一、為什么要注冊商標，商標真的那么重要嗎？ 　　在現(xiàn)代市場營銷中,人們往往把商標比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)А?、“企業(yè)聲譽的象征”。所以在產(chǎn)品上市的前期，除了產(chǎn)品、渠道、媒體推廣等一系列準備工作之外，我們應(yīng)該全面的思考下，我們的商標準備好了嗎？ 　　1、第一時間提交注冊商標申請，避免被搶注 　　很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品或者服務(wù)的前期，都會做一些傳播中的預(yù)熱，達到擴大知名度的目的，而在這個時候，如果我們的商標還沒注冊，就有可能陷入商標被搶注的糾紛。 　　案例一：阿里巴巴“菜鳥”物流險被搶注 　　阿里巴巴集團前CEO馬云于2013年5月聯(lián)合多家企業(yè)共同創(chuàng)辦了中國智能物流骨干網(wǎng)(CSN)項目，并將項目命名為“菜鳥”物流。消息一經(jīng)公布，一家注冊地在香港的公司便于2013年5月29日向商標局提交了一份第39類(物流)的“菜鳥”商標申請。筆者不禁感嘆其商標敏感度之高，搶注時間之快。但是馬云已經(jīng)提前一步，在信息發(fā)布會之前的2013年5月23日就向商標局提交了此商標申請，躲過了商標被搶注的風(fēng)險。 　　【點評】：由此可以看出，企業(yè)應(yīng)該做好產(chǎn)品上市前的商標保密并在產(chǎn)品上市前做好商標申請工作，避免因商標被搶注而帶來的侵權(quán)風(fēng)險。 　　2、商標申請前做好授權(quán)前景評估，避免在線相同商標或者在線近似商標 　　案例二：“西柚”變“美柚”企業(yè)為商標侵權(quán)付出慘重代價 　　手機應(yīng)用軟件“西柚經(jīng)期助手”，在2013年4月正式上線，據(jù)其當年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，其用戶總量已達1000萬，日活躍用戶超100萬，用戶量預(yù)計有望在年底突破2000萬。 　　但遺憾的是，該公司APP軟件并未申請第9類(軟件)的“西柚”商標，該商標早已在2012年3月14日被另一家公司注冊。由于涉嫌商標侵權(quán)，“西柚”軟件被多家軟件下載平臺下架，對企業(yè)造成了巨大損失，企業(yè)最終不得不將產(chǎn)品名稱升級為“美柚”。為了避免此類侵權(quán)情況的發(fā)生，可以通過查詢在先權(quán)利情況，確認商標是否已經(jīng)被他人注冊。如果相同商標已被他人注冊，企業(yè)應(yīng)盡快考慮策劃新品牌，以避免產(chǎn)品上市后被訴侵權(quán)的發(fā)生，減少不必要的損失。 　　【點評】：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，在推廣產(chǎn)品前，請做好兩個排查工作：其一，確認是否存在在先相同商標？其二，確認是否存在在先近似商標？通過查詢在先權(quán)利情況，排除了在先相同權(quán)利沖突之后，企業(yè)需要考慮是否存在在先近似商標。如有存在，商標是否能夠授權(quán)。 　　二、商標注冊之后，如何維護商標權(quán)益？ 　　商標注冊之后，企業(yè)即享有了商標專用權(quán)。此時很多企業(yè)便放松了警惕，事情是否真如企業(yè)所想，其實不然。商標注冊后仍然存在著一定風(fēng)險。企業(yè)可能因此再度陷入商標侵權(quán)的泥潭之中。 　　面對商品分類表的變化，是否及時補充新的商標 　　類似商品和服務(wù)區(qū)分表(簡稱為商品分類表)是商標申請、商品選擇、近似判斷的重要依據(jù)之一。我國現(xiàn)行的是基于尼斯分類第十版分類表。尼斯分類表每五年會有一次重大修訂，每年會有一些小的修訂。因此，面對不斷變化的分類表，企業(yè)應(yīng)及時關(guān)注其變化，避免因分類表變化而帶來的商標侵權(quán)風(fēng)險。陌陌科技公司正值IPO之際，不想竟被另一家公司提起訴訟，被訴侵犯其“陌陌”商標專用權(quán)。 　　陌陌科技公司第9類(軟件)“陌陌”商標申請于2011年9月8日，2012年11月14日核準注冊。為什么商標已經(jīng)注冊，還是被訴了侵權(quán)？被訴方第45類(交友服務(wù))“陌陌”商標申請日為2012年8月6日，2014年1月7日核準注冊。被訴方核準注冊的服務(wù)為“交友服務(wù)等”。“交友服務(wù)”與“陌陌”軟件提供的服務(wù)相近，因而被訴。 　　從“陌陌”被訴一案來看，我們除了要注意及時關(guān)注分類表變化，補充注冊外，還提示了企業(yè)應(yīng)該做好商標監(jiān)測工作。如果陌陌科技公司及時在商標公告期監(jiān)測到了第45類(交友服務(wù))“陌陌”的公告，并及時提起異議申請，則可以避免現(xiàn)在的被動局面。