商標(biāo)是商品上最顯著的標(biāo)志，可以起到標(biāo)示商品出處的作用。只要消費(fèi)者記住了商標(biāo)，就可以在需要的時(shí)候再次買到某件商品。商品上沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者就很難弄清商品來(lái)源、生產(chǎn)者。一家企業(yè)要打造品牌，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并獲得法律保護(hù)，是必不可少的。

　　商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)認(rèn)真、科學(xué)、全面地做好這項(xiàng)工作，可以有效促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，拓展市場(chǎng)，但不少企業(yè)對(duì)這項(xiàng)工作或不夠重視，或雖然重視卻不得要領(lǐng)。

　　下面筆者談?wù)勂髽I(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)。

　　選擇具有顯著性的商標(biāo)名稱

　　一件好商標(biāo)需要具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)使用的文字、圖形或其他構(gòu)成要素，能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)。為實(shí)現(xiàn)顯著性，商標(biāo)設(shè)計(jì)要盡量主題集中，便于識(shí)別，便于呼叫，便于記憶。

　　商標(biāo)的顯著性可以是固有的，也可以通過(guò)使用取得，顯然固有顯著性比通過(guò)使用取得更好。具有固有顯著性的商標(biāo)，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒(méi)有特定含義，使用在任何商品或服務(wù)上都具有顯著性。臆造詞也不必?fù)?dān)心有在先權(quán)利的障礙，易獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，也更容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶。

　　如果商標(biāo)的顯著性較弱，即便能夠獲得注冊(cè)，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，一旦遭遇侵權(quán)假冒，維權(quán)成本更高。

　　科學(xué)選擇商品或者服務(wù)類別

　　近年來(lái)，不少企業(yè)青睞全類注冊(cè)，將商品或服務(wù)國(guó)際分類表中的45個(gè)類別“一網(wǎng)打盡”，但實(shí)際上大可不必，尤其是起步階段的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)更不必花太多錢去全類注冊(cè)。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后如果連續(xù)三年不使用，可能被他人提出撤銷申請(qǐng)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　實(shí)際上，企業(yè)在自己主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)類別以及緊密關(guān)聯(lián)的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)即可。對(duì)于那些與企業(yè)主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，甚至根本不可能涉足的類別如軍火、煙草專賣等，無(wú)須申請(qǐng)注冊(cè)。

　　在選擇具體商品和服務(wù)類別時(shí)，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)研究商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)分類表(尼斯分類)。由于尼斯分類和區(qū)分表每年都會(huì)修訂調(diào)整，商品和服務(wù)項(xiàng)目的類別和名稱可能會(huì)發(fā)生變化，申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)要注意按照提交申請(qǐng)時(shí)施行的版本申報(bào)。具體商品與服務(wù)的選擇是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作。如果企業(yè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)管理人員負(fù)責(zé)，可委托專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

　　不要忽略商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

　　隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)海外注冊(cè)需求日益旺盛。對(duì)那些有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在產(chǎn)品或服務(wù)出口的主要國(guó)家和地區(qū)及時(shí)取得商標(biāo)專用權(quán)，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

　　我國(guó)是馬德里聯(lián)盟成員國(guó)，企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系這一國(guó)際注冊(cè)的“綠色通道”進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。

　　在海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要注意符合產(chǎn)品所銷售國(guó)家的文化要求，避免商標(biāo)在不同國(guó)家和地區(qū)使用時(shí)可能產(chǎn)生的不良影響。例如，美國(guó)某汽車公司開(kāi)發(fā)的一款新車命名為NOVA，英文意思為“新星”，寓意不錯(cuò)，但該商標(biāo)的西班牙語(yǔ)發(fā)音含義為“不動(dòng)”，因此在講西班牙語(yǔ)的墨西哥市場(chǎng)遭遇失敗。

　　做好保密工作

　　確定商標(biāo)后，一定要及時(shí)提出注冊(cè)申請(qǐng)，并注意做好保密工作。由于我國(guó)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，哪怕別人只比你早一天遞交申請(qǐng)，在后申請(qǐng)人也只能“望標(biāo)興嘆”。

　　在現(xiàn)實(shí)中，有的企業(yè)對(duì)自己準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)完全不采取保密措施，結(jié)果導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者他人利用時(shí)間差先期提出申請(qǐng)，而企業(yè)自己申請(qǐng)時(shí)反而遭到駁回。筆者曾經(jīng)遇到一個(gè)案例，就是企業(yè)內(nèi)部的員工將老板準(zhǔn)備申請(qǐng)的商標(biāo)以自然人身份申請(qǐng)注冊(cè)，導(dǎo)致企業(yè)申請(qǐng)反而被駁回，不得不花費(fèi)巨大人力、物力和財(cái)力去維權(quán)。

　　如果企業(yè)的商標(biāo)是委托他人申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)的，則應(yīng)當(dāng)在合同中明文規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)后商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)的歸屬，并與被委托方就保密事項(xiàng)作出約定。

　　總之，科學(xué)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略，應(yīng)當(dāng)貫穿在企業(yè)成立、發(fā)展、壯大的各個(gè)環(huán)節(jié)中。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際和發(fā)展需要，科學(xué)地運(yùn)用商標(biāo)申請(qǐng)策略。俗話說(shuō)“好的開(kāi)始等于成功的一半”，好的申請(qǐng)注冊(cè)策略能為商標(biāo)確權(quán)、品牌打造以及后續(xù)的維權(quán)打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基礎(chǔ)。

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