商標(biāo)和品牌是兩個(gè)內(nèi)涵不完全重疊的概念。品牌必須使用而無(wú)須注冊(cè)，品牌一經(jīng)注冊(cè)即成為商標(biāo)；商標(biāo)只有注冊(cè)后方可受法律保護(hù)并享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，僅注冊(cè)不使用的商標(biāo)不是品牌，一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。品牌不等同于商標(biāo)在我們國(guó)內(nèi)，20世紀(jì)80年代的中后期，商標(biāo)的呼聲比較高；到了90年代中后期，則是品牌的呼聲比較高。在80年代中后期，部分企業(yè)已開(kāi)始具備向海外拓展自己市場(chǎng)領(lǐng)地的能力和實(shí)力，最具有這種能力的是一些擁有著名商標(biāo)的企業(yè)。國(guó)外企業(yè)了解到這一信息，就在外國(guó)搶先注冊(cè)我們中國(guó)的著名商標(biāo)，比如日本注冊(cè)中國(guó)近300個(gè)商標(biāo)，馬來(lái)西亞、新加坡也注冊(cè)了我國(guó)上百個(gè)商標(biāo)，這就意味著中國(guó)這類(lèi)商標(biāo)的產(chǎn)品在這些國(guó)家的市場(chǎng)上被封殺。 如同仁堂被日本給搶注了，這就意味著我們中國(guó)的藥再不能打著"同仁堂"三個(gè)字在日本銷(xiāo)售，否則是侵權(quán)。因此在20世紀(jì)80年代的時(shí)候，商標(biāo)局大聲疾呼企業(yè)要重視商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)好自己的合法權(quán)益。又如甘肅人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜愛(ài)，可是它沒(méi)有轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，沒(méi)有獲得國(guó)家商標(biāo)法合法的保護(hù)，由于外國(guó)已經(jīng)有人注冊(cè)，所以這家出版社不得不忍痛割?lèi)?ài)，把《青年文摘》改成了《讀者》。類(lèi)似情況還有很多。商標(biāo)屬于法律范疇，它涉及到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益能不能得到保護(hù)的問(wèn)題，所以國(guó)家商標(biāo)局要提醒企業(yè)重視商標(biāo)注冊(cè)，以保護(hù)好自己的合法權(quán)益。20世紀(jì)90年代中后期品牌的呼聲比較高。這一呼聲主要來(lái)自企業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)認(rèn)識(shí)到品牌連接著顧客，要想贏得市場(chǎng)必須做好品牌，使品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，品牌是市場(chǎng)的范疇，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客、企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系的建立、維系與發(fā)展。只有品牌獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，才能積累起較好的市場(chǎng)利益，而這部分市場(chǎng)利益又必須轉(zhuǎn)化為商標(biāo)才能獲得最基本的保護(hù)。 1.商標(biāo)與品牌的區(qū)別商標(biāo)和品牌實(shí)際上是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面：（1）從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，品牌積累的是市場(chǎng)利益。（2）從法律的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)商標(biāo)來(lái)保護(hù)品牌積累的市場(chǎng)利益。所以品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，其積累的市場(chǎng)利益才能得到合法的保護(hù)。但品牌轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，必須要支付一定的費(fèi)用，有些企業(yè)不愿意支付這筆費(fèi)用，其品牌就得不到法律的保護(hù)。（3）從數(shù)量的角度來(lái)說(shuō)，品牌和商標(biāo)的數(shù)量是不等的；商標(biāo)是品牌的一部分，是品牌當(dāng)中獲得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的那一部分。品牌要想做活、做長(zhǎng)、做久、做遠(yuǎn)、做大的話，必須轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，只有獲得合法的保護(hù)才能夠使品牌延續(xù)下去。 2.注冊(cè)商標(biāo)需要考慮的問(wèn)題要想讓品牌受到合法的保護(hù)，必須轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，這就需要給商標(biāo)注冊(cè)。注冊(cè)時(shí)需要考慮以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：（1）是否進(jìn)行多樣化注冊(cè)，也就是防御注冊(cè)如娃哈哈集團(tuán)，為了不使利益丟失，在注冊(cè)時(shí)，把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃，統(tǒng)統(tǒng)都注冊(cè)了，這樣就使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)機(jī)可乘，這叫多樣化注冊(cè)。（2）是否進(jìn)行跨域注冊(cè)商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但只是在法律的轄區(qū)內(nèi)獲得保護(hù)，超越了法律轄區(qū)就不能獲得保護(hù)了。比如說(shuō)某個(gè)品牌，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有了一定的知名度，你把它注冊(cè)成商標(biāo)，就可以在中國(guó)法律管轄區(qū)域之內(nèi)獲得合法的權(quán)益保護(hù)，但在日本、美國(guó)以及其他國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)的商標(biāo)法就無(wú)力加以保護(hù)了。在這種情況下，要想登陸國(guó)際市場(chǎng)，就必須把商標(biāo)拿到國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。（3）是否進(jìn)行多品注冊(cè)商品有42類(lèi)，其中有形產(chǎn)品34類(lèi)，無(wú)形產(chǎn)品8類(lèi)，因此要考慮注冊(cè)類(lèi)別。我們強(qiáng)調(diào)一品一注冊(cè)，這就涉及到一個(gè)抉擇。如果只注冊(cè)一個(gè)商品類(lèi)別，當(dāng)你的品牌的知名度進(jìn)一步提高的時(shí)候，可能就會(huì)有一個(gè)重名注冊(cè)的另一類(lèi)商品商標(biāo)對(duì)你實(shí)行侵權(quán)，使你的合法權(quán)益遭受一定程度的損失。但是，如果你注冊(cè)全部42類(lèi)商品，又存在支付過(guò)多的問(wèn)題，這就涉及到抉擇。這些都是企業(yè)應(yīng)該考慮和注意的問(wèn)題。