時(shí)至今日，游戲已經(jīng)不僅是人類的一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)和公共文化現(xiàn)象，而且也成為了一個(gè)賺錢的產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)是目前全球范圍內(nèi)發(fā)展最為迅速的文化產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)生的收益亦是驚人。在巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，不少市場(chǎng)主體“傍名牌”、“搭便車”以求短平快地追求利益最大化，由此導(dǎo)致近年圍繞游戲的各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛增長(zhǎng)迅速，這其中，涉及游戲名稱的商標(biāo)侵權(quán)行為因?yàn)椤俺杀镜汀⒁娦Э臁倍殖蔀榇祟惣m紛的重災(zāi)區(qū)。 游戲具有賺錢的生意和人類的休閑娛樂(lè)活動(dòng)的雙重屬性以及很大程度的不受保護(hù)性，游戲名稱商標(biāo)則兼具商標(biāo)與游戲名稱的雙重屬性與雙重功能：一方面，作為游戲的名稱，它用來(lái)指稱或描述游戲；另一方面，作為識(shí)別來(lái)源的商標(biāo)，它用來(lái)指示特定的來(lái)源或游戲服務(wù)或商品。游戲及游戲名稱商標(biāo)的雙重屬性決定了游戲名稱商標(biāo)的固有顯著性有著天然的劣勢(shì)，往往需要證明第二含義，即已經(jīng)通過(guò)使用而具有了獲得顯著性。游戲本身的不受保護(hù)性與游戲名稱的描述性和通用性決定了游戲名稱商標(biāo)更容易構(gòu)成正當(dāng)使用，保護(hù)范圍比普通商標(biāo)的范圍更窄。 在游戲名稱目前還難以獲得著作權(quán)保護(hù)的情形下，以商標(biāo)權(quán)保護(hù)漸成為趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等網(wǎng)絡(luò)游戲龍頭企業(yè)對(duì)游戲名稱的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，不但重視全方位的商標(biāo)注冊(cè)，還積極以此為權(quán)利基礎(chǔ)提起了數(shù)量眾多的維權(quán)訴訟。 根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，只有具有“顯著特征”的標(biāo)志才能注冊(cè)為商標(biāo)。同時(shí)，近似國(guó)旗、國(guó)徽和一些有違道德風(fēng)尚的標(biāo)志也不能注冊(cè)為商標(biāo)。在游戲領(lǐng)域，存在大量含有暴力字眼或缺乏顯著性的游戲名稱，比如“戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器”、“實(shí)況足球”等。因此，游戲公司在選擇游戲名稱時(shí)，就應(yīng)當(dāng)盡量避免這些名稱，選擇具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)的名稱。要避免以上風(fēng)險(xiǎn)有一個(gè)小技巧，即游戲公司可以分別將游戲名稱與游戲圖標(biāo)分開注冊(cè)商標(biāo)，然后再合并起來(lái)注冊(cè)一件組合商標(biāo)，這樣可以有效避免游戲名稱或圖標(biāo)存在不適當(dāng)?shù)脑兀瑢?dǎo)致整個(gè)商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)的情況。 游戲公司在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意選擇需要注冊(cè)的產(chǎn)品范圍，常見的類別包括第9類的電子游戲軟件、第41類的提供在線游戲。目前商標(biāo)分類表中沒有專門針對(duì)智能手機(jī)游戲的類別，智能手機(jī)的實(shí)質(zhì)即為計(jì)算機(jī)。另外，專家提醒，游戲公司還應(yīng)當(dāng)注意其他經(jīng)常涉及的游戲周邊產(chǎn)品類別，比如第25類服裝、第28類的玩具、第14類的裝飾品等，最好在首次注冊(cè)時(shí)就盡可能全部涵蓋，以免被他人搶注。 今天，電子游戲已經(jīng)是一個(gè)非常重要的賺錢的產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為游戲的重要的法律基礎(chǔ)。游戲名稱是游戲的眉目，在注意力經(jīng)濟(jì)的今天，游戲名稱對(duì)于游戲的成功具有至關(guān)重要的作用。因此，通過(guò)將游戲名稱注冊(cè)為商標(biāo)成為保護(hù)游戲的一種重要的手段。游戲名稱商標(biāo)保護(hù)的這種特殊性既是游戲及游戲名稱商標(biāo)的特殊性決定的，也是游戲名稱商標(biāo)保護(hù)與游戲的著作權(quán)保護(hù)等協(xié)調(diào)的必然結(jié)果，因?yàn)楸M管商標(biāo)法和著作權(quán)法各自保護(hù)的是游戲的不同方面的價(jià)值和利益，但避免用事實(shí)上無(wú)期限的商標(biāo)保護(hù)變相地延長(zhǎng)著作權(quán)保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域需要小心謹(jǐn)慎對(duì)待的問(wèn)題。