商標(biāo)反向假冒，是指未經(jīng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人許可，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的商標(biāo)侵權(quán)行為。反向假冒的行為其行為表現(xiàn)形式雖與傳統(tǒng)的假冒行為不同，但同樣損害了他人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)

商標(biāo)反向假冒行為影響了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，欺騙了消費(fèi)者，造成商品流通秩序的混亂，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的反向假冒行為完全可以運(yùn)用刑事手段予以制裁。

反向假冒行為是一種侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)具有識(shí)別商品、保證商品質(zhì)量以及廣告宣傳、促銷(xiāo)等作用，而商標(biāo)之所以能正常地發(fā)揮這些功能，是因?yàn)樯虡?biāo)在企業(yè)的商品與消費(fèi)者之間建立了一個(gè)信息傳遞的渠道，因此商標(biāo)功能的發(fā)揮必須以商標(biāo)與商品的完全結(jié)合為前提。而商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)賦予了商標(biāo)注冊(cè)人依法在其商品上使用其商標(biāo)注冊(cè)，并禁止他人假冒、撤換，其目的就在于保障商標(biāo)與商品的結(jié)合。而無(wú)論是在相同或類(lèi)似商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為，還是將他人商標(biāo)取下而換上自己的商標(biāo)的行為，都切斷了源商品與源商標(biāo)的聯(lián)系，切斷了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的橋梁，妨礙了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

雖然有學(xué)者根據(jù)“商標(biāo)權(quán)耗盡”原則，認(rèn)為合法載有某商標(biāo)的商品一經(jīng)投入市場(chǎng)，商標(biāo)權(quán)人即喪失了對(duì)它的控制，其權(quán)利被視為用盡，因此反向假冒行為不能視為假冒商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。但這種理由忽略了這樣一個(gè)事實(shí)，即商品尚未到達(dá)最終消費(fèi)者手中，仍處于商業(yè)流通之中，商標(biāo)的使命還未完成，他人在此過(guò)程中更換了商標(biāo)，顯然影響了消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源的認(rèn)識(shí)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)商標(biāo)與商品的統(tǒng)一，而保障商標(biāo)與商品的結(jié)合又恰恰是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的核心要素。正如審理“溫藍(lán)得”反向假冒案的主審法官所說(shuō)的，必須避免因其在商品流通過(guò)程中被侵害商標(biāo)權(quán)，包括商品與其附著的商標(biāo)分離，而使商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者追求的經(jīng)濟(jì)利益不能實(shí)現(xiàn)，或不能完全實(shí)現(xiàn)。這才是法律維護(hù)商標(biāo)權(quán)的全部?jī)?nèi)容。

商標(biāo)反向假冒的特征

(1)在行為主體方面，其主體只有與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)者有關(guān)，而不包括該類(lèi)商品的銷(xiāo)售者在內(nèi)。銷(xiāo)售者購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)的商品，用自己的銷(xiāo)售商標(biāo)替換他人商標(biāo)再將商品投入流通市場(chǎng)的行為不屬于反向假冒商品行為。

(2)在行為人主觀(guān)方面，反向假冒商標(biāo)行為人主觀(guān)動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌牟取不當(dāng)利潤(rùn)。如外國(guó)廠(chǎng)商購(gòu)進(jìn)我國(guó)廠(chǎng)商生產(chǎn)的價(jià)廉物美的商品后換用自己的商標(biāo)繼續(xù)銷(xiāo)售，以牟取暴利。

(3)在行為對(duì)象方面，反向假冒行為直接指向他人生產(chǎn)的產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品的聲譽(yù)。

(4)在行為內(nèi)容方面，反向假冒表現(xiàn)為在市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)他人生產(chǎn)的商品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)；將該商品繼續(xù)投入流通。

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