?biāo)應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者心理。

　　⑥商標(biāo)應(yīng)適合于多種廣告媒體。

　　⑦商標(biāo)應(yīng)符合民族習(xí)慣,適合外銷(xiāo)。

　　六味地黃丸的品牌推廣

　　2000年前后,六味地黃丸在全國(guó)上市的品種達(dá)500種,但缺乏具有全國(guó)性品牌的產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)者之間的營(yíng)銷(xiāo)集中于中低端市場(chǎng)。

　　根據(jù)這種情況,宛西制藥廠果斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,將品牌定位于高端市場(chǎng)。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,該企業(yè)利用宛西是醫(yī)圣張仲景故鄉(xiāng)的背景,注冊(cè)了“仲景”商標(biāo)。同時(shí),宛西制藥廠重新設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝,賦予品牌以高質(zhì)量、高檔次的形象,以之配合價(jià)格和廣告戰(zhàn)略。

　　到2003年該品牌終于在同類市場(chǎng)中成為六味地黃丸全國(guó)第一品牌,甚至超過(guò)了擁有200年歷史的同仁堂。

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