有的人認(rèn)為商標(biāo)就是商號(hào)，其實(shí)，企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)跟商標(biāo)是不同的概念。也許有的公司將自己的字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，但是不是所有的字號(hào)與商標(biāo)都有聯(lián)系。商標(biāo)是國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的，字號(hào)是地方工商局注冊(cè)的，前者是全國(guó)效力，后者是地方的。 字號(hào)和商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言有什么不同的意義呢? 從法律意義上講，字號(hào)和商標(biāo)是兩個(gè)完全不同的概念。 字號(hào)作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分，是用來(lái)區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，企業(yè)名稱(chēng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)特點(diǎn)和組織形式構(gòu)成，在企業(yè)設(shè)立之初便確定下來(lái);商標(biāo)是區(qū)別不同的商品來(lái)源的標(biāo)志，由文字、圖形或者組合圖形構(gòu)成，商標(biāo)需要已企業(yè)或者個(gè)體戶(hù)的名義申請(qǐng)，通常商標(biāo)在企業(yè)成立之后申請(qǐng)。 字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的最主要構(gòu)成部分，以地域?yàn)楸Ｗo(hù)范圍，在相同注冊(cè)區(qū)域內(nèi)具有排他性，即使跨行業(yè)也不得注冊(cè)相同的字號(hào);商標(biāo)是產(chǎn)品服務(wù)的區(qū)分標(biāo)識(shí)，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以類(lèi)別為保護(hù)范圍(馳名商標(biāo)例外)，在注冊(cè)類(lèi)別中全國(guó)范圍內(nèi)均具有排他性，同樣的文字和圖形只有在跨類(lèi)別的情況下才允許注冊(cè)商標(biāo)。 雖然字號(hào)和商標(biāo)在概念上并不相同，但在市場(chǎng)上，兩者似乎起到的辨識(shí)效果非常相似。企業(yè)字號(hào)和商標(biāo)都有可能成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的判斷依據(jù)。正是這種相近似的辨識(shí)效果，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，有時(shí)會(huì)發(fā)生企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)發(fā)生沖突的情況。主要表現(xiàn)為兩種方式：一是將他人享有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)注冊(cè)使用;二是將他人較為知名的企業(yè)字號(hào)搶先注冊(cè)為商標(biāo)使用。 商標(biāo)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一把尚方寶劍，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍大的優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)如今，很多不法競(jìng)爭(zhēng)者為了利益，商標(biāo)名稱(chēng)和企業(yè)字號(hào)一體化對(duì)企業(yè)品牌拓展和企業(yè)自身的發(fā)展有著非常重要的作用。炒起“傍名牌”熱。生活中存在很多的馳名、著名和知名商標(biāo)，也存在很多有名的字號(hào)，不法者將別人的字號(hào)注冊(cè)成商標(biāo)，或?qū)e人的有一定知名度的商標(biāo)作為字號(hào)使用。因此，在公司注冊(cè)之時(shí)，同步將字號(hào)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)加以保護(hù)是很有必要的。