外觀上的近似也即兩商標(biāo)給消費(fèi)者的視覺(jué)感受是相近似的。商標(biāo)是由不同的要素諸如文字、圖形、顏色等構(gòu)成，或者由各要素組合而成，這些不同的要素或者要素的組合首先肯定會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的感受，留下一定的視覺(jué)印象。商標(biāo)外觀近似主要有幾種情形：一是商標(biāo)的整體構(gòu)圖近似。如一圖形商標(biāo)為一間屋頂左方有煙囪的房子，該煙囪并未有煙霧冒出，而另一商標(biāo)的圖形是相同的房子，但煙囪位于屋頂?shù)钠蠓较颍矣袩熿F飄出。在這一商標(biāo)中，房子由于占有整個(gè)圖形最大的比例而更容引起消費(fèi)者的關(guān)注，并給消費(fèi)者留下深刻的視覺(jué)印象。相對(duì)而言對(duì)煙囪和煙霧的印象并不太深刻，如果不特別留意的話，很可能會(huì)誤認(rèn)為是同一個(gè)商標(biāo)。二是色彩或者是排列方式近似。如某商標(biāo)是由兩下一上三個(gè)相同的英文字母Q組成的三角形圖案，且顏色分別為紅綠藍(lán)，而另一商標(biāo)是由兩上一下三個(gè)相同的英文字母Q組成的倒三角圖案，顏色相應(yīng)地分別為橙綠藍(lán)，就可能會(huì)因?yàn)樯氏嗨苹蛘吲帕蟹绞浇贫鴺?gòu)成商標(biāo)類似。三是文字外觀近似的商標(biāo)。如“佘”和“余”，非常相似；還有一些文字，如果單純用標(biāo)準(zhǔn)楷書或者其他工整的字體書寫一般情況下并不會(huì)產(chǎn)生混淆，但如果采用草書、行草等字體書寫，就很難區(qū)分，可能產(chǎn)生混淆，此時(shí)若把這樣書寫的文字作為商標(biāo)使用，就應(yīng)構(gòu)成商標(biāo)類似。如“演”字的草書字體和“濱”字就非常近似。四是不同國(guó)家的文字，讀音或者含義并不相同，但是外形卻非常近似，容易產(chǎn)生混淆。如中文和日文中有很多的字意義不同，但是外觀卻非常相似甚至是完全相同。此外，單純由漢語(yǔ)拼音構(gòu)成的商標(biāo)，其拼寫可能與某一個(gè)外文單詞相同或者相似，如果該外文單詞也注冊(cè)為商標(biāo)的話，則二者構(gòu)成外觀上相同或者相似的商標(biāo)。