商標(biāo)是要經(jīng)過工商總局商標(biāo)局正規(guī)注冊(cè)備案的才算是注冊(cè)商標(biāo)，還有一種是沒有經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)，一般來說不受法律保護(hù)。品牌一般是指經(jīng)營(yíng)者的工商登記字號(hào)，工商字號(hào)只能在注冊(cè)地的城市使用，商標(biāo)是可以全國(guó)通用的。 一、關(guān)于“商標(biāo)” “商標(biāo)”一詞是外來語，譯自英語詞匯“TRADEMARK”。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，商標(biāo)是指“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其它組織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。我國(guó)《現(xiàn)代漢語詞典》（2005年版）對(duì)商標(biāo)的定義為“企業(yè)用來使自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的具有顯著特征的標(biāo)志。包括工業(yè)、商業(yè)或服務(wù)業(yè)商標(biāo)等。商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后受法律保護(hù)?！?在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟《關(guān)于馳名商標(biāo)的聯(lián)合建議》、世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS）和我國(guó)《商標(biāo)法》中還有馳名商標(biāo)這一術(shù)語，其概念是指在一定范圍（通常指一國(guó)）內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。 商標(biāo)、馳名商標(biāo)均為世界通行的法律概念，但其內(nèi)涵有所不同。商標(biāo)內(nèi)涵相對(duì)較狹，馳名商標(biāo)內(nèi)涵相對(duì)較廣。商標(biāo)、馳名商標(biāo)亦統(tǒng)稱為商標(biāo)，所以統(tǒng)稱的商標(biāo)因語境的不同有狹義和廣義之分。 狹義的商標(biāo)主要是指商標(biāo)的外在形態(tài)，即可視性部分，主要起視覺上的區(qū)別作用。 廣義的商標(biāo)則不僅指商標(biāo)的外在形態(tài)，更強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的內(nèi)涵。一件商標(biāo)一旦涉及知名度，如馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，便涉及商標(biāo)的內(nèi)涵，亦即涉及商標(biāo)的廣義。審查一個(gè)商標(biāo)能否注冊(cè)，主要看其外在形態(tài)是否符合法律的規(guī)定，而認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否馳名，則要看其知名度。而一個(gè)商標(biāo)之所以能在市場(chǎng)中產(chǎn)生名氣，主要不在于其外在形式，而在于其內(nèi)涵，即其所代表的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，如其所代表的產(chǎn)品的高新技術(shù)含量、新穎性、功能、質(zhì)量、工藝、材質(zhì)、形狀、顏色、包裝、價(jià)格、是否適銷對(duì)路、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋率，企業(yè)的營(yíng)銷策略、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)信譽(yù)、售后服務(wù)等，以及該商標(biāo)的使用時(shí)間、使用范圍、廣告范圍、宣傳強(qiáng)度、在消費(fèi)者心目中的價(jià)值等等。換言之，一個(gè)商標(biāo)的知名度是與上述商標(biāo)內(nèi)涵的諸因素或若干因素緊密相連的。 消費(fèi)者之所以認(rèn)牌購物，是因?yàn)槠鋵?duì)該商標(biāo)所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的信任。消費(fèi)者之所以愿意為同等質(zhì)量但商標(biāo)知名度更高的相同商品或服務(wù)付出更多的金錢，就是因?yàn)橘徺I和使用帶有該高知名度商標(biāo)產(chǎn)品而帶來的物質(zhì)和精神享受，以及心理上的滿足與自豪。在這種條件下，消費(fèi)者認(rèn)牌購物，意味著消費(fèi)者已對(duì)一商標(biāo)及其所代表的產(chǎn)品及企業(yè)產(chǎn)生了信賴，意味著該商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的影響已遠(yuǎn)大于產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的影響。 商標(biāo)內(nèi)涵諸因素不僅決定著是否能夠提高商標(biāo)在消費(fèi)者中的知名度和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，而且也決定著已形成高知名度的商標(biāo)是否能夠維持和進(jìn)一步提高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。換言之，要培育、打造、形成和擁有高知名度商標(biāo)，并不斷提高其知名度，使其成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，就必須在商標(biāo)內(nèi)涵的各個(gè)方面作出不懈努力。 雖然在我國(guó)用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記很早便已出現(xiàn)，但“商標(biāo)”一詞最早見諸我國(guó)法律文件是在1903年。 20世紀(jì)初，昏庸腐敗的清政府兵敗八國(guó)聯(lián)軍，于1901年9月與德、奧、比、美、法、英等11國(guó)訂立了喪權(quán)辱國(guó)的《辛丑條約》。條約規(guī)定：“大清國(guó)國(guó)家允定，將通商行船各條約內(nèi)諸國(guó)視為應(yīng)行商改之處，及有關(guān)通商各地事宜，均行議商，以期妥善簡(jiǎn)易。”（第十一條） 根據(jù)《辛丑條約》的這一規(guī)定，清政府先后與英、美、日、葡四國(guó)訂立條約，其中均涉及商標(biāo)保護(hù)問題，但對(duì)商標(biāo)一詞的翻譯均不同。 1902年9月5日，清政府與英國(guó)訂立《中英續(xù)議通商行船條約》，條約中有關(guān)于商標(biāo)（TRADE MARK）的條款，當(dāng)時(shí)翻譯成“貿(mào)易牌號(hào)”：“英國(guó)本有保護(hù)華商貿(mào)易牌號(hào)，以防英國(guó)人民違犯、跡近、假冒之弊，中國(guó)現(xiàn)亦應(yīng)允保護(hù)英商貿(mào)易牌號(hào)，以防中國(guó)人民違犯、跡近、假冒之弊。由南、北洋大臣在各管轄境內(nèi)設(shè)立牌號(hào)注冊(cè)局所一處，派歸海關(guān)管理其事。各商到局輸納秉公規(guī)費(fèi)，即將貿(mào)易牌號(hào)呈明注冊(cè)，不得借給他人使用，致生假冒等弊?！保ǖ谄呖睿?1903年10月8日，清政府與美國(guó)訂立《中美續(xù)議通商行船條約》，條約對(duì)商標(biāo)問題作出了規(guī)定，使用了“商標(biāo)”這一新的譯法，這是中國(guó)的法律文件中首次出現(xiàn)“商標(biāo)”一詞：“無論何國(guó)人民，美國(guó)允許其在美國(guó)境內(nèi)保護(hù)獨(dú)用合例商標(biāo)，如該國(guó)與美國(guó)立約，亦允照保護(hù)美國(guó)人民之商標(biāo)。中國(guó)今欲中國(guó)人民在美國(guó)境內(nèi)得獲保護(hù)商標(biāo)之利益，是以允在中國(guó)境內(nèi)美國(guó)人民行鋪及公司有合例商標(biāo)，實(shí)在美國(guó)已注冊(cè)，或在中國(guó)已行用，或注冊(cè)后即欲在中國(guó)行用者，中國(guó)政府準(zhǔn)其獨(dú)用，實(shí)力保護(hù)。凡美國(guó)人民之商標(biāo)，在中國(guó)所設(shè)之注冊(cè)局所，由中國(guó)官員查察后，經(jīng)美國(guó)官員繳納公道規(guī)費(fèi)，并遵守所定公平章程，中國(guó)政府允由中國(guó)該管官員出示，禁止中國(guó)通國(guó)人民犯用或冒用或射用，或故意行銷冒仿商標(biāo)之貨物。