近年來包括蘋果、陌陌、美柚、滴滴等科技公司均遭遇過商標(biāo)侵權(quán)糾紛，近期探探和新氧等多家創(chuàng)業(yè)公司也被爆出沒有拿到多個(gè)至關(guān)重要的商標(biāo)類別，會(huì)嚴(yán)重影響接下來的融資和未來的上市計(jì)劃。那么究竟企業(yè)應(yīng)該如何才能避免落入解決起來耗時(shí)費(fèi)力的“商標(biāo)糾紛”大坑?

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)為什么重要?

商標(biāo)不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是企業(yè)品牌價(jià)值的外延。例如可口可樂目前的品牌價(jià)值已超過700億美元，而可口可樂2016年的營收才為418.63億美元。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，商標(biāo)的重要性可能更加凸顯，很大程度上他們都是建立在信息與數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的線上服務(wù)型企業(yè)，而商標(biāo)作為一種信息資源同樣具備傳遞信息的功能。這意味著商標(biāo)往往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，它的出現(xiàn)代表其企業(yè)形象和信譽(yù)，更代表著產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量，這不僅表明企業(yè)會(huì)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)進(jìn)行負(fù)責(zé)，也是消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中進(jìn)行識(shí)別和選擇的關(guān)鍵。

那么在線上進(jìn)行的交易中，產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)必然需要一個(gè)權(quán)威的認(rèn)證，商標(biāo)的作用就愈發(fā)凸顯。例如同樣是移動(dòng)支付APP，我們往往會(huì)選擇支付寶，而不是別的什么，這就是因?yàn)槲覀兛吹健爸Ц秾毶虡?biāo)”，就了解和接受了其代表著的螞蟻金服的企業(yè)信譽(yù)、支付寶妥帖的金融安全體系。

同時(shí)，是否注冊(cè)了相應(yīng)規(guī)則下的商標(biāo)，標(biāo)志著企業(yè)能否進(jìn)入相應(yīng)的領(lǐng)域營業(yè)，一般來說，涉及到互聯(lián)網(wǎng)公司核心業(yè)務(wù)的類別主要是第9類、第35類、第38類、第41類及第42類商標(biāo)。當(dāng)然這并不代表所有，在萬物互聯(lián)的今天，一家經(jīng)營生鮮食品的電商平臺(tái)，就必須去注冊(cè)看似與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的農(nóng)副產(chǎn)品類商標(biāo)。

事實(shí)上，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往往會(huì)不斷延伸業(yè)務(wù)，拓寬發(fā)展邊界，對(duì)可能開展的業(yè)務(wù)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，也就顯得尤為關(guān)鍵了。像小米除了注冊(cè)“雷軍”商標(biāo)之外，還注冊(cè)過玉米、爆米花、米線、紫米、蝦米、黑米、米粉等第9類商標(biāo)，其實(shí)也就是為了進(jìn)行戰(zhàn)略性的保護(hù)。

更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大后往往要面對(duì)大量公眾用戶，商標(biāo)就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，在同類或不同類產(chǎn)品上廣泛注冊(cè)防御性商標(biāo)，具有防范被“商標(biāo)碰瓷”的實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略意義，是一項(xiàng)實(shí)用的企業(yè)合法權(quán)益保護(hù)措施。

忽視商標(biāo)保護(hù)會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成什么傷害?

1、產(chǎn)品被迫下架，一旦企業(yè)被起訴商標(biāo)侵權(quán)，最直接的傷害往往是產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前不能再上線使用。例如，2012年11月，115網(wǎng)盤被“115”商標(biāo)持有者起訴第9類(即計(jì)算機(jī)硬件、軟件)和第42類(即計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)等)商標(biāo)侵權(quán)，最終被應(yīng)用匯、安智等多家安卓應(yīng)用程序商店下架，兩者之間的官司一直打到了2014年1月底才宣告結(jié)束，115網(wǎng)盤也才得以重新上架。

2、更換品牌名稱，當(dāng)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)被坐實(shí)之后，首次要做的恐怕就是改名。2014年10月份女性健康應(yīng)用西柚在各個(gè)平臺(tái)的版本更新中陸續(xù)改名為“美柚”。就是因?yàn)橐患页钟小拔麒帧鄙虡?biāo)的公司向西柚發(fā)出律師函，要求其停止使用“西柚”并下架產(chǎn)品。在第9和第41類中并未注冊(cè)商標(biāo)的西柚只好宣布品牌升級(jí)為“美柚”，然后推送了新版本的應(yīng)用。更換名稱給企業(yè)的傷害是長久以來在品牌形象上的投入功虧一簣，還面臨著被用戶質(zhì)疑信譽(yù)。例如近期醫(yī)美平臺(tái)新氧因第9類、第35類和第42類商標(biāo)未進(jìn)行注冊(cè)或被其他公司提出質(zhì)疑而陷入糾紛，其在過去幾年里用來推廣“新氧”品牌而投放的數(shù)千萬元就很可能打水漂。

3、企業(yè)在商標(biāo)糾紛中敗訴之后，面臨的另一大傷害則是巨額賠款這并不難以理解，無論是真的商標(biāo)被侵權(quán)的受害者，還是搶注商標(biāo)的碰瓷者，索要賠款都是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹＠?，早?001年，中國臺(tái)灣唯冠就在多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)，其深圳分公司則隨后單獨(dú)注冊(cè)了中國大陸地區(qū)的iPad商標(biāo)。而蘋果在推動(dòng)iPad產(chǎn)品初入中國市場的時(shí)候，就直接被深圳唯冠以商標(biāo)侵權(quán)提起了公訴，直到最后蘋果公司掏了6000萬美元獲得了中國大陸的iPad商標(biāo)，才得以在華上市發(fā)售。要知道，蘋果公司最開始購買中國臺(tái)灣唯冠手里的iPad商標(biāo)只花了6萬美元。

4、無法上市，這一點(diǎn)主要集中在企業(yè)IPO前夕，屬于商標(biāo)糾紛問題中隱藏的炸彈，但同樣不可小覷。傳統(tǒng)體育用品企業(yè)喬丹體育曾計(jì)劃于2012年3月底前掛牌上市，因其“A股體育鞋服第一股”的身份備受關(guān)注，但NBA明星邁克爾·喬丹的訴訟直接打亂了喬丹體育的上市步伐。隨后的五年中，喬丹體育的上市均告失敗。再如探探、新氧、悅跑圈、好大夫在線等知名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心第九類商標(biāo)掌握在其他企業(yè)手中，成為了定時(shí)炸彈。證監(jiān)會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)注越來越嚴(yán)，喬丹體育，江西天施康，浙江紅蜻蜓……因商標(biāo)糾紛而導(dǎo)致上市失敗的企業(yè)案例屢見不鮮。海外資本市場也是如此，遇到類似情況，股票發(fā)行時(shí)候投資人會(huì)判定存在實(shí)質(zhì)性風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致售賣困難。在這么多血淚案例背后，說明了品牌從來無小事，商標(biāo)更是大事中的大事，一個(gè)疏忽大意，商標(biāo)引發(fā)的糾紛就能讓企業(yè)欲哭無淚。只有從一開始就謹(jǐn)小慎微，才能避開日后巨大的傷害。

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