據艾媒咨詢發(fā)布的數據，2016年“雙十一”全網銷售額達到了驚人的1695.4億元，天貓以71.2%銷售額占比居所有電商平臺之首，鞋包、服飾上的消費金額占比為28.5%，居所有商品類別之首。距離今年“雙十一”還剩5天時間，各路商家早已摩拳擦掌，從往年的經驗來看，知識產權依然是最大的隱患之一，眾多電商因為在節(jié)前卷入專利、商標、版權等侵權糾紛，被迫退出“雙十一”，甚至商品下架、店鋪關閉。

近年來，天貓對入駐電商的商標要求越發(fā)嚴格，2017年賣場型旗艦店入駐細則新增規(guī)定，35類商標成為一道新的門檻。35類商標主要涉及服務包括“廣告”、“替他人推銷”等，對賣場型電商尤其重要。除此之外，第9類下的“計算機軟件”、“計算機程序(可下載軟件)”，第40類下的“計算機編程及相關服務”等，都是電商企業(yè)必備的基礎商標類別。

事實是，廣大電商群體并不是很重視知識產權，或者認為知識產權離自己很遠。這給我們的電商企業(yè)發(fā)展埋下了重大隱患。小到店鋪宣傳字體的使用，大到自身品牌、專利遭他人仿冒、盜用，無處不是陷阱。一旦惹上這些糾紛，不僅會對商家造成損失，更會誤導消費者，導致口碑崩壞。

例如很多服裝類的店家，在進行生產的時候沒有對服裝的設計元素進行整合，導致了元素設計上的侵權。在比如，有些商家誤用了NFl聯盟的球隊LOGO，導致了參與活動的衣服被全部下架，造成的損失可想而知。所以商家一定要有基本的商標及知識產權意識，才能有效防范類似風險的發(fā)生。

從另一個方面來看，只有企業(yè)注冊了知識產權和商標權后，才能更好地對自有品牌進行有效維權。例如，有家店通過模仿珀萊雅的文字，仿造相似LOGO，在電商平臺上進行營銷，造成了極為惡劣的影響。而珀萊雅通過知識產權和商標證明，輕松地打贏了這場官司，讓仿冒者受到處罰，品牌價值得到了有效的保護。

雙十一不僅僅是買家與賣家的狂歡節(jié)日，也是我們中國企業(yè)透過這次狂歡更深刻認知知識產權的良好契機。雙十一來臨，快幫云也面向企業(yè)推出多種類型的企業(yè)級服務套餐，助力企業(yè)更好的發(fā)展。