商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人為取得商標(biāo)權(quán)，依照法律規(guī)定的程序，將其所有的商標(biāo)向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局審核，核準(zhǔn)注冊(cè)的一系列程序的總稱。目前，在我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)權(quán)的惟一途徑和依據(jù)。只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)所有人才能獲得商標(biāo)權(quán)，受到法律保護(hù)。 由于未能及時(shí)注冊(cè)而導(dǎo)致?lián)p失的例子很多。如中國(guó)甘肅出版的《讀者文摘》雜志深受廣大讀者歡迎，但因?yàn)闆](méi)有及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，使《讀者文摘》這一名稱首先被世界聞名的暢銷雜志"Reader's Digest"在中舀申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，以《讀者文摘》這一名稱發(fā)行其中文版。甘肅省出版的《讀者文摘》不得不更名為《讀者》繼續(xù)發(fā)行，導(dǎo)致發(fā)行量劇減，造成很大損失。隨著法制觀念的加強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)的重要性已被越來(lái)越多的企業(yè)熟悉到，有的企業(yè)不僅及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了自己的商標(biāo)，還對(duì)商標(biāo)采取了一系列保護(hù)性措施。 例如："金帝"是中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司的合資企業(yè)--深圳金帝巧克力食品有限公司的巧克力商品的聞名商標(biāo)，為更好地保護(hù)這一商標(biāo)，中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司開始在所有34個(gè)類別的商品及8個(gè)類別的服務(wù)項(xiàng)目上申請(qǐng)注冊(cè)了該商標(biāo)，同時(shí)還在食品類商品上申請(qǐng)注冊(cè)了"京地"、"金地"、"京帝"等相似商標(biāo)。形成了一個(gè)以主體商標(biāo)為中心的密集保護(hù)網(wǎng)。 商標(biāo)注冊(cè)原則又分為"全面注冊(cè)原則"和"自愿注冊(cè)原則"。所謂全面注冊(cè)原則是指凡是商標(biāo)使用人在其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品上使用商標(biāo)的，就必須申請(qǐng)注冊(cè)，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不得使用。前蘇聯(lián)和東歐一些國(guó)家采取這種原則。實(shí)行這種原則的目的，一方面是便于國(guó)家對(duì)商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一治理，另一方面確保商品質(zhì)量，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。 但是全面注冊(cè)原則會(huì)束縛生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)，也會(huì)逐漸淡化他們對(duì)商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)意識(shí)。所謂自愿注冊(cè)原則就是法律答應(yīng)商標(biāo)使用人根據(jù)自己的意愿決定是否申請(qǐng)注冊(cè)。實(shí)行自愿注冊(cè)原則是國(guó)際慣例，我國(guó)實(shí)行的也是這種原則。是否申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者自己決定，但未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，使用人不享有商標(biāo)權(quán)。我國(guó)商標(biāo)法在采用自愿注冊(cè)原則的同時(shí)，還規(guī)定了對(duì)人用藥品和煙草制品的商標(biāo)必須注冊(cè)，這是因?yàn)檫@些商品涉及到公民人身健康，為了便于保證質(zhì)量，必須實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)。