截止目前，新海誠(chéng)出品的《你的名字?！菲狈恳呀?jīng)達(dá)到了3.04億元，雖然距離日本動(dòng)畫在華票房記錄（5.3億元）的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》有一定距離，但其上升勢(shì)頭其實(shí)已經(jīng)超過了《哆啦A夢(mèng)》同期（4天票房為2.38億）。

在《你的名字?！分埃_國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引入日本動(dòng)畫電影的歷史，基本都來(lái)自經(jīng)典動(dòng)畫劇場(chǎng)版。去年“小叮當(dāng)”票房勝利后，今年《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》繼續(xù)被引入，但票房止步在1.03億，而另外兩部民工漫劇場(chǎng)版的票房基本也都在這個(gè)水平：11月上映的《航海王之黃金城》目前的票房為1.07億，而帶著火影完結(jié)光環(huán)的劇場(chǎng)版《博人傳》最終也只有1.03億的票房。

經(jīng)典動(dòng)畫劇場(chǎng)版引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房不溫不火并不是個(gè)案，《哆啦A夢(mèng)》系列除去兩部過億的作品，其它最好的其實(shí)也只有千萬(wàn)水準(zhǔn)，小學(xué)生死神《柯南》的成績(jī)則更加難看，至今沒有出現(xiàn)過億的劇場(chǎng)版，近期上線的《純黑的惡夢(mèng)》也之后3000多萬(wàn)的票房。

不止國(guó)內(nèi)，翻開百億日元票房動(dòng)畫電影俱樂部的名單，也從來(lái)不是民工漫大IP的天下，新海誠(chéng)的《你的名字?！分埃罹叽硇缘淖髌肥菍m崎駿領(lǐng)銜的吉卜力工作室出品的《哈爾的移動(dòng)城堡》、《起風(fēng)了》等作品。宮崎駿擅長(zhǎng)的是合家歡作品，當(dāng)然，這并不是國(guó)內(nèi)《熊出沒》之流的合家歡，宮崎駿喜歡把小孩做主角的特點(diǎn)并不會(huì)讓你覺得低齡化，激起你對(duì)童年純真向往的同時(shí)，往往給成人帶來(lái)的是對(duì)社會(huì)需要有擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感喚醒。

過去國(guó)內(nèi)在日本動(dòng)畫電影引入上以民工漫劇場(chǎng)版切入的作品中，很多都打著首次引入的噱頭去做市場(chǎng)，這些動(dòng)畫作品也在國(guó)內(nèi)有足夠多的粉絲人群。但成也粉絲，敗也粉絲，這些片子已經(jīng)有了穩(wěn)定受眾，但很難產(chǎn)生爆發(fā)式的增長(zhǎng)，受到題材和粉絲的影響，次元破壁其實(shí)并不好做。

而《你的名字。》則正好戳中的是在整個(gè)電影市場(chǎng)都非常重要的青春題材，過去新海誠(chéng)的作品也一直沒有離開這個(gè)方向，他總是在說十幾歲左右的少年、少女關(guān)于青春、初戀、別離的故事，配上每一幀都可以用作壁紙的精致畫面，過去積累的粉絲雖然在二次元這個(gè)小圈子，但他的故事卻一直在一個(gè)大垂直題材里面。

個(gè)人風(fēng)格明顯+并不小眾的題材，《你的名字?！吩趪?guó)內(nèi)的成功離不開這一點(diǎn)，在前期的口碑營(yíng)銷中，非常重要的一張牌就是“新海誠(chéng)”標(biāo)簽：過去作品帶來(lái)的“壁紙狂魔”、“虐戀狂魔”的稱號(hào)，新海誠(chéng)同款濾鏡在朋友圈中刷屏等等，這些都是民工漫劇場(chǎng)版“作品+青春情懷”之外的新玩法，現(xiàn)在票房和口碑也驗(yàn)證了其轉(zhuǎn)化率。

所以《你的名字。》會(huì)成為今后國(guó)內(nèi)引入日本動(dòng)畫電影的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)么？

根據(jù)《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2016 》，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，增加了78.7%，海外市場(chǎng)產(chǎn)值超過周邊（5794億日元），成為市場(chǎng)份額最高的部分，（5833億日元），其中的增長(zhǎng)很大一部份其實(shí)來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)的訂單，明年日本動(dòng)畫電影的引進(jìn)應(yīng)該會(huì)更多。

如果能夠博得好票房的電影可能不是頂著IP光環(huán)的劇場(chǎng)版，市場(chǎng)新寵是來(lái)自那些個(gè)人風(fēng)格明顯的動(dòng)畫監(jiān)督，新海誠(chéng)之外還有什么選擇？

會(huì)是后宮崎駿時(shí)代的吉卜力么？在宮崎駿離開后，吉卜力的市場(chǎng)號(hào)召力其實(shí)有限，跟《你的名字?！吠谠谌毡旧暇€的《紅龜》并沒有獲得很好的市場(chǎng)成績(jī)。

當(dāng)國(guó)內(nèi)喜歡拿新海誠(chéng)跟宮崎駿對(duì)比的時(shí)候，或許我們可以看到另外一個(gè)動(dòng)畫監(jiān)督細(xì)田守，對(duì)于日本的主流媒體來(lái)說，他才是“后宮崎駿時(shí)代日本動(dòng)畫的代表”。

在題材選擇上，《夏日大作戰(zhàn)》之后，細(xì)田守成功突破了動(dòng)畫小眾化的枷鎖，在商業(yè)性以及大眾性上都找到了不錯(cuò)的平衡，也是宮崎駿之外難得在這方面取得成績(jī)的監(jiān)督，之后細(xì)田守的每部動(dòng)畫電影作品的市場(chǎng)成績(jī)都在上升，在新海誠(chéng)還沒有找到商業(yè)動(dòng)畫故事感覺時(shí)，去年日本動(dòng)畫電影的票房第二名就是來(lái)自細(xì)田守監(jiān)督的《怪物之子》。

這位跟吉卜力有些恩怨的動(dòng)畫監(jiān)督在作品風(fēng)格上也獨(dú)具特點(diǎn)，其無(wú)陰影作畫的風(fēng)格往往能讓人想到黃金時(shí)代的中國(guó)動(dòng)畫，比如《寶蓮燈》等作品，這種風(fēng)格在日本的動(dòng)畫監(jiān)督中也比較少見。對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說，最不像海賊王劇場(chǎng)版的《狂歡男爵和神秘島》以及早年兩部《數(shù)碼寶貝》劇場(chǎng)版也都出自他手。

當(dāng)新海誠(chéng)說自己不會(huì)成為宮崎駿，也沒有想過自己的作品能夠被全年齡段的人所認(rèn)可時(shí)，細(xì)田守正在做宮崎駿曾經(jīng)做過的事情，而且離成功越來(lái)越近。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日本動(dòng)畫電影引入來(lái)說，他應(yīng)該算是新海誠(chéng)之外的好標(biāo)的。

當(dāng)然，這些個(gè)人風(fēng)格明顯又能玩的轉(zhuǎn)商業(yè)動(dòng)畫的監(jiān)督們，很少能夠像民工漫一樣保證每年都有作品上線，其實(shí)可選的標(biāo)的其實(shí)并不多，能不能搶到，首先要看引入公司的眼光了，光線旗下彩條屋在《你的名字?！飞暇€前就敲定了合作，另外一點(diǎn)是如何撬動(dòng)跟日本人的合作，畢竟跟日本公司之間的信任感是國(guó)內(nèi)很多日本版權(quán)引入公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，宮崎駿老爺子重新出山了。

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