提到商標，大家腦海里會閃過一眾名牌。商標≠品牌，世間商標千千萬，只有那些擁有龐大消費群體和高度市場認同的商標才稱得上是品牌！雖然商標要進化成品牌還有很長很遠的路要走，但這并不意味著商標對企業(yè)就沒用！

一、辨識功能

由于商標是商業(yè)主體在其提供的商品或服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志。因此，商標的首要功能是辨識功能。

商標是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場中的通行證。企業(yè)生產的產品在進入市場前，千萬別忘記給產品“貼牌”。企業(yè)應該知道：通過商標，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習慣；通過商標，企業(yè)才能擴大市場并著手經營品牌；通過商標，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務。商標是各個市場主體之間聯(lián)系的橋梁，也是維持市場經濟有序運行重要因素。對企業(yè)來說，商標不僅是一個符號，更是一種榮譽。商標代表了消費者對企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運動鞋，提到“ZARA”就能想到平價時尚女裝……諸如此類，不一而足。企業(yè)通過對品牌不斷的宣傳達到加深在消費者心目中印象的目的，通過不斷擴大品牌知名度達到促進銷售量的目的。

二、防護功能

上文講到，商標作為標識，所起到的功能是辨識。然而，當商標經商標局核準注冊后就會變成注冊商標，其商標注冊人享有專用權，受法律保護。因此，注冊商標還能起到盾牌作用。

注冊商標是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標注冊人擁有商標專用權，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關鍵詞“商標戰(zhàn)”，與之相關的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標案”“雙十一商標案”“滴滴打車商標案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡?，不惜發(fā)動商戰(zhàn)，可見商標對于一家企業(yè)有多重要。事實上，很多企業(yè)一開始并不能意識到商標的重要性，等到被侵權了才意識到應該提早做好商標戰(zhàn)略。只是，此時再去做商標戰(zhàn)略，耗費的人力、財力和精力是難以計數(shù)的！

三、增資功能

注冊商標作為一種無形資產是有價值的。因此，注冊商標還有一項很重要的功能就是增資功能。

商標是企業(yè)資產中的重頭戲，商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額。所謂商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和評估，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為。經過國家權威評估機構評估的商標可以以無形資產的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。企業(yè)從一開始就要有這樣的戰(zhàn)略眼光，才能將企業(yè)做大做強。當然，商標不僅能作為無形資產，還能創(chuàng)造實際的經濟效益。商標可以通過轉讓、授權的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。各地天價商標頻頻出現(xiàn)，正是通過商標獲利最直觀的表現(xiàn)。

上述三種功能，商標僅擁有第一種，注冊商標卻可以擁有全部三種。況且，企業(yè)所使用的商標如果未經注冊就不能阻止他人使用，也就是說誰都有權使用該商標。此外，如果有他人搶先將該商標進行了注冊，那么，企業(yè)再使用該商標就屬于商標侵權，是要付出極高代價的。

因此，擁有一款注冊商標對每家企業(yè)來說都是必要的！企業(yè)擁有一款注冊商標的途徑有兩種：申請注冊商標及商標轉讓。

這兩種途徑的操作方式不同，其特征也不一樣。二者相比較，商標轉讓具有時間短、風險小、可選擇性余地大等優(yōu)勢。因此，越來越多的企業(yè)選擇通過這種方式獲得一款注冊商標。

雖說商標≠品牌，但商標轉讓對企業(yè)來說還是很重要的。