商標(biāo)設(shè)計(jì)并不是藝術(shù)品的創(chuàng)作，商標(biāo)是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，也就是商標(biāo)的可識別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)代理產(chǎn)品和用戶需求三個(gè)方面的內(nèi)容綜臺。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中是不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計(jì)后果地自由展開想象。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者要關(guān)注的內(nèi)容有很多方面?？鞄驮埔獮榇蠹医榻B的是杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。

原則一：簡約原則

綜合前面提到的兩點(diǎn)，商標(biāo)本身的可識別性和記憶價(jià)值都表明了商標(biāo)設(shè)計(jì)在形象上應(yīng)盡量簡約，一個(gè)成功商標(biāo)設(shè)計(jì)作品.絕不能繁雜。同樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)中所指的符號性的表達(dá)方式并不是大塊文字的解說。企業(yè)商標(biāo)很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)要付出的成本是高昂的。同時(shí)海重的企業(yè)、海勇的同產(chǎn)品韶具有各目獨(dú)特的商標(biāo)，這些商標(biāo)形成符號的海洋。在眾多的商標(biāo)中，我們對某一品牌的商標(biāo)只是一瞥而過過、并不會用大最的時(shí)間.花大量的請力來分析商標(biāo)的形象和內(nèi)涵。所以商標(biāo)設(shè)計(jì)中是很少出現(xiàn)形象級其復(fù)雜華而不實(shí)、內(nèi)涵怪誕難懂的作品的。

原則二：記憶性原則

除商標(biāo)的可識別性外商標(biāo)必須具有記憶價(jià)值。所渭記億價(jià)值，就是設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的商標(biāo)是能夠讓眾記住.包含記憶的時(shí)間長短和記憶的深度。一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)會讓受眾過目不忘.井使商標(biāo)所表達(dá)的整體內(nèi)含一目了然。商業(yè)商標(biāo)的關(guān)鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，尤其是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。商標(biāo)一旦定型，企業(yè)將背負(fù)這個(gè)商標(biāo)來展開未來的商業(yè)運(yùn)營，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么.一個(gè)思路更加開闊長遠(yuǎn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)會為企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)基礎(chǔ)相反一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)可能在企業(yè)當(dāng)時(shí)的若干時(shí)期里比較適臺.一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的商標(biāo)很可能出現(xiàn)不合時(shí)宜問題。