怎樣使用注冊(cè)商標(biāo)？

商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)的使用。企業(yè)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的正確使用，既是該商標(biāo)受法律保護(hù)的需要，也是有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障，如果不適當(dāng)?shù)厥褂镁涂赡芙o自己造成不應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)正確使用注冊(cè)商標(biāo)策略主要包括以下內(nèi)容：

第一. 企業(yè)應(yīng)將注冊(cè)商標(biāo)置于顯著位置

先不妨看以下一個(gè)：某面粉廠生產(chǎn)的雞蛋掛面暢銷東北三省，包裝上的醒目位置印有一只大母雞和一個(gè)大雞蛋，注冊(cè)商標(biāo)“蓬仙”卻“躲”在一個(gè)很不起眼的地方。很多消費(fèi)者購(gòu)買該掛面時(shí)只認(rèn)識(shí)這個(gè)雞蛋掛面的包裝裝潢。后來(lái)，廠家發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的雞蛋掛面都使用與該廠一樣的包裝裝潢。由于廠家的該包裝裝潢不受保護(hù)，該廠的雞蛋掛面市場(chǎng)被同行競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)了大部分。

像某面粉廠這種把商標(biāo)置于不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱弄得特別顯著，以致商標(biāo)形同虛設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乘機(jī)以相同或近似的包裝、裝潢、名稱仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失的例子還有很多。如有的酒業(yè)公司將酒的商標(biāo)置于酒瓶的脖子上，或者放在瓶貼很不起眼的地方。這種做法的直接后果是難以通過商標(biāo)樹立產(chǎn)品或服務(wù)形象，難以吸引消費(fèi)者和用戶。企業(yè)在使用自己注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置，使其醒目突出，使其具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，使消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品世界很快能夠看中自己的商標(biāo)，而不能本末倒置，重點(diǎn)渲染商品名稱、包裝、裝潢。特別是應(yīng)處理好、商品包裝、裝潢的關(guān)系，在商品包裝和裝潢設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)為中心，將商標(biāo)設(shè)計(jì)置于顯著位置，同時(shí)將商標(biāo)與商品名稱統(tǒng)一起來(lái)。這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買商品或者接受服務(wù)時(shí)，對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生非常深刻的印象。在這方面，國(guó)外一些企業(yè)的做法值得借鑒。以麥當(dāng)勞為例：麥當(dāng)勞公司的商標(biāo)由一個(gè)金黃色的拱門形狀的“M”和“McDonald’s”組成，麥當(dāng)勞商標(biāo)和“M”標(biāo)志總是放置于麥當(dāng)勞快餐店的醒目位置，來(lái)往行人遠(yuǎn)遠(yuǎn)即可看到這一標(biāo)志。這種將商標(biāo)置于顯著、醒目位置的做法，既有利于方便消費(fèi)者“認(rèn)牌識(shí)貨”，又有利于強(qiáng)化商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象，從而有利于促銷。

第二 注冊(cè)商標(biāo)使用具有穩(wěn)定性

企業(yè)商標(biāo)信譽(yù)的建立凝結(jié)了一代甚至幾代人的心血，是企業(yè)長(zhǎng)期努力艱苦經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定性則是商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)只有保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)使用的穩(wěn)定，才能逐步提高在消費(fèi)者心中的地位，使消費(fèi)者留下深刻印象。如果隨意更改商標(biāo)的文字、圖形或者其結(jié)合，或者連續(xù)3年停止使用，還會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)被喪失的后果。?

第三、 注冊(cè)商標(biāo)使用的靈活性

注冊(cè)商標(biāo)的穩(wěn)定使用并不排除使用上的靈活性。由于市場(chǎng)情況千變?nèi)f化，企業(yè)在不同時(shí)期對(duì)不同品質(zhì)、不同特點(diǎn)的商品不宜固守于一個(gè)使用模式，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同情況靈活運(yùn)用，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。關(guān)于不同情況下企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的使用策略，將在下面討論。?

第四. 保證商品的質(zhì)量

商標(biāo)信譽(yù)的好壞從根本上說(shuō)是由商品質(zhì)量決定的，商品質(zhì)量的優(yōu)劣是通過商標(biāo)作媒體傳送給消費(fèi)者的。一個(gè)商標(biāo)一旦用于某種商品，經(jīng)過長(zhǎng)期的反復(fù)使用后，會(huì)在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者心目中成為一定質(zhì)量的象征。另一方面，商品的質(zhì)量越好商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值也越大，它在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)與保證商品質(zhì)量緊密地聯(lián)系起來(lái)。例如，企業(yè)許可他人使用自己的商標(biāo)固然有多方面好處，但決不能為獲得眼前利益而濫施許可，如對(duì)被許可人的狀況及被許可人生產(chǎn)商品的質(zhì)量不予關(guān)注，則會(huì)使自己辛苦創(chuàng)立的名牌，因?yàn)楸辉S可人的產(chǎn)品粗制濫造而毀于一旦。

第五. 嚴(yán)格依照商標(biāo)立法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后，依據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，有使用的義務(wù)。又依照《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條的規(guī)定，商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。這一規(guī)定體現(xiàn)了商標(biāo)使用具有依附性特征。一般地說(shuō)，商標(biāo)使用既是商標(biāo)權(quán)人行使權(quán)利的體現(xiàn)，也是企業(yè)樹立商標(biāo)形象、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本路徑。由于商標(biāo)使用是行使商標(biāo)權(quán)，它必須遵循法律的規(guī)定。從我國(guó)《商標(biāo)法》的要求看，企業(yè)使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)符合以下要求：(1)按照核定的商品范圍使用，不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍;(2)按照在商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)樣式使用，不得隨意更改注冊(cè)商標(biāo)文字、圖形等構(gòu)成要素;(3)在發(fā)生注冊(cè)人名義或地址變更、商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動(dòng)時(shí)應(yīng)該及時(shí)辦理變更注冊(cè)手續(xù)。此外，企業(yè)不得連續(xù)3年內(nèi)不使用自己的注冊(cè)商標(biāo)。

這可以說(shuō)是正確使用商標(biāo)的應(yīng)有之意。主要要求是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核定使用的商標(biāo)文字、圖形及其組合和核定使用的商品，以及注冊(cè)人名字、地址不能隨意改變。

快幫云匯集了不同領(lǐng)域不同行業(yè)的大量商標(biāo)，隨著人們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，但是很多人對(duì)于商標(biāo)的理解有些不足，對(duì)于非專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，這是非常正常的，希望小編整理的文章可以幫忙您了解商標(biāo)查詢相關(guān)內(nèi)容。

文章內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪