這是一個(gè)愉快的周末的開(kāi)端?？鞄驮菩【幋蜷_(kāi)了2000元出頭的“小米視界”牌電視，順手掃了一眼398元的“VDVD”牌全面屏智能手機(jī)里的新信息，然后用26塊8的“雅利阿道夫”牌洗發(fā)水理順了發(fā)型，接著給剛起床的寶寶換上了29塊8一大包的“Parmebos”牌紙尿褲……

　　終于忙完了這些瑣事，快幫云小編可以懶洋洋地打上一長(zhǎng)串哈欠，為自己的精明算計(jì)省下不少開(kāi)銷而沾沾自喜，眼看著仿佛就要實(shí)現(xiàn)奔小康的目標(biāo)，繼而自顧自地把那句廣告詞哼唱了出來(lái)：“拼多多，拼多多，拼得多省得多……”（講真，看到這里，你是不是也跟著唱出了聲來(lái)？）

　　這樣的場(chǎng)景虛幻么？實(shí)際上，一點(diǎn)也不！隨著上周四（北京時(shí)間7月26日晚）號(hào)稱“三億人都在用”的電商平臺(tái)拼多多正式登陸納斯達(dá)克，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最快上市紀(jì)錄被拼多多定格在了2年11個(gè)月。然而，比上市速度還要快的，是隨之而來(lái)的這個(gè)周末，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起的一場(chǎng)針對(duì)拼多多售假行為的質(zhì)疑和指控。

　　你仿佛看到了“山寨”萬(wàn)花筒？

　　大部分拼多多的活躍用戶最看重該平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，即“便宜”。的確如此，拼多多能夠只用不到三年的時(shí)間就從初創(chuàng)到赴美上市，很大程度上源于它的“低價(jià)”策略。按照部分網(wǎng)友利用技術(shù)手段進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，拼多多平臺(tái)上銷量過(guò)百萬(wàn)的商品絕大多數(shù)的單價(jià)均低于25元。

　　除了這些價(jià)格的確很“便宜”的熱銷品，部分消費(fèi)者心中傳統(tǒng)意義上的“高大上”產(chǎn)品，在拼多多平臺(tái)也能找到令人怦然心動(dòng)的報(bào)價(jià)。不過(guò)，如果仔細(xì)研究，在價(jià)格的驚喜之上，隨之而來(lái)的也有對(duì)所售品牌和產(chǎn)品的迷惑。話說(shuō)，無(wú)圖無(wú)真相，快幫云小編就以現(xiàn)在堪稱“居家標(biāo)配”的液晶電視為例來(lái)說(shuō)明。

　　在拼多多的手機(jī)APP中搜索“液晶電視”，按綜合排序?yàn)g覽，幾款“三星”格外引人注目。

　　誰(shuí)能告訴我，“三星視佳”是個(gè)什么鬼？三星超清曲面屏的液晶電視只要1300塊錢就能到手？

　　看仔細(xì)，這個(gè)“正品保障”的品牌是“SHAASUNG”，不是你熟悉的那個(gè)“SＡMSUNG”，這個(gè)液晶電視只需要不到500塊錢哦！

　　這個(gè)更夸張，三星標(biāo)識(shí)“SΛMSUNG”中的“Λ”生生被店家扭了個(gè)180度變成了“V”，“SVMSUNG”的拼寫(xiě)讓快幫云小編也是無(wú)從開(kāi)口讀起。

　　講到這里，我們?cè)倩仡^看快幫云小編在本文開(kāi)頭提到的那個(gè)虛幻場(chǎng)景中的產(chǎn)品在拼多多這個(gè)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)上的情況：“小米視界”牌電視產(chǎn)自一家產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已被駁回的企業(yè)；“VDVD”牌手機(jī)從商品標(biāo)識(shí)到產(chǎn)品樣式乃至型號(hào)命名都與國(guó)產(chǎn)名牌“VIVO”都極其近似；“雅利阿道夫”牌洗發(fā)水的店家將品牌的中文名稱打了馬賽克。

　　當(dāng)然，這些都還好，最夸張的還是“Parmebos”牌紙尿褲，除“本尊”之外，它還有各種讓快幫云小編這樣的英語(yǔ)小白“望而生畏”的分身：Paonmepors、Parmepas、Pampermes、Pamphlets、Puobanrs……呃，念上去好像都差不多，但貌似，然而，并不是“幫寶適（Pampers）”。

　　看到這里，快幫云小編不禁倒吸一口涼氣：若真是買來(lái)這些產(chǎn)品，那么按照目前媒體曝光的情況，快幫云小編這會(huì)兒應(yīng)該已經(jīng)哭暈在廁所——在拼多多平臺(tái)辛辛苦苦淘來(lái)的號(hào)稱“物美價(jià)廉”還“假一賠十”的寶貝，原來(lái)背后藏著如此多的“貓膩兒”。也無(wú)怪乎有網(wǎng)友進(jìn)行了精辟總結(jié)：在拼多多，我仿佛看到了“山寨”萬(wàn)花筒。

　　便宜，并非電商平臺(tái)侵權(quán)的借口

　　25元熱銷品的橫行和“山寨”萬(wàn)花筒的集聚，帶來(lái)了怎樣的價(jià)值積累呢？

　　從股票市場(chǎng)而言，拼多多在美上市的發(fā)行價(jià)為19美元，總市值達(dá)240億美元；而其開(kāi)盤價(jià)為26.5美元，較發(fā)行價(jià)美元上漲39.5%，總市值超340億美元，交易首日的收盤價(jià)最終定格在26.8美元，較發(fā)行價(jià)上漲41.05%。或者我們簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，按照交易首日的股票價(jià)格計(jì)算，拼多多創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錚的身價(jià)已經(jīng)超越了劉強(qiáng)東，拼多多已經(jīng)形成了和阿里巴巴與京東集團(tuán)“三足鼎立”的電商江湖。

　　但在上市后不到48小時(shí)內(nèi)，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的指責(zé)也隨之而來(lái)。上個(gè)周末，針對(duì)拼多多平臺(tái)上出現(xiàn)的涉嫌假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司發(fā)布了“嚴(yán)正聲明”稱，近期在拼多多平臺(tái)上出現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益。創(chuàng)維表示正與拼多多嚴(yán)正交涉，要求其停止相關(guān)產(chǎn)品的銷售活動(dòng)。并保留追究拼多多及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任。

　　按照創(chuàng)維的聲明所述，拼多多平臺(tái)上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽(tīng)TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽(tīng)、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。

　　實(shí)際上，不只創(chuàng)維一家對(duì)拼多多提出了侵權(quán)聲明，剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，著名作家、童話大王鄭淵潔也在微博上舉報(bào)拼多多涉嫌銷售盜版其皮皮魯系列的圖書(shū)產(chǎn)品。

　　有關(guān)于此，黃崢曾有過(guò)兩段“著名的”論述：其一是，“消費(fèi)升級(jí)不是讓上海人去過(guò)巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用，有好水果吃”；其二是，“淘寶經(jīng)歷過(guò)的苦難，拼多多一個(gè)都不會(huì)少。此前淘寶經(jīng)過(guò)不信任，商戶的打假與淘汰，拼多多也正在做，歷史不會(huì)厚待誰(shuí)，每個(gè)時(shí)間段的陣痛都會(huì)經(jīng)歷”。

　　在此，快幫云小編也只想說(shuō)明這樣一個(gè)道理：在全球范圍內(nèi)的高技術(shù)交易中竊取核心專利，是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)；在村鎮(zhèn)的小攤兒上、小賣鋪售賣盜版圖書(shū)和假冒煙酒，也是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)是必由之路，但無(wú)論如何，便宜，并非電商平臺(tái)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的借口。

　　前車之鑒，有多少電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“苦難”可以重來(lái)？

　　實(shí)際上，近年來(lái)，電子商務(wù)領(lǐng)域的治理已經(jīng)逐漸成為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作中的一部重頭戲。從立法、司法、執(zhí)法到企業(yè)自治，我國(guó)在電商領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作上已經(jīng)取得了一定成效，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為得到了有效遏制，電子商務(wù)秩序逐步規(guī)范化、有序化。

　　既然拼多多提到了所謂“淘寶經(jīng)歷過(guò)的苦難”，我們不妨也看一看這所謂的“苦難”到底苦在何處、難在哪里。早在2014年9月19日，阿里巴巴也是在美成功上市，但隨后多年，阿里巴巴旗下的淘寶多次被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場(chǎng)”名單。在此壓力之下，阿里巴巴于2015年成立平臺(tái)治理部，其核心目標(biāo)就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和探索。

　　為了實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)共治，阿里巴巴還積極拓展政企合作保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，有效提高了執(zhí)法打擊的精準(zhǔn)度；通過(guò)搭建全球首個(gè)“電商+權(quán)利人”共建平臺(tái)、引入大眾評(píng)審機(jī)制，不斷引導(dǎo)權(quán)利人和消費(fèi)者在電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中發(fā)揮各自的作用。與此同時(shí)，阿里巴巴堅(jiān)持平臺(tái)自治的主體地位，不斷將數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù)，從商業(yè)邏輯出發(fā)，發(fā)布“知產(chǎn)快車道”計(jì)劃，構(gòu)建誠(chéng)信投訴機(jī)制，并積極運(yùn)用民事訴訟手段，向侵權(quán)售假行為提起訴訟。

　　阿里巴巴發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》顯示，2017全年共有24萬(wàn)個(gè)淘寶疑似侵權(quán)店鋪被關(guān)閉；主動(dòng)刪除的疑似侵權(quán)鏈接中，97%一上線即被封殺；在與阿里合作權(quán)利人數(shù)目增長(zhǎng)17%的背景下，整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴量下降42%；每1萬(wàn)筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。另一組數(shù)據(jù)則是，截至2017年底，阿里打假特戰(zhàn)隊(duì)已與全國(guó)23個(gè)省開(kāi)展線下打假合作，累計(jì)向全國(guó)執(zhí)法機(jī)關(guān)推送涉假線索1910條，協(xié)助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點(diǎn)數(shù)1328個(gè)，涉案金額約43億元。

　　而作為“三足鼎立”中的另一“足”，京東集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路同樣值得借鑒。京東集團(tuán)信奉的理念是堅(jiān)持與品牌商直接合作，減少流通環(huán)節(jié)，維護(hù)商業(yè)誠(chéng)信，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在京東的自營(yíng)供應(yīng)商中，90%以上為該商品的品牌所有者，其余的為品牌商的國(guó)內(nèi)授權(quán)總代理，持有品牌商書(shū)面授權(quán)文件，這樣的做法可以極大地減少商標(biāo)侵權(quán)情況，形成與消費(fèi)者和品牌商多贏、可持續(xù)性發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。針對(duì)所有入駐京東商城的第三方商家，京東集團(tuán)都進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核工作，提高準(zhǔn)入門檻，重點(diǎn)品類100%要求品牌廠商對(duì)入駐商家授權(quán)和背書(shū)，同時(shí)要求商家簽署質(zhì)量承諾書(shū)并繳納質(zhì)量保證金。此外，在加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管方面，京東集團(tuán)還制定了“主動(dòng)巡查制度”“神秘購(gòu)買制度”“積分管理制度”三項(xiàng)制度杜絕第三方商家銷售侵權(quán)產(chǎn)品，其中較為出名的“神秘購(gòu)買制度”是京東集團(tuán)委托國(guó)際知名的檢驗(yàn)檢測(cè)公司匿名購(gòu)買第三方商家所售商品，送交品牌方及合作知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門鑒定，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即進(jìn)行處理。

　　更值得一提的是，作為一家自營(yíng)式電商企業(yè)，近年來(lái)，京東集團(tuán)還通過(guò)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，在數(shù)據(jù)處理、信息交換、安全加密、智能物流以及倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域提交了4000多件專利申請(qǐng)，并積極在美國(guó)、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了海外專利布局，這成為了從“零售京東”到“技術(shù)京東”蛻變過(guò)程的一個(gè)縮影。

　　阿里巴巴和京東集團(tuán)的前車之鑒，無(wú)疑都在說(shuō)明一個(gè)道理：電商平臺(tái)謀求發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，不加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只有死路一條。

　　市場(chǎng)的反饋似乎也從某種側(cè)面印證著這樣的道理。在經(jīng)歷過(guò)上市首日的風(fēng)光無(wú)限后，截至美國(guó)東部時(shí)間上周五收盤時(shí)，拼多多的股價(jià)已下跌7.87%，收于24.6美元。也正是在經(jīng)歷了過(guò)山車式漲跌后的上個(gè)周末，由赴美上市這一爆點(diǎn)引發(fā)的各類關(guān)于拼多多的指摘，充斥了所有人的朋友圈。

　　電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，道阻且長(zhǎng)。在這里，快幫云小編只想由衷地說(shuō)一句：拼多多，請(qǐng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)！想了解更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)就來(lái)點(diǎn)擊快幫云吧~！

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