截至2017年5月底，我國商標累計申請量已達2384.2萬件，累計注冊量1547萬件，有效注冊商標量1322.2萬件，每萬戶市場主體商標擁有量從2011年的1074件增長到當前的1448件，增幅為34.8%。 　　很多客戶在機構注冊商標，拿到了注冊證，以為終于可以高枕無憂了，其實，對企業(yè)來說，商標注冊成功僅僅只是拉開了漫長的商標保護戰(zhàn)的序幕而已。 　　商標注冊成功并不意味著萬事大吉，恰恰相反，在激烈的市場競爭中，商標的運營和管理過程十分漫長且危機四伏，稍有不慎便會面臨“侵權”或“被侵權”的威脅。 　　江蘇衛(wèi)視成功注冊了“非誠勿擾”商標，卻一不留神構成侵權，被人一紙訴狀告上法庭，被迫改名。明明已經在商標局注冊過了商標，為什么還會發(fā)生這種事？就是因為商標注冊后疏于保護和管理。 　　因此，企業(yè)在商標注冊成功后也不可松懈，應及時制定系統(tǒng)的商標運營策略，建立專門的商標運營團隊或委托專業(yè)代理機構做好商標監(jiān)測和商標侵權后危機管理工作，防微杜漸。 　　中小微企業(yè)實力有限，不可能像某些上市公司那樣進行全類商標注冊。為了避免侵權發(fā)生，在根據自身的實力進行適當的“防御注冊”的同時，要著重對商標公告進行監(jiān)控，適時向商標局提出“異議”，預防性地消除可能有威脅的商標注冊，同時對競爭對手、市場上出現的潛在侵犯行為進行跟蹤監(jiān)視，一旦發(fā)現苗頭，就要及時采取措施，保護商標所有者的合法權益。 　　中小微企業(yè)在創(chuàng)業(yè)起步前，提前規(guī)劃自己的品牌，盡早實施商標注冊等品牌保護，則可以讓公司在發(fā)展過程中少分一些心、少走一些“彎路”。如果前期未能做好商標保護，導致后續(xù)發(fā)生侵權行為，則可采取“無效宣告”或“商標轉讓”的方式進行彌補。 　　例如微信，雖然騰訊微信名聲最大，但是，在保護時間上，騰訊卻不是最早的。微信創(chuàng)立初期，沒有對商標進行及時保護，導致很多企業(yè)搶注“微信”商標，之后騰訊公司不得不收購、異議、訴訟等“多管齊下”對自身品牌的被動保護。 　　商標監(jiān)控是企業(yè)維護商標合法權益的重要途徑之一，通過商標監(jiān)控，不僅可以及時得知商標動態(tài)，令企業(yè)迅速做出反應，避免不必要的損失，還可以及時制止他人“傍名牌”、“搭便車”等侵權行為，以免企業(yè)品牌信譽度受到影響。 　　1、網絡監(jiān)測 　　一方面，企業(yè)可通過國家工商總局商標局網站，對企業(yè)商標進行定期檢索，及時獲知商標異常動態(tài)，并查看是否有他人注冊近似商標或在其他類別注冊相同商標的行為，以便企業(yè)可以快速采取應對措施。 　　另一方面，企業(yè)需要在各大電商平臺和銷售產品的專業(yè)性網站進行重點監(jiān)控，全面掌握網絡售假信息，保存相關證據，及時向各大平臺進行投訴，將有效遏制網絡侵權問題的發(fā)生。 　　2、市場監(jiān)控 　　企業(yè)可在重要市場定期進行暗訪或做好商標監(jiān)控布局，建立長效的監(jiān)控機制，及時掌握假冒產品信息及商標侵權行為，并做好檔案記錄，快速采取行動，向相關執(zhí)法機關投訴，嚴厲打擊侵權行為，及時消除侵權產品和侵權行為對企業(yè)信譽產生的不良市場影響。 　　一般來說，企業(yè)可通過市場監(jiān)控與網絡監(jiān)控結合的方式進行立體化商標監(jiān)控，以便全方位、多角度、靈活地保護企業(yè)商標權利。 　　商標注冊成功并不代表一勞永逸了，企業(yè)還需要全面布局，市場監(jiān)測，預防“侵權”或者“被侵權”威脅。