1. 商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營中起著至關重要的作用。 商標注冊，不僅保護自己經(jīng)營的品牌長久發(fā)展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護自己的經(jīng)濟利益。 2. 商標的主要作用在于區(qū)別商品或服務的不同來源，注冊商標的好處如下： （1）、區(qū)別商品或服務出處，引導消費者認牌消費； （2）、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務的質(zhì)量； （3）、有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽，成為企業(yè)質(zhì)量的象征； (4)、可作為無形資產(chǎn)，信譽的載體，為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟效益。 （5）、便于消費者認牌購物，提高商品的知名度。 （6）、商標注冊人擁有商標專用權(quán), 受法律保護，能夠更好地維護自己的品牌 。 （7）、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場，通過經(jīng)營，使商標品牌化發(fā)展。 （8）、商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等。 （9）、商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。 （10）、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。 （11）、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服的質(zhì)量。 （12）、在全國范圍內(nèi)受保護，其他任何人均不能使用，可以打擊競爭對手 （13）、產(chǎn)品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標的商品進入。 （14）、避免費心設計的商標被他人搶先注冊。因為我國對同一商標注冊申請實行“申請在先”的原則，申請在后者非但不能獲準注冊該商標，而且連再使用也是不允許的，否則即構(gòu)成侵權(quán)。 3. 商標，是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業(yè)的顯著標志。 商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。 一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予別人。未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。 4. 商標的附加功能，是在知識經(jīng)濟到來后，隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展逐漸形成的。 特別是在現(xiàn)代科技不斷進步，商品的科技含量越來越高，商品趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質(zhì)量進行直接的判斷。由此，消費者開始從對商品的直接性評估轉(zhuǎn)向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性評估，這就使得商標成為引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據(jù)。