商標使用權(quán)可以作價出資入股了。可商標使用權(quán)的價值由誰來定?價值定了之后，商標所有者是否認同?一系列的操作性難題為這一新政的前景打上了一個問號。 　　新政在走“鋼絲”? 　　上周五，上海市工商局與浦東新區(qū)政府聯(lián)合推出改革新舉措，打破過去只有商標所有權(quán)可以作價入股的規(guī)定，允許商標所有者將商標使用權(quán)作為股份，投入新的公司。 　　新政在開初試行時，便是“戴著腳鐐跳舞”。首先，并非所有商標使用權(quán)都可作價出資入股，只有在國家商標局核準注冊的國內(nèi)商標才享有這一“待遇”。其次，目前試行范圍僅限于在浦東新區(qū)范圍內(nèi)登記注冊的有限責任公司和股份有限公司，外商投資企業(yè)還不適用該新政策;而且，商標使用權(quán)作價出資只能用在一家企業(yè)，不能在多家企業(yè)出資入股。同時，由于商標使用權(quán)作價出資的法律依據(jù)是我國修改后的《公司法》，即實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地等非貨幣資金都可作價出資入股，因此，“商標專用權(quán)作價出資，可與其他類型的非貨幣財產(chǎn)出資同時運用，但幾類非貨幣財產(chǎn)出資額不能超過注冊資本的70%?！笔泄ど叹指本珠L周厚文強調(diào)。 　　之所以戴著腳鐐跳舞，因為新政的試行，是在“走鋼絲”闖關(guān)。以往商標作價出資僅僅停留在所有權(quán)范圍，而一旦商標作價出資后，商標所有者對于商標今后的使用便較難控制了。這樣帶來的實際結(jié)果是，商標這一無形資產(chǎn)在“移主”之后，極有可能因為不合理的使用，使原先的市場美譽度遭到破壞。這樣，不僅無法通過商標帶來更多的附加值，還有可能為原先的商標所有者“抹黑”。來自上海市工商局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前上海共有注冊商標10萬件，每年還在以約2萬件的數(shù)量遞增，其中，上海市著名商標380件，全國馳名商標40件。在龐大的商標群中，有許多知名商標由于經(jīng)營不善，目前在市場上的影響力逐漸沒落甚至已經(jīng)消失。 　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，允許商標使用權(quán)出資入股，有利于上海老名牌的“復(fù)活”。這是為什么呢?如今，商標的使用權(quán)可單獨作價出資入股后，使所有權(quán)與使用權(quán)相分離，商標所有者在將商標這一無形資產(chǎn)發(fā)揮更大價值的同時，也增加了控制的砝碼。商標所有者可以通過合同的形式，與享用商標使用權(quán)的一方協(xié)商使用年限、使用范圍、使用方法等條件，甚至可以規(guī)定一些違規(guī)之后的懲罰措施，以減少商標美譽度被破壞的風險。上海市工商局局長方惠萍表示，商標使用權(quán)作價出資是知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為資本的良好途徑，有利于保護知識產(chǎn)權(quán)。 　　價值由誰來定? 　　接下來的問題是，商標使用權(quán)可作價，可價值由誰來定? 　　市工商局副局長周厚文表示，商標使用權(quán)出資入股，其商標最終作價多少，并不由企業(yè)或政府部門確定，而是需要經(jīng)過相關(guān)部門指定的評估機構(gòu)對相應(yīng)的商標進行系統(tǒng)評估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區(qū)政府還未確定哪些商標使用權(quán)將成為試點，但是已確定四家對商標使用權(quán)進行作價評估的機構(gòu)，分別為：上海富申國有資產(chǎn)評估公司、上海東洲資產(chǎn)評估有限公司、上海萬隆資產(chǎn)評估公司、上海立信資產(chǎn)評估公司。 　　盡管評估機構(gòu)已選定，但不同的評估方法會不會帶來不同的評估結(jié)果呢?上海東洲資產(chǎn)評估有限公司總評估師葛其泉表示，目前國際上公認的評估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講，雖然評估方法不同，但針對的是同一評估主體，其評估結(jié)果應(yīng)該是一致的。但實際上，不同的評估方法與市場結(jié)合程度之間存在差異，導(dǎo)致社會公眾對評估值的認可程度存在誤區(qū)。 　　像成本法，計算的是獲得這一商標所花的社會平均成本，但商標的實際使用價值與社會平均成本往往并不完全對應(yīng)，因此，一些商標雖然社會平均成本很高，但由于已經(jīng)過時，真正的使用價值并不高。而采用市場比較法的前提，是尋找到同類或類似的商標，通過比較市場美譽度、市場競爭力等相關(guān)價值差異來定價，但最令人頭疼的是這樣類似的商標實在難找。業(yè)內(nèi)人士認為，對于商標使用權(quán)的價值評估，收益法是最佳的方法。這一方法通過評估這一商標能帶來的超額收益或可節(jié)約的成本費用來確定價值，也就是說，產(chǎn)品在未使用某一商標之前賣10元，掛上商標之后賣到了15元，那么，這5元錢便是通過使用商標獲得的超額收益，商標價值可初步定為5元。 　　但商標畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實物資本相比，很難有明確的標準來測算未來的收益。商標使用權(quán)的價值很靈活，又有時效性，會升值也會貶值。因此，商標使用權(quán)作價出資企業(yè)在成功登記設(shè)立后，其對外投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務(wù)清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗。更重要的是，由于商標所有權(quán)與使用權(quán)相分離，使用者使用商標不僅對自身有影響，對商標所有者也有連帶影響。因此，商標所有者對評估機構(gòu)也有自己的選擇權(quán)，可同時選擇不同的評估機構(gòu)進行作價評估。 　　信息何時透明? 　　那么，究竟是什么原因?qū)е略緫?yīng)該一致的評估結(jié)果存在差異呢。真的是因為采用不同的評估方法，還是因為目前評估業(yè)的操作水平有差距，或是評估師經(jīng)驗不夠豐富?答案并非如此。 　　葛其泉表示，盡管國內(nèi)的評估機構(gòu)起步較晚，機構(gòu)數(shù)量也不多，但就操作水平而言，與國際上發(fā)達國家的評估機構(gòu)旗鼓相當。在實際操作過程中，真正讓評估師們愁上眉梢的是：信息搜集難。 　　一位資深評估師告訴記者，盡管注冊資金、投資方、投資方國別、出資方式……這些在工商登記表上的信息是公開的，但企業(yè)有企業(yè)的保密協(xié)議，政府有政府的機密資料，對評估機構(gòu)真正有參考價值的評估報告、具體作價、合同具體條約等內(nèi)容都很難查閱，再加上各行業(yè)年度營利統(tǒng)計指標等資本市場上的輔助數(shù)據(jù)信息也很難完整找到。