世界杯來(lái)啦~ 

雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)有去~但“中國(guó)隊(duì)”并沒(méi)有缺席！

本期，我們就來(lái)聊一聊，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈，世界杯干了啥、“中國(guó)隊(duì)”干了啥。

每一屆的世界杯都會(huì)引起很大的轟動(dòng)，而相關(guān)熱點(diǎn)話題的出現(xiàn)，便會(huì)產(chǎn)生出一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)詞匯，相關(guān)商標(biāo)與域名也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上遭遇熱搶。不過(guò)精明的國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)做了充分的防范。每公布一屆世界杯的舉辦地，國(guó)際足聯(lián)就會(huì)將其注冊(cè)商標(biāo)，覆蓋類別十分廣。

為了防止“擦邊球”，F(xiàn)IFA還明確禁止無(wú)關(guān)第三方在“容易導(dǎo)致他人產(chǎn)生誤會(huì)，認(rèn)為FIFA已經(jīng)對(duì)此授權(quán)”的情況下使用官方標(biāo)志，例如讓世界杯標(biāo)志出現(xiàn)在APP的啟動(dòng)畫(huà)面上。國(guó)際足聯(lián)和俄羅斯組委會(huì)為21屆世界杯開(kāi)發(fā)了一系列官方標(biāo)志，包括會(huì)徽、吉祥物、專有名詞等。

那么，2018俄羅斯世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)有哪些？

首先我們先來(lái)猜猜這是啥？

它是西伯利亞平原狼，是不是很漂亮？讓我們來(lái)把他萌化一下~

一只名叫“Zabivaka”的萌寵，中文名叫“扎比瓦卡”，俄語(yǔ)意為“進(jìn)球者”，也象征著好斗勇敢，同時(shí)與俄羅斯民族性格不謀而合。當(dāng)然，吉祥物Zabivaka英文名也已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)。

小知識(shí)：國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)(FIFA，簡(jiǎn)稱國(guó)際足聯(lián))借助足球的全球影響力，國(guó)際足聯(lián)也成為最知名的國(guó)際體育組織之一。

比賽錄像、服裝鞋帽、娛樂(lè)品、玩具、足球設(shè)備等等商品， “FIFA”無(wú)處不在。

官方獎(jiǎng)杯：大力神杯

除了上述官方元素，各隊(duì)的球衣也是每一屆比賽球迷們關(guān)注的重點(diǎn)。

圖中我們可以看到2018年的球衣品牌分布圖，前兩名依舊是我們熟悉的耐克和阿迪達(dá)斯，世界杯總共32個(gè)球隊(duì)，耐克阿迪就提供了22支球隊(duì)的球衣，不愧是國(guó)際大牌。

然而，近日爆出海關(guān)查獲大批盜版球衣的新聞。

6月11日，黃埔海關(guān)查獲南昌某實(shí)業(yè)有限公司出口至馬來(lái)西亞的假冒阿迪達(dá)斯商標(biāo)的球衣4500套。經(jīng)專業(yè)人士檢查確認(rèn)，這4500套衣服上都帶有國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)和俄羅斯世界杯的圖案標(biāo)識(shí)，衣服上均掛著有“adidas”標(biāo)識(shí)的吊牌。目前海關(guān)已對(duì)該批球衣進(jìn)行扣留。

此外，世界杯官方用球也是盜版重災(zāi)區(qū)。

上海海關(guān)也查獲了一批涉嫌侵犯世界杯商標(biāo)專用權(quán)的足球，這批足球原本要從上海洋山港出口至哥倫比亞。是南京某公司申報(bào)的，有兩種型號(hào)，有一種上面粗糙的印著俄羅斯克里姆林宮圖案，經(jīng)核實(shí)這批印有“RUSSIA2018”商標(biāo)的足球，并未得到授權(quán)，屬于侵權(quán)貨物，侵權(quán)足球2470個(gè)，目前上海海關(guān)已暫停對(duì)該批足球的通關(guān)，并立案調(diào)查。據(jù)了解，上海海關(guān)已經(jīng)查獲了侵犯俄羅斯世界杯相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件已經(jīng)12起之多，涉嫌的商品13萬(wàn)多件。

從2018年3月1日起，海關(guān)總署統(tǒng)一部署全國(guó)海關(guān)開(kāi)展“中俄海關(guān)2018年世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)侵犯國(guó)際足聯(lián)及贊助企業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)展專項(xiàng)打擊。各地海關(guān)加強(qiáng)了對(duì)重點(diǎn)航線及區(qū)域的風(fēng)險(xiǎn)研判，監(jiān)控足球、服裝、紀(jì)念品等侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)貨物。

世界杯為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)做了很多，“中國(guó)隊(duì)”為了助力世界杯都去世界杯干了啥？

中國(guó)品牌集體“亮相”俄羅斯 

2018年俄羅斯世界杯，萬(wàn)達(dá)、海信、vivo、蒙牛、雅迪五家中國(guó)企業(yè)成為了世界杯的官方贊助，中國(guó)品牌集體“亮相”在俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)上。

2016年3月，國(guó)際足聯(lián)宣布萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為了俄羅斯世界杯的頂級(jí)贊助商，國(guó)際足聯(lián)將與萬(wàn)達(dá)合作發(fā)展中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)，支持青少年足球的培養(yǎng)和舉辦一些大型比賽，并且萬(wàn)達(dá)集團(tuán)推出了一項(xiàng)2018FIFA世界杯護(hù)旗手選拔活動(dòng)，將選定護(hù)旗手參與護(hù)送國(guó)際足聯(lián)會(huì)旗進(jìn)入世界杯的賽場(chǎng)。

在2017年4月、5月，海信、vivo分別宣布成為了2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商。在今年3月份的時(shí)候，海信發(fā)布了2018年世界杯制定產(chǎn)品U7系列的ULED電視，vivo則為FIFA制定了百年來(lái)第一款世界杯官方制定手機(jī)，這部手機(jī)將會(huì)在FIFA總部永久收藏。 同時(shí)在世界杯期間，所有的工作人員將使用這部世界杯官方手機(jī)。同年年底，蒙牛也成為了世界杯官方贊助商，隨后蒙牛成立了世界杯作戰(zhàn)指揮部，在12天內(nèi)完成了多支線上品牌廣告、多個(gè)樓宇電視廣告以及百余個(gè) SKU 的全面切換，蒙牛豪言在2018年投放20個(gè)億用于世界杯營(yíng)銷，旗下的27個(gè)品牌都將印上世界杯官方產(chǎn)品的標(biāo)志，并且進(jìn)行四個(gè)月的促銷活動(dòng)。同時(shí)，蒙牛還簽下了阿根廷球星梅西成為品牌代言人。

電動(dòng)車品牌雅迪則于2018年2月成為國(guó)際足聯(lián)2018年俄羅斯世界杯的亞洲贊助商，它們展開(kāi)了一系列的世界杯活動(dòng)，推出世界杯限量款高端自行車以及世界杯限量版紀(jì)念品，包括吉祥物公仔、手套、服裝、足球、大力神杯等等。

中國(guó)制造“覆蓋”俄羅斯

除了贊助商，2018年世界杯比賽用球也是中國(guó)制造，制造一個(gè)這樣富有科技含量的世界杯用球的過(guò)程十分復(fù)雜，技術(shù)要求嚴(yán)苛，需要經(jīng)過(guò)幾十道程序，絕大多數(shù)用球都是通過(guò)機(jī)器生產(chǎn)，每天將會(huì)生產(chǎn)1000個(gè)世界杯比賽用球。

世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼也首次使用互聯(lián)網(wǎng)制造，由杭州一家公司進(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，本次世界杯的吉祥物生產(chǎn)流程都是在數(shù)字化平臺(tái)上完成的，用大數(shù)據(jù)找到相等能力生產(chǎn)的工廠進(jìn)行空間時(shí)間互換。同時(shí)，2018年世界杯大力神杯紀(jì)念品也將由來(lái)自中國(guó)廣東的一家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。

另外，2018年俄羅斯世界杯的LED顯示屏提供商也是來(lái)自中國(guó)，近2000㎡的戶外顯示屏將在世界杯加里寧格勒體育場(chǎng)、頓河畔羅斯托夫體育場(chǎng)和喀山競(jìng)技場(chǎng)進(jìn)行使用，這些戶外大屏能夠?qū)崿F(xiàn)全天播放，拍攝到每一個(gè)精彩的畫(huà)面，能夠提供比分情況進(jìn)行節(jié)目回放，烘托賽場(chǎng)氣氛讓比賽更具有娛樂(lè)性和觀賞性。

而另一個(gè)服務(wù)世界杯賽事的中國(guó)企業(yè)格力，之前中標(biāo)世界杯球場(chǎng)莫爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)項(xiàng)目，成為了該球場(chǎng)唯一飲水機(jī)品牌，并且也是球場(chǎng)空調(diào)供應(yīng)商。

而這些企業(yè)向世界杯球場(chǎng)供應(yīng)的設(shè)備均為中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。