黨的第十九大報告明確提出：加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。要倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用?，F(xiàn)如今，企業(yè)對于自身知識產(chǎn)權(quán)的建設(shè)和保護(hù)愈發(fā)重視。然而，在不斷提升自身知識產(chǎn)權(quán)競爭力的同時，必然也會面臨諸多問題與風(fēng)險。 案情簡介： 申請人牛津可持續(xù)發(fā)展企業(yè)有限公司于2014年12月9日在第42類“替他人研究和開發(fā)新產(chǎn)品；技術(shù)研究；節(jié)能領(lǐng)域的研究；提供關(guān)于碳抵消的信息、建議和咨詢；環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的研究；質(zhì)量評估；化學(xué)服務(wù)；材料測試；信息技術(shù)咨詢服務(wù)”服務(wù)上申請第15887098號“牛津可持續(xù)發(fā)展企業(yè)有限公司”商標(biāo)。商標(biāo)局于2015年10月14日下發(fā)《商標(biāo)駁回通知書》，并在2016年3月21日作出商評字[2016]第24821號《關(guān)于第15887098號“牛津可持續(xù)發(fā)展企業(yè)有限公司”商標(biāo)駁回復(fù)審決定》，認(rèn)為該標(biāo)志僅有企業(yè)全稱作為商標(biāo)使用在指定服務(wù)項(xiàng)目上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標(biāo)識別，缺乏應(yīng)有的顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊。 申請人不服商評委決定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院針對駁回復(fù)審決定提請行政訴訟。北京知識產(chǎn)權(quán)法院于2016年10月28日作出（2016）京73行初4216號一審判決，認(rèn)定：訴爭整體缺乏作為商標(biāo)的顯著特征，相關(guān)公眾不易將其作為商標(biāo)識別，不具備區(qū)分服務(wù)來源的作用，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定的不得注冊的標(biāo)志。 一、經(jīng)營者將企業(yè)全稱作為商標(biāo)注冊的原因探究 眾所周知，字號與商標(biāo)具有十分緊密的聯(lián)系。許多經(jīng)營者將企業(yè)字號直接作為商標(biāo)注冊使用或作為商標(biāo)的重要組成部分使用，這種將自身字號和商標(biāo)統(tǒng)一起來的方式，有效強(qiáng)化了企業(yè)和商標(biāo)之間的聯(lián)系，在提升商標(biāo)知名度的同時，亦提升了企業(yè)的知名度。同時，這種做法也使對字號的保護(hù)范圍不再局限于企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記的行政區(qū)劃范圍，而是可以遍及商品或服務(wù)銷售所至的全國范圍內(nèi)。 部分經(jīng)營者的字號可能由于顯著性較弱或存在權(quán)利障礙等情況，無法順利注冊為商標(biāo)。于是，經(jīng)營者便將企業(yè)全稱作為商標(biāo)進(jìn)行注冊意圖提升商標(biāo)在整體上的顯著性并以此對抗在先權(quán)利障礙。然而，企業(yè)全稱是否可以用作商標(biāo)注冊或者作為商標(biāo)注冊將會面臨什么樣的風(fēng)險問題。如果想厘清這一問題，我們首要從商標(biāo)的顯著性說起。 二、商標(biāo)應(yīng)使消費(fèi)者將商品或服務(wù)與特定來源建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，而不是僅體現(xiàn)具體的提供者 根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。 同時，在《商標(biāo)法》第九條中提到：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。 可見，商標(biāo)的主要特征重在強(qiáng)調(diào)商標(biāo)本身具有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的識別功能。商標(biāo)標(biāo)識固有識別屬性的外在表現(xiàn)能力,是商標(biāo)標(biāo)識獲得商標(biāo)注冊的重要要件。筆者認(rèn)為，商標(biāo)應(yīng)使消費(fèi)者將商品或服務(wù)與特定來源建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，而不是僅體現(xiàn)具體的提供者。在符合企業(yè)名稱登記管理規(guī)定的條件下可以登記為企業(yè)名稱的文字組合，不必然能夠注冊為商標(biāo)，這取決于其是否具有商標(biāo)特性和顯著特征。也就是說，我們不能僅以企業(yè)名稱的識別性代替商標(biāo)的顯著性，這兩者具有質(zhì)的不同與量的差異。