商標(biāo)和品牌是兩個內(nèi)涵不完全重疊的概念。品牌必須使用而無須注冊，品牌一經(jīng)注冊即成為商標(biāo)；商標(biāo)只有注冊后方可受法律保護(hù)并享有商標(biāo)專用權(quán)，僅注冊不使用的商標(biāo)不是品牌，一個企業(yè)品牌和商標(biāo)可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。品牌不等同于商標(biāo)在我們國內(nèi)，20世紀(jì)80年代的中后期，商標(biāo)的呼聲比較高；到了90年代中后期，則是品牌的呼聲比較高。在80年代中后期，部分企業(yè)已開始具備向海外拓展自己市場領(lǐng)地的能力和實(shí)力，最具有這種能力的是一些擁有著名商標(biāo)的企業(yè)。國外企業(yè)了解到這一信息，就在外國搶先注冊我們中國的著名商標(biāo)，比如日本注冊中國近300個商標(biāo)，馬來西亞、新加坡也注冊了我國上百個商標(biāo)，這就意味著中國這類商標(biāo)的產(chǎn)品在這些國家的市場上被封殺。 如同仁堂被日本給搶注了，這就意味著我們中國的藥再不能打著"同仁堂"三個字在日本銷售，否則是侵權(quán)。因此在20世紀(jì)80年代的時候，商標(biāo)局大聲疾呼企業(yè)要重視商標(biāo)注冊，保護(hù)好自己的合法權(quán)益。又如甘肅人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜愛，可是它沒有轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，沒有獲得國家商標(biāo)法合法的保護(hù)，由于外國已經(jīng)有人注冊，所以這家出版社不得不忍痛割愛，把《青年文摘》改成了《讀者》。類似情況還有很多。商標(biāo)屬于法律范疇，它涉及到生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益能不能得到保護(hù)的問題，所以國家商標(biāo)局要提醒企業(yè)重視商標(biāo)注冊，以保護(hù)好自己的合法權(quán)益。20世紀(jì)90年代中后期品牌的呼聲比較高。這一呼聲主要來自企業(yè)，因為企業(yè)認(rèn)識到品牌連接著顧客，要想贏得市場必須做好品牌，使品牌獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，品牌是市場的范疇，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客、企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系的建立、維系與發(fā)展。只有品牌獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，才能積累起較好的市場利益，而這部分市場利益又必須轉(zhuǎn)化為商標(biāo)才能獲得最基本的保護(hù)。 1.商標(biāo)與品牌的區(qū)別商標(biāo)和品牌實(shí)際上是一個問題的兩個方面：（1）從市場的角度來說，品牌積累的是市場利益。（2）從法律的角度來說，通過商標(biāo)來保護(hù)品牌積累的市場利益。所以品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，其積累的市場利益才能得到合法的保護(hù)。但品牌轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，必須要支付一定的費(fèi)用，有些企業(yè)不愿意支付這筆費(fèi)用，其品牌就得不到法律的保護(hù)。（3）從數(shù)量的角度來說，品牌和商標(biāo)的數(shù)量是不等的；商標(biāo)是品牌的一部分，是品牌當(dāng)中獲得了商標(biāo)專用權(quán)的那一部分。品牌要想做活、做長、做久、做遠(yuǎn)、做大的話，必須轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，只有獲得合法的保護(hù)才能夠使品牌延續(xù)下去。 2.注冊商標(biāo)需要考慮的問題要想讓品牌受到合法的保護(hù)，必須轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，這就需要給商標(biāo)注冊。注冊時需要考慮以下幾個方面的問題：（1）是否進(jìn)行多樣化注冊，也就是防御注冊如娃哈哈集團(tuán)，為了不使利益丟失，在注冊時，把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃，統(tǒng)統(tǒng)都注冊了，這樣就使競爭對手無機(jī)可乘，這叫多樣化注冊。（2）是否進(jìn)行跨域注冊商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán)，但只是在法律的轄區(qū)內(nèi)獲得保護(hù)，超越了法律轄區(qū)就不能獲得保護(hù)了。比如說某個品牌，在中國國內(nèi)市場上有了一定的知名度，你把它注冊成商標(biāo)，就可以在中國法律管轄區(qū)域之內(nèi)獲得合法的權(quán)益保護(hù)，但在日本、美國以及其他國家和地區(qū)，我國的商標(biāo)法就無力加以保護(hù)了。在這種情況下，要想登陸國際市場，就必須把商標(biāo)拿到國外進(jìn)行注冊。（3）是否進(jìn)行多品注冊商品有42類，其中有形產(chǎn)品34類，無形產(chǎn)品8類，因此要考慮注冊類別。我們強(qiáng)調(diào)一品一注冊，這就涉及到一個抉擇。如果只注冊一個商品類別，當(dāng)你的品牌的知名度進(jìn)一步提高的時候，可能就會有一個重名注冊的另一類商品商標(biāo)對你實(shí)行侵權(quán)，使你的合法權(quán)益遭受一定程度的損失。但是，如果你注冊全部42類商品，又存在支付過多的問題，這就涉及到抉擇。這些都是企業(yè)應(yīng)該考慮和注意的問題。