如果從費用方面考慮，自己注冊商標的費用要比購買他人商標的費用低很多，申請注冊一只商標的費用通常在2000元左右，而購買一只注冊商標轉(zhuǎn)讓費往往在萬元以上，有的則高達幾十萬，上百萬，乃至更多。

　　如果從時間成本考慮，購買他人的注冊商標會節(jié)省很多時間。具體來說，購買注冊商標的轉(zhuǎn)讓手續(xù)通常在8個月左右辦理完結(jié)，受讓人隨即便可以使用該注冊商標了；而如果自己申請注冊商標，一般要等待1年以上，假如所申請注冊的商標遭到駁回或異議，則要等到2年左右才能見分曉。另外，自己申請注冊商標還存在被駁回的風險。如今，要申請注冊較為理想的商標名稱已越來越難，這意味著所申請注冊的商標被駁回的風險也增大了。當然，負責任的商標代理機構(gòu)可以大大降低這種被駁回的風險。

　　綜合來說，究竟是自己注冊商標好，還是買別人的商標好需要具體問題具體分析。如果一家企業(yè)的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標，這樣既減少經(jīng)濟支出，又可以完全按自己心意來申請注冊較為理想的商標名稱。對于企業(yè)主來說，當企業(yè)與自己親手申請注冊的商標共同成長時，是一件非常有成就感的事情。另外，現(xiàn)在，一些意識超前的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家會在啟動一個項目之前，優(yōu)先考慮申請注冊商標。

　　然而，如果企業(yè)所面臨的實際情況是：急需使用注冊商標來突出商品的顯著性以及搶占市場，那么，我建議其應考慮直接購買他人的注冊商標。當今社會，市場千變?nèi)f化，商機稍縱即逝，假如因為自行申請注冊商標而延誤了商機就得不償失了。對企業(yè)家來說，必須算聰明賬，算大賬，必要時須采取“以金錢換時間”的措施。

　　當然，如果一家企業(yè)正在使用的未注冊商標早已被他人注冊，而其又沒有充分理由提出異議和爭議，那么，只能嘗試購買對方的注冊商標了，這屬于一種被動選擇。