注冊成功的商標不是終身制的,有效期為10年，到期了但沒有進行續(xù)展商標局就會注銷你的商標，而且商標到期了商標局是不會主動通知商標注冊人的，那針對快要到期的商標是續(xù)展好還是重新申請好呢?

　　隨著商標保有量越來越大，越來越多的商標也進入了即將續(xù)展的行列，對于續(xù)展or重新申請，很多持有人憂郁不決，今天筆者根據兩者進行利弊分析，根據各自情況進行抉擇：

　　第四十條 注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。

　　對比一：價格

　　1 目前續(xù)展官方費用為1000，寬展期內辦理則加收250;連同代理費合計1500-2000。

　　2 重新申請費用目前市場價格比較混亂，總之吧與續(xù)展費用相比可省去一半的費用。

　　如果對于持有較多商標的所有權人，如果選擇后者，也不失為明智之舉。

　　第一回合：價格方面，重新申請勝

　　對比二：時間

　　1.續(xù)展只審查主體資格的形式要件，不用進行實質審查，故而時間較短，據作者最近收到的《核準商標續(xù)展證明》僅僅用了一個半月的時間。

　　2.而商標重新申請除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。則目前整體下來《商標注冊證書》拿到手里需要十至十一二個月左右時間

　　第二回合 時間方面，續(xù)展扳回一局

　　對比三:聲譽

　　1.即將續(xù)展的商標通常年代久遠，屬于“老字號”，如果續(xù)展的話會具有連續(xù)性，大數據時代消費者很輕松可從各種渠道查出所有權人持有年限，客觀證明了持有人較為穩(wěn)定的企業(yè)經營。更能贏得市場信賴。標簽：“老牌子”“有實力”“有保障”

　　2.新申請商標則會被誤認為“新牌子”，“沒實力”，“沒保障”

　　第三回合：聲譽方面，續(xù)展再下一城

　　對比四：風險

　　1.續(xù)展商標不會被提出無效宣告。(商標法第四十五條：已經注冊的商標，違反相關規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。)

　　2.新申請商標在申請審查環(huán)節(jié)，異議環(huán)節(jié)，無效宣告環(huán)節(jié)會存在諸多可能性

　　然而值得注意的是續(xù)展的商標有被提出撤三的可能;而新申請的商標則無此之虞.。

　　第四回合，兩者平分秋色

　　對比五

　　1.該續(xù)展的商標，有些地址甚至企業(yè)名稱均發(fā)生過變化，所以必須先變更后方可續(xù)展。由此也會產生新的費用。

　　2.新申請則只需以最新名義、地址提交即可。同時新申請的商標還可以使新商標進行l(wèi)ogo的“美化”“換代”即升級版進行申請，以適應當下的市場環(huán)境。同時也可以再在相關領域重新擴大加注類目進行保護。

　　第五回合：重新申請略占上風

　　綜合而言，具體如何選擇，還要持有人根據自身情況進行具體分析后作出科學判斷。比如持有人可以選擇“主商標”的續(xù)展，“防御商標、聯合商標”的重新申請，或者不差錢的朋友們可以選擇既續(xù)展又重新申請等等;最后贅述一點，文中提到的重新申請的時間，個人建議為商標到期前一年半至兩年左右時間為宜。

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