一、申請商標要趁早 　　網絡的優(yōu)勢在于信息資源豐富、傳播速度快、范圍廣等，電商企業(yè)雖然因此而享受著高于傳統(tǒng)商業(yè)的高曝光率和知名度，但這也造成了很多電商商標被搶注的現(xiàn)象。 　　商標一旦被人搶注，電商企業(yè)則陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是很有必要的。 　　二、商標命名要具有顯著性 　　眾所周知，我國《商標法》規(guī)定申請注冊的商標應當有顯著性并便于識別，但很多互聯(lián)網電商企業(yè)卻在“商標顯著性”這一問題上屢屢碰壁。 　　一些互聯(lián)網電商企業(yè)在對商標的命名上，往往會犯一些“常識性錯誤”，造成商標缺乏顯著性的情況，對企業(yè)商標的注冊和保護帶來很大隱患。 　　如采用了對產品功能或服務品質的直接描述作為商標，或是商標中包含了網絡技術術語、通用名詞，這些都屬于“不得作為商標注冊的標志”，是很難通過商標局審查注冊成功的。 　　除此之外，互聯(lián)網電商企業(yè)還存在著因商標獨創(chuàng)性較低而造成的商標顯著性問題。 　　以京東商城為例，“京東”是一個公眾熟知的地域名稱，北京東部地區(qū)，甚至北京以東的臨近區(qū)域，包括天津、河北等地都可成為“京東”，因此在這些地區(qū)，有很多企業(yè)將自己的商標命名為“京東”，在京東商城成立之前，在各類別上已注冊的“京東”商標已達數(shù)十件，其中不乏對互聯(lián)網電商企業(yè)來說至關重要的類別。京東商城也因此而長期陷于商標爭議中，對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展造成了一定的影響和損失。 　　三、商標類別要選對 　　之前小知在《快幫云指南：互聯(lián)網公司應注冊哪些類別的商標》一文中提到過，在《類似商品與服務分類表》中并沒有一個表述為“網站”的商品或服務分類，因此小知針對互聯(lián)網公司應選擇哪些類別進行商標注冊也提出了一些小建議，而作為互聯(lián)網公司中特別又很重要的一個分支——互聯(lián)網電商，與傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網公司又有所不同，它既包括了互聯(lián)網公司的大部分特點，又多了一些商務類功能，因此，互聯(lián)網電商在商標注冊的分類上，與互聯(lián)網公司也不盡相同。 　　首先，互聯(lián)網電商平臺的搭建，這脫離不開第42類計算機硬件與軟件的設計與開發(fā)等。第42類中的“4220計算機編程及相關服務”，囊括了計算機編程、計算機系統(tǒng)設計、計算機軟件維護等一系列與平臺搭建有關的小項，因此成為互聯(lián)網電商首選的商標注冊類別。 　　其次，電商平臺的展示、廣告及交流功能，則需要注冊第35類“廣告;商業(yè)經營;商業(yè)管理”及第38類中“3802通訊服務”類別。這兩大類中的“廣告350039”“替他人推銷350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網聊天室380043”等小項對電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務開展都有很大的影響。 　　最后，電商企業(yè)還需選擇與物流配送相關的第39類，這也是電商平臺區(qū)別于一般互聯(lián)網公司的地方。第39類中包括“3901運輸及運輸前的包裝服務”“3903陸地運輸”等都是與物流配送息息相關的類別，因此也是互聯(lián)網電商企業(yè)注冊商標不可遺漏的必選類別。 　　另外，與其他互聯(lián)網公司一樣，電商企業(yè)在注冊商標時還應考慮到網站的性質。如果電商企業(yè)想要利用這個平臺銷售自己的產品，則還需要選擇與產品相關的類別進行注冊。 　　比如凡客誠品，主營產品為服裝鞋帽等，那么在進行商標注冊時，還要把與服裝相關的第25類進行保護。 　　四、注冊防御商標，降低危險 　　互聯(lián)網電商企業(yè)與其他互聯(lián)網公司一樣，都要面對大量公眾用戶，商標就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的互聯(lián)網電商企業(yè)來說，在同類或不同類產品上廣泛注冊防御商標，具有實質性的戰(zhàn)略意義。 　　注冊防御商標是對商標進行全方位保護的一項重要措施，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為，還可在企業(yè)未成為馳名商標，不能受到跨類別保護的時候，成為很實用的一項商標保護措施。 　　阿里巴巴集團即是這種商標保護措施的忠實擁躉。除了集團的主要名稱“阿里巴巴”之外，阿里巴巴還擁有很多防御商標，包括“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商標均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為。 　　五、關注市場，及時維權 　　電商企業(yè)在成功注冊商標之后，也要密切關注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，要及時進行維權，禁止他人未經許可擅自使用自己的注冊商標，一來是對企業(yè)正當權益的維護，二來也可避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。