情況概述

近期，隨著一則《皮皮魯被綁架了》的微博，著名作家鄭淵潔被又一次拉入人們的視野。提及鄭淵潔及其獨(dú)創(chuàng)的皮皮魯人物，是一代代中國人童年美好的記憶，那時(shí)似乎沒有比和家人一起閱讀皮皮魯故事之外更愜意的事情了，能夠用上皮皮魯?shù)难栏?、香皂更是一件可以和同齡人炫耀很久的事情。

然而這次備受關(guān)注并不是鄭淵潔又推出了新的皮皮魯作品或產(chǎn)品，而是鄭州自然人李某在餐飲服務(wù)上注冊(cè)并使用“皮皮魯”商標(biāo)。鄭淵潔時(shí)常接到讀者詢問，確定這家餐廳是否與其有關(guān)，使其倍感困擾。鄭淵潔認(rèn)為，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須獲得重點(diǎn)保護(hù)，否則作者們苦心創(chuàng)作的作品被肆意剽竊，會(huì)嚴(yán)重打擊作者創(chuàng)作的積極性，更會(huì)抹黑讀者的記憶，傷害公眾感情。

基于上述原因，經(jīng)慎重考慮，鄭淵潔本人于2017年2月23日前往中國商標(biāo)大樓進(jìn)行現(xiàn)場立案，針對(duì)該商標(biāo)提出無效宣告申請(qǐng)。

要解救被綁架的皮皮魯有多難

本案所涉及的商標(biāo)（以下簡稱“爭議商標(biāo)”）由鄭州自然人李某于2002年9月10日申請(qǐng)，并于2004年3月14日獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，核定服務(wù)為備辦宴席、咖啡館、自助餐廳、餐廳、飯店、餐館、快餐館、假日野營服務(wù)（住宿）、汽車旅館。

由于商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊(cè)的時(shí)間為2004年，根據(jù)法不溯及既往原則，本案實(shí)體方面應(yīng)適用2001年商標(biāo)法，程序方面適用2013年商標(biāo)法。

因爭議商標(biāo)已獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，且存在使用的事實(shí)，因此只有通過商標(biāo)無效宣告一種方式使其權(quán)利歸于消亡。對(duì)于無效宣告理由法律條款的適用，不少網(wǎng)友為鄭淵潔支招，理由主要圍繞馳名商標(biāo)的保護(hù)、商品化權(quán)的保護(hù)，即2001年《商標(biāo)法》第十三條與第三十一條的保護(hù)范疇。

筆者認(rèn)為，上述兩個(gè)條款在本案中適用均有很大難度，主要問題在于爭議商標(biāo)核準(zhǔn)日為2004年，至今已13年之久，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出《商標(biāo)法》以侵犯私權(quán)為由提出無效宣告五年期限的規(guī)定，縱使我國愈發(fā)重視對(duì)商品化權(quán)的保護(hù)，但歸根溯源，商品化權(quán)的保護(hù)依舊是對(duì)私權(quán)利的保護(hù)，屬于2001年《商標(biāo)法》第三十一條、2013年《商標(biāo)法》第三十二條中“在先權(quán)利”的范疇。因此，本案主張商品化權(quán)很難獲得支持。

針對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，《商標(biāo)法》在無效宣告（原爭議申請(qǐng)）程序中雖然均規(guī)定“對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制”，但2001年《商標(biāo)法》第十三條具體規(guī)定如下：

就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。 

就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

本案中，鄭淵潔早在1992年便以個(gè)人及鄭淵潔少兒用品開發(fā)有限公司的名義在多個(gè)類別相繼申請(qǐng)了“皮皮魯”商標(biāo)，并持續(xù)使用，但后因期滿未續(xù)展，導(dǎo)致權(quán)利消亡，現(xiàn)今并無在先注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利。故并不適用2001年《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定的情形。

同時(shí)，無論2001年《商標(biāo)法》抑或現(xiàn)行《商標(biāo)法》對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)，均只局限于相同或者類似商品或服務(wù)，且在實(shí)務(wù)中同樣沒有對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)在不相同、不相類似商品或服務(wù)上的保護(hù)記錄。這樣規(guī)定的目的在于防止混淆，但如果對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到不相同、不相類似商品或服務(wù)，將會(huì)破壞商標(biāo)的注冊(cè)制度。世界上絕大多數(shù)國家對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)都采取注冊(cè)制度，可以說注冊(cè)制度是基礎(chǔ)，因此很多具體的法律規(guī)定都必須維護(hù)這個(gè)制度，以遵守注冊(cè)制度為前提。對(duì)已注冊(cè)馳名商標(biāo)在不相同、不相類似商品或服務(wù)上的保護(hù)，即我們通常說的跨類保護(hù)，只是對(duì)注冊(cè)制度的局部突破。但如果對(duì)未注冊(cè)的商標(biāo)也進(jìn)行跨類保護(hù)，那么會(huì)從本源上打擊注冊(cè)制度，會(huì)引發(fā)一系列不良后果。本案系爭商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在餐飲服務(wù)上，鄭淵潔及關(guān)聯(lián)企業(yè)均未涉及該類別的生產(chǎn)經(jīng)營。因此，本案主張2001年《商標(biāo)法》第十三條第一款未注冊(cè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，同樣有很大難度。

由此分析可見，無論從馳名商標(biāo)，還是商品化權(quán)獲得保護(hù)均是異常艱難。

 “原罪”的救贖，當(dāng)一個(gè)品牌升華為一種文化

眾所周知，誠實(shí)信用原則是一項(xiàng)基本原則，在商標(biāo)領(lǐng)域中，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)亦應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，不得以不正當(dāng)惡意目的或手段進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，商事主體申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有正當(dāng)使用的真實(shí)意圖，其申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有合理性和真實(shí)性。從客觀事實(shí)出發(fā)，一般消費(fèi)者都知曉爭議商標(biāo)應(yīng)屬搶注，主觀難謂善意。考慮到商品化權(quán)和馳名保護(hù)都很難得到支持，那這種“原罪”又如何得到救贖呢？

爭議商標(biāo)申請(qǐng)日固然早，但鄭淵潔及其皮皮魯人物成名日更早。鄭淵潔從1978年開始童話創(chuàng)作，是一個(gè)人寫一本月刊32年的世界紀(jì)錄保持者。1986年6年，因創(chuàng)作皮皮魯產(chǎn)生巨大影響的鄭淵潔受國家委派出訪菲律賓，進(jìn)行文化交流。菲律賓副總統(tǒng)勞雷爾在馬尼拉會(huì)見鄭淵潔。由于鄭淵潔創(chuàng)作的皮皮魯擁有億萬讀者，影響巨大，外交部聘任鄭淵潔為外交部公共外交人文交流委員會(huì)委員。1992年，國家經(jīng)貿(mào)部中國工藝品進(jìn)出口總公司看中皮皮魯品牌的巨大商業(yè)價(jià)值，和鄭淵潔合作成立“鄭淵潔少兒用品開發(fā)有限公司”。鄭淵潔少兒用品開發(fā)有限公司在鄭州、北京、上海、廣州、武漢、南京、合肥、太原、石家莊等地開辦了皮皮魯專營店，銷售皮皮魯衍生產(chǎn)品。鄭淵潔少兒用品開發(fā)有限公司開發(fā)的皮皮魯牙膏銷售數(shù)量非常驚人。1993年7月19日《北京晚報(bào)》用一個(gè)整版報(bào)道皮皮魯，標(biāo)題是《中國孩子的名牌》。1993年鄭淵潔在北京人民廣播電臺(tái)主持以他筆下的著名人物皮皮魯命名的皮皮魯熱線節(jié)目，影響巨大……

從私權(quán)上來看，鄭淵潔及其皮皮魯人物成名日遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于爭議商標(biāo)申請(qǐng)日。從公共權(quán)益來看，皮皮魯所涉及相關(guān)公眾極廣，尤其是對(duì)一代代中國兒童影響深遠(yuǎn)?？吹狡て敱弧敖壖堋?，億萬粉絲為之動(dòng)容，確實(shí)有傷一代人的人文情懷。

當(dāng)皮皮魯已經(jīng)形成了一種文化符號(hào)，代表著一代代人的童年印象。那系爭商標(biāo)的注冊(cè)可謂有傷公眾感情，擾亂市場秩序，違反了社會(huì)公共利益。涉嫌違反了2001年《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）（八）項(xiàng)、第四十一條第一款、2013年《商標(biāo)法》第七條第一款的相關(guān)規(guī)定。基于此，“被綁架的皮皮魯”有可能從公共利益角度上得到保護(hù)。

皮皮魯不僅是鄭淵潔個(gè)人作品人物名稱，而且也代表我們這一代人的童年記憶。皮皮魯因公眾而知名，也應(yīng)當(dāng)依靠公眾力量得以解救?！氨唤壖艿钠て敗笔欠衲艹晒饩龋屛覀兪媚恳源?。