企業(yè)為滿足品牌識(shí)別、信息表達(dá)和品牌傳播的目的，往往需要注冊(cè)大量的商標(biāo)，那面對(duì)這么多的商標(biāo)，企業(yè)該如何合理的對(duì)其做出規(guī)劃和布局呢？

1、商標(biāo)體系

每一件被企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)都有它獨(dú)有的價(jià)值和作用，它們與其他商標(biāo)相互配合，形成一個(gè)相互聯(lián)系的整體，這個(gè)整體我們稱之為商標(biāo)體系，好的商標(biāo)體系的建立，可以幫助企業(yè)合理有效地進(jìn)行商標(biāo)規(guī)劃和布局。

商標(biāo)體系中的每一件商標(biāo)都是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及與他人競(jìng)爭(zhēng)中所必需的，它們與企業(yè)的戰(zhàn)略布局、經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)應(yīng)，為企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出提供法律支持與保護(hù)，是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的無(wú)形資產(chǎn)。

2、如何搭建

蒙牛乳業(yè)旗下有多個(gè)系列的產(chǎn)品，它們?cè)诠蚕砻膳Ｉ虡?biāo)的同時(shí)，還擁有各自的商標(biāo)，例如新養(yǎng)道、特侖蘇、酸酸乳等，像這樣一個(gè)主商標(biāo)下搭配若干副商標(biāo)，副商標(biāo)又可以細(xì)分為次級(jí)副商標(biāo)、甚至第三級(jí)副商標(biāo)的架構(gòu)單元，可以稱之為縱深型架構(gòu)，這種商標(biāo)體系具有一定的層次，商標(biāo)與商標(biāo)之間層層連接，清晰明了，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，行業(yè)類別等作為申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的依據(jù)，構(gòu)建商標(biāo)體系。

另外，有些商標(biāo)存在別稱或其他情況，這時(shí)候，企業(yè)需要在主商標(biāo)之外申請(qǐng)注冊(cè)防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、主商標(biāo)的簡(jiǎn)稱商標(biāo)或別稱商標(biāo)等其他商標(biāo)，這些商標(biāo)之間是平行、并列的關(guān)系，它們共同組合、搭建的商標(biāo)體系結(jié)構(gòu)上是扁平的，可稱為扁平型架構(gòu)。比如，“米老鼠”的商標(biāo)，為獲得更全面的法律保護(hù)，迪士尼為其注冊(cè)了“小米老鼠”、“明尼米老鼠”等聯(lián)合商標(biāo)、“米奇”等別稱商標(biāo)，以及其他防御商標(biāo)，這些商標(biāo)共同構(gòu)成“米老鼠”扁平架構(gòu)的商標(biāo)體系。

3、如何布局

主商標(biāo)是商標(biāo)體系的主體，是整個(gè)商標(biāo)布局中最核心的部分。對(duì)于主商標(biāo)而言，它的各個(gè)構(gòu)成元素，包括圖形、中文、外文等各個(gè)方面都需要進(jìn)行單獨(dú)注冊(cè)，以強(qiáng)調(diào)每個(gè)元素的顯著性，從而獲得更全面的保護(hù)，此外，與主商標(biāo)易混淆的商標(biāo)、主商標(biāo)的簡(jiǎn)稱或別稱等也應(yīng)該申請(qǐng)注冊(cè)，比如，阿里巴巴公司在注冊(cè)阿里巴巴商標(biāo)的同時(shí)，與申請(qǐng)注冊(cè)了阿里姐姐、阿里叔叔、阿里媽媽等商標(biāo)，同時(shí)，企業(yè)還需要注冊(cè)防御商標(biāo)，把主商標(biāo)在全部商品及服務(wù)上予以注冊(cè)或在上下游行業(yè)、周邊行業(yè)領(lǐng)域上申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)。

對(duì)于副商標(biāo)而言，可以從以下幾個(gè)方面考慮它的規(guī)劃布局，第一，企業(yè)可以將子品牌的名稱作為副商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。

此外，企業(yè)可以提前注冊(cè)一批商標(biāo)作為儲(chǔ)備，以防新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)找不到合適的商標(biāo)加以使用，從而為企業(yè)規(guī)避未知的隱形風(fēng)險(xiǎn)。

4、對(duì)商標(biāo)的管理

商標(biāo)體系是不斷變化的，隨著市場(chǎng)的變動(dòng)以及企業(yè)營(yíng)銷手段、戰(zhàn)略布局等因素的改變，商標(biāo)體系也應(yīng)該隨之做出相應(yīng)的變化和調(diào)整。

商標(biāo)對(duì)一家企業(yè)而言，是隨著企業(yè)同進(jìn)退的無(wú)形資產(chǎn)，它和企業(yè)的發(fā)展有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，良好的商標(biāo)體系的建立和布局，能夠有效幫助企業(yè)獲得更多效益，是任何企業(yè)在獲得更大發(fā)展前都不能忽視的問(wèn)題。

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