現(xiàn)在很多企業(yè)家在創(chuàng)立公司或者成立項(xiàng)目時(shí)都會(huì)想到要申請(qǐng)商標(biāo)，但是有不少人只是把商標(biāo)當(dāng)成一個(gè)簡單的保護(hù)工具，或者當(dāng)成一個(gè)辦理其他資質(zhì)所需的材料，這種想法并沒有真正的挖掘到商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)文化靈魂的載體，也是企業(yè)品牌價(jià)值的載體，它能蘊(yùn)含一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)時(shí)代的故事。當(dāng)你在遠(yuǎn)處看到了一個(gè)黃色的M符號(hào)時(shí)，你看到的是什么?一個(gè)填飽肚子的地方?一個(gè)能讓你小憩的地方?還是一個(gè)能讓你解決新陳代謝問題的地方?這就是一個(gè)品牌展現(xiàn)出來的，也是由一個(gè)商標(biāo)來完成的。

大部分產(chǎn)品都是由市場(chǎng)來決定的，不同的市場(chǎng)會(huì)有不同的品牌定位。品牌戰(zhàn)略，或者說商標(biāo)戰(zhàn)略常見的有以下三種：

單一商標(biāo)戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)，比如諾基亞、耐克、佳能、聯(lián)想等。這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)非常明顯，尤其是在創(chuàng)業(yè)初期，能夠迅速的打開市場(chǎng)知名度，提高競(jìng)爭力。并且共用一個(gè)商標(biāo)可以大大的節(jié)省推廣費(fèi)用，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值可以惠及所有產(chǎn)品。

當(dāng)商標(biāo)已經(jīng)獲得一定市場(chǎng)地位時(shí)，新產(chǎn)品的推出會(huì)更加便利，也更容易讓消費(fèi)者接受。單一商標(biāo)的企業(yè)在長期的品牌宣傳下，更專注于打造商標(biāo)的價(jià)值內(nèi)涵，把一個(gè)商標(biāo)發(fā)揮到極致。

它的缺點(diǎn)也很明顯，首先不適合產(chǎn)品領(lǐng)域跨度大的企業(yè)，相信大家也能感受到，假如金龍魚也做手機(jī)，那估計(jì)總會(huì)感覺手機(jī)有一股花生油的味道。另外呢，假如此商標(biāo)下的一款產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，危害也會(huì)影響到其它產(chǎn)品，也就是一榮俱榮，一損俱損。

多商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，分別使用不同的商標(biāo)，不分主次，共同競(jìng)爭。這種方式能充分的適應(yīng)市場(chǎng)的差異性，占領(lǐng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，滿足大家的需求。

寶潔公司的產(chǎn)品相信大家基本上都用過，但是知道寶潔公司的人或者知道哪些品牌是寶潔公司的人就非常少了。這樣即使公司有著大量的低端產(chǎn)品，也不會(huì)因此而影響高端產(chǎn)品消費(fèi)者的認(rèn)可度。反面的例子比如小米，當(dāng)大家認(rèn)準(zhǔn)性價(jià)比就是屌絲機(jī)型的時(shí)候，小米再讓消費(fèi)者為其高端產(chǎn)品買單就非常難了。

不過這種方式的缺點(diǎn)也是比較明顯，多商標(biāo)的管理難度較高，并且人力和財(cái)力的消耗會(huì)更大，每推出一個(gè)新產(chǎn)品就需要大量的推廣費(fèi)用，這并不是大部分公司能做到的。

以前總以為一個(gè)牌子就是一個(gè)公司母子商標(biāo)戰(zhàn)略是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)為母商標(biāo)主要是展現(xiàn)企業(yè)形象，提高名氣，而其它的為子商標(biāo)，主要運(yùn)用在不同的產(chǎn)品上，可能是出于不同的功能特點(diǎn)，也可能是為了占領(lǐng)不同的價(jià)格市場(chǎng)。

這種方式的特點(diǎn)需要母商標(biāo)能夠建立起足夠的知名度，利用消費(fèi)者對(duì)母商標(biāo)的信任與忠誠，推動(dòng)子商標(biāo)產(chǎn)品的銷售。這樣既可以減少因產(chǎn)品較多導(dǎo)致的大量推廣費(fèi)用，還可以利用子商標(biāo)展示各個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且減少因個(gè)別產(chǎn)品的營銷失誤導(dǎo)致其它產(chǎn)品的品牌形象損失。

這種策略的優(yōu)勢(shì)比較明顯，關(guān)鍵還要處理好各商標(biāo)之間的關(guān)系，確保母商標(biāo)的形象地位，展示出子商標(biāo)的特色。長遠(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，能幫助企業(yè)去塑造形象，開拓市場(chǎng)，還可以積累無形資本，進(jìn)而完成商標(biāo)價(jià)值的變現(xiàn)。企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略也不存在固定的模式。

 一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標(biāo)。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實(shí)事求是，思慮周到。

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來講，首先要運(yùn)用商標(biāo)能夠做到保護(hù)自己的企業(yè)和產(chǎn)品，再來考慮利用商標(biāo)來塑造形象，占領(lǐng)市場(chǎng)。通過成熟的運(yùn)作，商標(biāo)的價(jià)值就能成為一個(gè)企業(yè)重要的寶藏。這個(gè)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者方，對(duì)于銷售渠道以及上游的材料供應(yīng)商都有著重要的影響。

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