馳名商標(biāo)的保護(hù)源于《巴黎公約》,我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標(biāo)是指那些具有良好市場(chǎng)聲譽(yù)的商業(yè)標(biāo)識(shí)。這些良好的聲譽(yù)是企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)過程中積累下來的,屬于品牌培育的目標(biāo)。

　　我國(guó)馳名商標(biāo)獲得的方式主要是由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定和司法認(rèn)定。為了獲得馳名商標(biāo)稱號(hào),我國(guó)有一些企業(yè)不是將工作重點(diǎn)放在想辦法提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)之上,而是將精力放在如何被“認(rèn)定”為馳名商標(biāo)之上。這種做法是不可取的。

　　下面來看看海信集團(tuán)的商標(biāo)教訓(xùn)

　　海信集團(tuán)于1992年創(chuàng)設(shè)了“海信/ Hisense”商標(biāo),將該商標(biāo)在中國(guó)提出注冊(cè)申請(qǐng),并獲得批準(zhǔn)。經(jīng)過多年的推廣和使用,海信集團(tuán)的“海信/ Hisense商標(biāo)于199年被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

　　但2000年11月,海信在德國(guó)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí),才發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已于1999年被德國(guó)博世-西門子搶先注冊(cè)。

　　2002年底,雙方就搶注和轉(zhuǎn)讓問題進(jìn)行磋商,但由于博世一西門子開出4000萬(wàn)歐元的轉(zhuǎn)讓天價(jià),雙方未能達(dá)成一致。

　　2004年,海信在德國(guó)展會(huì)上使用該商標(biāo),博世西門子公司起訴海信侵權(quán)。

　　最終,在雙方協(xié)商和有關(guān)部門斡旋下海信回了自已的商標(biāo),但付出了一筆高昂的轉(zhuǎn)讓費(fèi),并延誤了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的時(shí)機(jī),教訓(xùn)慘痛。

　　企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)當(dāng)要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí):品牌是在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠消費(fèi)者的口碑積累起來的,而不是由某個(gè)機(jī)關(guān)評(píng)選出來的。企業(yè)要把工作重點(diǎn)放在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量之上,而不是放在如何獲得評(píng)審機(jī)關(guān)的認(rèn)定上。

　　由于商標(biāo)權(quán)具有地域性,在一個(gè)國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)在其他國(guó)家并不必然受到法律的保護(hù)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,商標(biāo)境外注冊(cè)顯得越來越重要。由于企業(yè)缺乏在境外注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí),我國(guó)的許多馳名商標(biāo)、老字號(hào)等在國(guó)外被其他企業(yè)大量搶注。這使得一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌和傳統(tǒng)商標(biāo)被他人輕易占有,致使企業(yè)利益、國(guó)家利益遭受重大損失。鑒于此,我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有國(guó)際意識(shí),將其商標(biāo)在中國(guó)境外注冊(cè)。

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