在美國，很多在商業(yè)中應用的可以用來區(qū)分商品或者服務的“東東”，即使不是我們用眼睛就可以辨別的文字或者圖案，也可以獲得商標保護，包括：

我國2013年修訂的《商標法》中，沒有明確規(guī)定單一的顏色和氣味可以申請注冊為商標。因此，可受到美國商標保護的對象更為豐富。

傳統(tǒng)上，美國境內(nèi)的商標權(quán)利首先是通過在特定產(chǎn)品或服務上使用一個標識而確立的，這些權(quán)利被稱為“普通法”權(quán)利。普通法權(quán)利僅在實際使用該標識的地理區(qū)域才能享有，并非自動享有美國全國范圍內(nèi)的保護。

舉個例子，如果小編兒在加州一小鎮(zhèn)開了個鋪子，出售“咔嚓嚓”牌剪刀。如果此時還沒有人在這一畝三分地使用過相同商標并且沒人在專利商標局注冊過“咔嚓嚓”商標，那么，這個小鎮(zhèn)的其他剪刀就不能再叫“咔嚓嚓”牌!

既然是這樣，還有注冊商標的必要嗎?答案當然是“Yes”。美國專利商標局(USPTO)的一項主要職能就是提供聯(lián)邦商標注冊。

為什么一定要加上“聯(lián)邦”兩個字?由于美國各州相對于聯(lián)邦具有一定的獨立性，一個已經(jīng)在美國境內(nèi)使用了的商標，既受到聯(lián)邦法的保護，也受到各州州法的保護。

一、在談到美國的某種制度時，先要分清說的是聯(lián)邦還是州。

我們這里只聊聯(lián)邦注冊，至于各州具體如何，目前尚無定論。

《美國法典》第 15 編第 22 章《商標》，即《蘭哈姆法》，是聯(lián)邦的商標法?！短m哈姆法》同樣規(guī)定商標權(quán)的獲得以使用為前提，已經(jīng)使用但未注冊的普通法商標同樣享有商標權(quán)，但注冊商標享有普通法商標所沒有的一系列好處。

　二、在說具體好處之前，需要先插入一個概念——美國聯(lián)邦商標注冊的主輔簿制度。

簡單點說，就是USPTO的商標注冊簿有兩本賬。如果你要注冊的商標和其他商標之間的區(qū)別特別顯著、特別符合規(guī)定，那么恭喜，可以直接去那個“主注冊簿”上注冊。如果你要注冊的商標缺乏顯著性，例如只是個姓氏或者是個描述性的詞兒，那么抱歉，只能在“輔注冊簿”上注冊，好多權(quán)利暫時不給你，留待觀察。

不過暫時只能進輔簿也不必灰心，只要經(jīng)過長期使用后，這些標識產(chǎn)生了原本含義以外的、具有標示商品或者服務特定來源功能的新含義，也就是所謂的“第二含義”，就可以升格進入主簿。

　三、這方面的成功例子太多啦，比如前邊已經(jīng)出現(xiàn)過的這位——華特.迪士尼。　

現(xiàn)在提到迪士尼，首先出現(xiàn)在你大腦里的是哪邊?這就是“第二含義”的力量!。

  四、在主簿進行注冊的好處主要包括：

(1)商標獲準注冊后，推定注冊人自提出商標注冊申請之日已經(jīng)在全國范圍內(nèi)使用了該商標。                                         

(2)限制商標注冊以前他人對于相同或者近似商標的使用范圍，即其他相同或相似商標權(quán)人僅能在原有范圍內(nèi)適用自己的商標。  

(3)商標獲準注冊后，任何人不得使用可能引起消費者混淆的相同或近似的商標。

(4)獲取聯(lián)邦法院訴訟中的禁止令救濟以及利益、損害和成本的補償，并在一些情形下增加損害賠償金和律師費用。

(5)獲得在美國海關和邊境保護局進行注冊備案的權(quán)利，以監(jiān)控和防止帶有侵權(quán)標識的產(chǎn)品的進口。

(6)對偽造注冊商標的，可進行刑事處罰。                                 

　盡管通過輔簿注冊的商標無法像通過主簿注冊的商標一樣享有合法有效性和所有權(quán)推定，但注冊仍有好處，主要包括：

(1)可有效避免其他容易混淆的相似商標進行后續(xù)注冊;

(2)可用作提交外國商標申請時的基礎依據(jù);

　　(3)所有者可在商標旁配合使用注冊符號“?”

綜上，如果你真的希望進入美國市場，盡早向USPTO提出商標注冊申請、積極保護自己的品牌是很重要的。但是一定要牢記“使用”是獲得商標權(quán)的前提，如果不能實際使用，無法完成商標注冊。

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