KK在《新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)則》提出過(guò)一個(gè)著名的觀點(diǎn)：“原子是20世紀(jì)的代表; 網(wǎng)絡(luò)是21世紀(jì)的圖騰。”竇文濤在鏘鏘三人行里，說(shuō)古今中外，上下數(shù)千年，從未像現(xiàn)在這樣，這么重視年輕人，甚至有些討好他們。

這一切，都是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。年輕人已經(jīng)主宰了網(wǎng)絡(luò)世界，年輕人逐漸成為了成為消費(fèi)升級(jí)和新經(jīng)濟(jì)的主力軍，在這其中，大學(xué)生就是最虔誠(chéng)的網(wǎng)絡(luò)信徒。而校園成了其中主要戰(zhàn)場(chǎng)之一。誰(shuí)占領(lǐng)了校園，誰(shuí)就贏得年輕人的市場(chǎng)。

得年輕人得天下

中國(guó)社會(huì)歷來(lái)推崇論資排輩，按部就班。年輕人必須屈從于這種社會(huì)規(guī)則。資歷比能力重要，凡事講究先來(lái)后到，年輕人能做的就是坐等媳婦熬成婆。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，老是一個(gè)褒義的字眼。一個(gè)年輕人處事得當(dāng)，會(huì)被褒獎(jiǎng)為老練、老成。但是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這積累了數(shù)千年的規(guī)則，短短數(shù)十年摧枯拉朽，土崩瓦解。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的資歷、經(jīng)驗(yàn)、人脈的門(mén)檻進(jìn)一步降低，世界逐漸變成平的。年輕人和年老的人獲取信息的渠道、方式都區(qū)別不大，年輕人在獲取信息的速率上、學(xué)習(xí)新事物上甚至超過(guò)年老的人。年融入齡大資歷老逐漸不再是一種優(yōu)勢(shì)，反而是成了學(xué)習(xí)新事物的一種羈絆。年輕人成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)和潮流引導(dǎo)的主力軍。

回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)次的經(jīng)濟(jì)升級(jí)，包括游戲、電商、手機(jī)、支付、文娛等，都是由年輕人群體來(lái)嘗鮮和主導(dǎo)的。2000年，納斯達(dá)克大盤(pán)暴跌，中國(guó)概念股全軍覆沒(méi)，新浪市值縮水40%，網(wǎng)易和搜狐被打入垃圾股行列，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)陷入凜冽寒冬。

但是，寒冬之后的春天，一些新的商業(yè)模式開(kāi)始復(fù)蘇和拯救中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。其中最重要的一種模式之一就是網(wǎng)絡(luò)游戲。盡管網(wǎng)游對(duì)年輕人的影響一直褒貶不一，但不可否認(rèn)，它在某種程度上，拯救了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。不論網(wǎng)易、盛大、第九城市、騰訊等，都是靠網(wǎng)游成功續(xù)命。而在這其中，年輕人包括校園大學(xué)生成了這次互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)翻盤(pán)的主力軍。

而現(xiàn)在被BAT重點(diǎn)布局的文娛領(lǐng)域，同樣也是校園年輕人的天下，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率達(dá)48.7%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.6億人。其中，青少年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最主要的受眾群體，24歲以下的用戶(hù)比例高達(dá) 56.9%。在某種意義上來(lái)說(shuō)，以中國(guó)大學(xué)生為主的年輕人決定和主導(dǎo)著包括網(wǎng)絡(luò)文娛領(lǐng)域的發(fā)展。

在年輕人主導(dǎo)的這個(gè)名單上，同樣的案例還可以繼續(xù)添加，包括手機(jī)支付、共享單車(chē)、外賣(mài)、校園O2O等等。毫不夸張的說(shuō)，得年輕人者得天下。

年輕人引導(dǎo)新經(jīng)濟(jì)

據(jù)波士頓咨詢(xún)公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示：年輕人消費(fèi)者，連同不斷擴(kuò)大的相關(guān)階層，將成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，共同推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！俺錾?980年以后的中國(guó)人，即將成為推動(dòng)全球第二大經(jīng)濟(jì)體，從投資驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的主要力量。他們較上一代更為強(qiáng)勁和多樣化的消費(fèi)需求，也讓本土消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生深刻變革?！?/span>

在2016的BML上，12000位粉絲冒著酷暑，在梅賽德斯奔馳中心狂歡舞動(dòng)呼喊，現(xiàn)場(chǎng)的年輕人形容氣氛炸裂，嗨到不行。這只是二次元文化視頻網(wǎng)站Bilibili（B站）的每年的線下演出活動(dòng)，已經(jīng)成為了年輕人的節(jié)日。

B站活躍用戶(hù)超過(guò)1億，在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面，B站的用戶(hù)超過(guò)50%。而彈幕、鬼畜等原本小眾的文化，已經(jīng)成了中國(guó)年輕人的一種主流生活方式。這些校園的年輕人，正在影響著整個(gè)主流社會(huì)的文化調(diào)性。

校園年輕人如此重要，自然成了關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)大學(xué)校園市場(chǎng)，誕生了很多有趣的商業(yè)模式。同樣是上海，俺來(lái)也這家B輪獲2.4億元融資的年輕人公司，幾乎無(wú)縫覆蓋了整個(gè)中國(guó)校園大學(xué)生的全部生活。在剛剛結(jié)束的校園生態(tài)新行銷(xiāo)大會(huì)上，俺來(lái)也創(chuàng)始人 CEO 孫紹瑞提到，高校市場(chǎng)不僅僅是現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力市場(chǎng)，更是未來(lái)市場(chǎng)商品檢驗(yàn)田。

從滿(mǎn)足學(xué)生用戶(hù)細(xì)分需求的商超消費(fèi)、早餐、金融等功能線上平臺(tái)，到校園資訊、社交、二手交易平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)等等功能的線上互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)搭建線下渠道系統(tǒng)，包括校園線下渠道、門(mén)店，舉辦線下活動(dòng)等。與大學(xué)校園起家、風(fēng)靡全球年輕人的Facebook相比，覆蓋了不僅僅社交，無(wú)縫對(duì)接了大學(xué)生的所有生活學(xué)習(xí)場(chǎng)景。

從校園線下小店，逐漸發(fā)展到“即時(shí)通訊+社交內(nèi)容粘性+O2O綜合服務(wù)”絕對(duì)高頻剛需。據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，目前俺來(lái)也APP已覆蓋30座城市800所校區(qū)，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)360萬(wàn)人，并計(jì)劃到今年年底增加至50座城市1200所校區(qū)，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)為800萬(wàn)人。

與傳統(tǒng)的校園零售等老套的商業(yè)模式相比，俺來(lái)也輸出的是一種新的校園生活方式。打造鏈接學(xué)生的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成閉環(huán)。實(shí)現(xiàn)了線上線下廣告、社交、互動(dòng)資源全整合。作而現(xiàn)有的90后95后大學(xué)生進(jìn)入社會(huì)后，他們的生活方式將會(huì)對(duì)于品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)起到巨大的影響。

工業(yè)時(shí)代追求最大目標(biāo)的是產(chǎn)能， 不斷提高的技術(shù), 完善的流水線, 都是為了達(dá)到這個(gè)目的。 而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新經(jīng)濟(jì), 連接才是關(guān)鍵。不管是B站還是俺來(lái)也，都是為了增加年輕人生活、娛樂(lè)、消費(fèi)節(jié)點(diǎn)之間連接的質(zhì)量和數(shù)量。隨著連接數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)不斷增大, 連接數(shù)指數(shù)級(jí)的增加, 用戶(hù)、商家、平臺(tái)等會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代通過(guò)各種模式進(jìn)行鏈接。而在其中，年輕人將會(huì)起到關(guān)鍵性的連接點(diǎn)作用。                                        

年輕人決定最后的輸贏

喬納伯杰在他的代表作《瘋傳》里，探討如何讓產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣的傳播和入侵。在討論為什么某一個(gè)事件和行為之所以能流行的原因時(shí)，特別提到：“某個(gè)健身房、某個(gè)教堂都有可能成為傳播這種趨勢(shì)的地點(diǎn)。尤其是在學(xué)校，學(xué)生們可以自由選擇，選出自己喜歡的流行方式，這比其他任何一個(gè)地方都能更好的宣傳這種流行和趨勢(shì)。”換而言之，就是校園的年輕人們，是這種流行和趨勢(shì)的發(fā)起人和引導(dǎo)者。無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，還是將來(lái)。

“有時(shí)你什么錯(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在太老了。”馬化騰在談到自己焦慮時(shí)，說(shuō)擔(dān)心看不懂年輕人，Snapchat曾經(jīng)讓他很迷惑，為什么會(huì)有人喜歡這樣的東西，但大佬畢竟是大佬，即使看不懂，也知道年輕人在哪，趨勢(shì)和潮流就在哪，于是在40億美金估值時(shí)進(jìn)行了投資。而這家90后創(chuàng)辦的年輕人的公司剛剛在美國(guó)上市，最高時(shí)市值300多億美金。

包括大學(xué)生在內(nèi)的年輕人，在中外的互聯(lián)網(wǎng)和新的商業(yè)模式上都起到了極大的推動(dòng)作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演進(jìn)，包括AI等多種新技術(shù)逐漸生活化，這個(gè)作用會(huì)越來(lái)越明顯，速度會(huì)越來(lái)越快，在信息化的社會(huì)里，世界不僅僅是平的，而是逐漸向能獲取新信息的年輕人傾斜。

早半個(gè)世紀(jì)之前，中國(guó)歷史上最具影響力之一的創(chuàng)業(yè)者就說(shuō)：“世界是你們的,也是我們的,但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃,正在興旺時(shí)期,好像早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。希望寄托在你們身上。”時(shí)間環(huán)境在變，但不管是創(chuàng)業(yè)、商業(yè)及經(jīng)濟(jì)，不管是過(guò)去、現(xiàn)在及。有個(gè)規(guī)律從不會(huì)過(guò)時(shí)：誰(shuí)掌握了年輕人，誰(shuí)就會(huì)贏在最后