隨著近日“網(wǎng)紅重慶”在朋友圈持續(xù)刷屏，《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版洪崖洞、長(zhǎng)江索道、穿樓而過(guò)的輕軌、天空懸廊奧陶紀(jì)、8D魔幻都市觀(guān)景臺(tái)……處處人頭攢動(dòng)。重慶市旅發(fā)委發(fā)布消息稱(chēng)，“五一”小長(zhǎng)假三天我市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長(zhǎng)21.6%、30.5%。快幫云的小編查詢(xún)國(guó)家商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，火熱的旅游市場(chǎng)，也帶火了商標(biāo)注冊(cè)。洪崖洞、解放碑等網(wǎng)紅地名紛紛被商家注冊(cè)商標(biāo)，還有不少商家還在爭(zhēng)相申請(qǐng)。僅含有“洪崖洞”的商標(biāo)就達(dá)58件。下面給大家?guī)?lái)一則重慶網(wǎng)紅崖洞商標(biāo)搶注案例！
洪崖洞。網(wǎng)絡(luò)圖
網(wǎng)紅地商標(biāo)紛紛被申請(qǐng)注冊(cè)
洪崖洞、李子壩輕軌站、長(zhǎng)江索道、鵝嶺二廠(chǎng)……2018年，一個(gè)個(gè)重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)刷爆朋友圈，這也讓“嗅覺(jué)”敏銳的商家開(kāi)始忙碌起來(lái)，將觸角伸向了商標(biāo)。
記者登錄國(guó)家商標(biāo)局查詢(xún)到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等“洪崖洞”商標(biāo)多達(dá)58件，僅今年提交申請(qǐng)的就達(dá)4件。
2017年6月以來(lái)有37件新的申請(qǐng)記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊(cè)在與旅游相關(guān)的餐飲、旅館外，還被注冊(cè)到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類(lèi)別上。
因輕軌穿樓而過(guò)新晉網(wǎng)紅地李子壩，其商標(biāo)也多達(dá)79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊(cè)為豆類(lèi)飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。
“奧陶紀(jì)”的商標(biāo)申請(qǐng)也多達(dá)21件。黃桷坪的涂鴉街也在2008年被重慶一家文化公司注冊(cè)，隨后2016年7月和11月，來(lái)自東莞和蘭州的文化公司同樣以“涂鴉街”為商標(biāo)提出申請(qǐng)。長(zhǎng)江索道也早在2016年8月被重慶市客運(yùn)索道有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了27件商標(biāo)。千廝門(mén)也有“千廝門(mén)”、“千廝門(mén)記憶”、“千廝門(mén)碼頭”等7件商標(biāo)申請(qǐng)記錄。
作為重慶的老牌地標(biāo)解放碑、朝天門(mén)、磁器口的商標(biāo)更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標(biāo)達(dá)179件，僅在“麻花”（30類(lèi)）上含磁器口的商標(biāo)就為41件；含有“朝天門(mén)”字樣的商標(biāo)更是多達(dá)186件，僅第43類(lèi)“餐飲”領(lǐng)域，含“朝天門(mén)”的商標(biāo)就有34件。
李子壩輕軌站。網(wǎng)絡(luò)圖
餐飲旅游類(lèi)商標(biāo)最受青睞
“隨著重慶走紅網(wǎng)絡(luò)，這些相關(guān)的景點(diǎn)成為商家爭(zhēng)相注冊(cè)的熱點(diǎn)，餐飲旅游等類(lèi)別最受青睞?！敝貞c西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍說(shuō)，以“朝天門(mén)”為例，去年12月中旬，榮昌一個(gè)人就申請(qǐng)將“朝天門(mén)來(lái)福士揚(yáng)帆”注冊(cè)到旅館、酒吧服務(wù)類(lèi)別的商標(biāo)上。?去年12月29日?，渝中區(qū)一家企業(yè)也提交了“朝天門(mén)”的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)注冊(cè)在食用油類(lèi)別。今年年初，又有個(gè)人提交了“朝天門(mén)梯坎”、“朝天門(mén)巷子”等商標(biāo)申請(qǐng)，涉及飯店商業(yè)管理等。
一家名為“重慶邦輝餐飲管理有限公司”更是在今年4月一口氣申請(qǐng)了“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門(mén)防空洞老火鍋”、“朝天門(mén)壩壩火鍋”、“朝天門(mén)大橋火鍋”、“解放碑朝天門(mén)火鍋”、“解放碑打望”等7件商標(biāo)，而其申請(qǐng)注冊(cè)的與重慶的知名地點(diǎn)、民俗相關(guān)的餐飲類(lèi)商標(biāo)多達(dá)70件。
鵝嶺二廠(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)圖
網(wǎng)紅地商標(biāo)頻頻被外地人搶注
別看重慶的網(wǎng)紅打卡地的商標(biāo)被越來(lái)越多的商家蹭熱點(diǎn)，不少“正主”卻曾因商標(biāo)吃大虧。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，2006年投資3.5個(gè)億的洪崖洞在即將開(kāi)門(mén)迎客之際，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提請(qǐng)注冊(cè)登記商標(biāo)，其申請(qǐng)類(lèi)別是第39類(lèi)，即旅游運(yùn)輸、商品包裝和貯藏、旅行安排等。最終，直到2010年，重慶小天鵝集團(tuán)總裁何永智不得不花費(fèi)50000元，從一名職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人手中買(mǎi)回了“洪崖洞”商標(biāo)所有權(quán)。
成都一家企業(yè)不僅將重慶“小龍坎”注冊(cè)為火鍋商標(biāo)，還以“小龍坎”是其注冊(cè)商標(biāo)為由，要求成都上百家“仿冒的”小龍坎火鍋店立即“變臉”。
古鎮(zhèn)“磁器口”不僅被大連一商家注冊(cè)到貨運(yùn); 旅客運(yùn)輸、船只運(yùn)輸?shù)阮?lèi)別，還被四川省自貢市一商家將其注冊(cè)到教育、文娛活動(dòng)、電子出版物類(lèi)別上。
重慶商標(biāo)協(xié)會(huì)也記載了關(guān)于“朝天門(mén)”商標(biāo)侵權(quán)的案例。2012年8月起，未經(jīng)“朝天門(mén)”商標(biāo)持有者重慶的朝天盟公司許可，湖北省武漢市經(jīng)營(yíng)者魏某擅自在其所經(jīng)營(yíng)的火鍋店中使用“朝天門(mén)”文字及圖形等標(biāo)識(shí)，并對(duì)消費(fèi)者宣稱(chēng)其為朝天盟公司的特許加盟店，其火鍋底料及各種調(diào)味品均系由朝天盟公司直接供給，系正宗的重慶“朝天門(mén)”火鍋。協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，“朝天門(mén)”商標(biāo)一年“打假”案件達(dá)到20多件。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，此前被搶注的重慶磁器口古鎮(zhèn)等，注冊(cè)主體遍布全國(guó)各地，約有50%的主體不在重慶，涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項(xiàng)目的占8成以上。
記者還了解到，目前，仍有不少重慶網(wǎng)紅地并未注冊(cè)商標(biāo)，仍然在“裸泳”。
長(zhǎng)江索道。網(wǎng)絡(luò)圖
眾多風(fēng)景名勝商標(biāo)也被搶注
事實(shí)上，除了網(wǎng)紅景點(diǎn)，重慶白帝城、釣魚(yú)城、淶灘、龔灘、走馬古鎮(zhèn)等國(guó)家級(jí)的古鎮(zhèn)(城)古街，除了縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱(chēng)不能注冊(cè)商標(biāo)外，其余古鎮(zhèn)都已被注冊(cè)商標(biāo)。其類(lèi)別涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項(xiàng)目的超過(guò)8成。
仙女山、縉云山等自然景區(qū)中也不乏被外地人搶注商標(biāo)的案例?！跋膳健本捅粊?lái)自湖北、四川、浙江等省份的企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)了79件，而餐飲、旅游等相關(guān)的類(lèi)別占7成以上。
歷史遺跡名稱(chēng)也不例外，如重慶古城的“十七門(mén)”中臨江門(mén)、儲(chǔ)奇門(mén)、通遠(yuǎn)門(mén)地名已被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，主要注冊(cè)的類(lèi)別仍然是旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)。
《商標(biāo)法》規(guī)定，每一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)名稱(chēng)可注冊(cè)為45個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)，任何自然人都可以以景點(diǎn)等名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，搶注這些商標(biāo)并不違反國(guó)家的有關(guān)規(guī)定，按照申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，誰(shuí)先申請(qǐng)，商標(biāo)就歸誰(shuí)所有。這意味著，如果重慶當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門(mén)要對(duì)重慶這些歷史遺跡、風(fēng)景名勝等名稱(chēng)進(jìn)行推廣宣傳、旅游開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將有可能涉及商標(biāo)侵權(quán)。
記者了解到，北碚區(qū)靜觀(guān)鎮(zhèn)所產(chǎn)臘梅名聲遠(yuǎn)播，該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)欲將其申請(qǐng)為地理標(biāo)志，但因“靜觀(guān)”商標(biāo)被一家公司在先注冊(cè)，該公司要價(jià)50萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，后經(jīng)協(xié)商以30萬(wàn)元予以回購(gòu)，最終才獲得“靜觀(guān)臘梅”地理標(biāo)志。
網(wǎng)絡(luò)圖
商家：商標(biāo)價(jià)值大幅提升
用好一枚商標(biāo)，就相當(dāng)于擦亮了一塊金字招牌。
重慶洪崖洞小天鵝物管公司總經(jīng)理助理李訪(fǎng)表示，洪崖洞具有悠久的歷史背景和巴渝文化，五一期間進(jìn)一步走紅，商標(biāo)價(jià)值大幅提升。
受這波走紅影響，最近朋友圈流行發(fā)洪崖洞為背景的小視頻，然后粘上自己公司、品牌名字打廣告。
洪崖洞的商標(biāo)早已經(jīng)過(guò)立體保護(hù)，它侵犯了全體業(yè)主利益、損害重慶形象，已向工商等相關(guān)部門(mén)舉報(bào)，下一步將發(fā)律師函到制作軟件的平臺(tái)方。
專(zhuān)家：“網(wǎng)紅地”商標(biāo)是把“雙刃劍”
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍稱(chēng)，使用這些知曉度較廣的“網(wǎng)紅地”作為商標(biāo)，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其商品獲得消費(fèi)者青睞的可能性更大，節(jié)約大筆宣傳成本的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得產(chǎn)品銷(xiāo)量的迅速提升。
同時(shí)，通過(guò)對(duì)這些商標(biāo)良好的推廣運(yùn)作，通過(guò)商家的商品和服務(wù)為載體，推廣相關(guān)地域的知名度和獨(dú)特文化。不過(guò)，使用者良莠不齊，一旦關(guān)聯(lián)的品牌商品出現(xiàn)“黑天鵝”事件，該地域可能會(huì)受牽連，降低美譽(yù)度。例如，“仙女山”就曾被注冊(cè)為“獸藥”商標(biāo)。
挖掘網(wǎng)紅重慶“潛力股”
勿讓商標(biāo)束之高閣
近日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，隨著網(wǎng)紅重慶走火，不少重慶的“冷門(mén)”景點(diǎn)也漸漸涌入商家的視野，而一些商家則悄然注冊(cè)起了相關(guān)的商標(biāo)。
“冷門(mén)”景點(diǎn)也成香餑餑
相對(duì)于洪崖洞、長(zhǎng)江索道、解放碑、磁器口這些熱門(mén)景點(diǎn)外，重慶絕對(duì)還有不少隱藏在城市某個(gè)角落的網(wǎng)紅景點(diǎn)“潛力股”，或是靜謐安逸的北倉(cāng)，或是歲月沉淀的中山四路，或是煙火氣息的魯祖廟，又或是山形依舊枕寒流的古村落金剛碑……它們講述著3000余年的巴渝文化，演繹著重慶獨(dú)特的地理地貌。
而隨著重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)頻頻被注冊(cè)商標(biāo)，這些“不為人熟知”的景點(diǎn)也興起了商標(biāo)注冊(cè)。
記者從國(guó)家商標(biāo)局查詢(xún)到，古渝州最偏遠(yuǎn)的村落金剛碑的商標(biāo)就多達(dá)47件，其中，去年6月一舉拿下金剛碑地塊開(kāi)發(fā)權(quán)的重慶九街城北文化傳播有限公司于2017年8月18日、2018年3月30日共提交了45件商標(biāo)申請(qǐng)，涉及餐廳、旅游房屋出租等。而河南一家企業(yè)于去年?11月23日?，同樣以“金剛碑”申請(qǐng)注冊(cè)自主餐廳、假日野營(yíng)住宿、咖啡館等類(lèi)別的商標(biāo)。
史迪威將軍故居、飛虎展覽館、佛圖關(guān)輕軌站、“江畔尋花·咖啡小筑”、二廠(chǎng)……因注冊(cè)穿樓輕軌的“李子壩”而嘗到甜頭的重慶狂草科技自然不會(huì)放過(guò)“三層馬路”這樣優(yōu)質(zhì)潛在網(wǎng)紅地，于去年?6月15日?，申請(qǐng)注冊(cè)了5件“三層馬路”商標(biāo)，將其注冊(cè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅行預(yù)訂、餐廳等類(lèi)別。
四川一私人也于2017年2月23日申請(qǐng)“山城步道”的商標(biāo)，涉及餐廳、飯店商業(yè)管理、蜂蜜等類(lèi)別。
2017年4月21日，“下浩老街”被重慶一家科技公司注冊(cè)在餐館、酒吧服務(wù)、宣傳畫(huà)、紙巾、電視播放、茶、佐料（調(diào)味品）等7個(gè)類(lèi)別上。此外，含有黃桷埡、青木關(guān)、銅罐驛、茄子溪等地名的商標(biāo)也均有商家提出商標(biāo)申請(qǐng)，其中不乏外地的申請(qǐng)人。
不少商標(biāo)被束之高閣
盡管有眾多商家看好重慶旅游市場(chǎng)，紛紛注冊(cè)商標(biāo)“蹭熱度”，不過(guò)記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些小商家注冊(cè)商標(biāo)后，舍不得花錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，甚至將商標(biāo)“束之高閣”。而更多的小商家則認(rèn)為沒(méi)上規(guī)模，品牌推廣投入太大，并不著急注冊(cè)商標(biāo)。
“誰(shuí)也說(shuō)不清這個(gè)地方將來(lái)會(huì)不會(huì)火，純粹是‘湊熱鬧’的心態(tài)申請(qǐng)商標(biāo)?！币晃徊辉妇呙氖称芳庸て髽I(yè)老板稱(chēng)。
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍表示，除了一些旅游開(kāi)發(fā)公司的保護(hù)意識(shí)較強(qiáng)，一些關(guān)聯(lián)的餐飲、文旅小商家往往存在重申請(qǐng)輕使用的情況，總是習(xí)慣性地先做產(chǎn)品，改良技術(shù)，而后再考慮品牌的注冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)，待到企業(yè)發(fā)展起來(lái)準(zhǔn)備大展拳腳時(shí)卻發(fā)現(xiàn)自己為他人做了嫁衣。一些企業(yè)甚至認(rèn)為申請(qǐng)了商標(biāo)也很難維權(quán)。
打造網(wǎng)紅景點(diǎn)品牌應(yīng)先行
網(wǎng)紅城市給重慶旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。如何借力重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)，挖掘網(wǎng)紅重慶的“潛力股”，分羹市場(chǎng)蛋糕？
吳趙龍建議，景點(diǎn)在開(kāi)發(fā)前，最好提前進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局，尤其是與旅游景點(diǎn)關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，例如：餐飲酒店、食品土特產(chǎn)；首飾、工藝品等領(lǐng)域。
“如果不提前申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)自己的權(quán)利，而遭遇別家注冊(cè)在先的情況，要么就只能花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回來(lái)，要么不得不改用它名。”吳趙龍稱(chēng)，如果真正的商標(biāo)權(quán)利人奪不回，將面臨“冒牌”趕走“正牌”，甚至失去市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。
例如，“仙女山”的商標(biāo)就多達(dá)79件，然而，和武隆商家有關(guān)的僅有11件。
同時(shí)，吳趙龍還表示，對(duì)于一些有意跨界經(jīng)營(yíng)的商家，僅僅注冊(cè)單一品類(lèi)的商標(biāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)走在轉(zhuǎn)型升級(jí)“快車(chē)道”上的商家最好注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)，進(jìn)行防御，以避免跨界經(jīng)營(yíng)時(shí)受阻。與其事后來(lái)提商標(biāo)異議，不如注冊(cè)商標(biāo)，提早保護(hù)。
吳趙龍介紹，在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后的5年之內(nèi)，權(quán)利人可提出無(wú)效宣告，請(qǐng)求商評(píng)委撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。若使用商標(biāo)達(dá)到馳名程度，即使其商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到5年，權(quán)利人仍可主張搶注馳名商標(biāo)為由，撤銷(xiāo)其它的注冊(cè)商標(biāo)。
“但是，雖說(shuō)一些馳名商標(biāo)可在一定程度上享受跨類(lèi)別保護(hù)，但這往往會(huì)受其知名度、商標(biāo)的顯著性影響，在保護(hù)程度上打折扣。”
吳趙龍稱(chēng)，商標(biāo)權(quán)利人平時(shí)還應(yīng)注意保留收集和品牌相關(guān)的榮譽(yù)、新聞報(bào)道等材料，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，以便有效維權(quán)。權(quán)利人可在商標(biāo)公告期提出異議，阻止其注冊(cè)。
品牌價(jià)值離不開(kāi)商業(yè)運(yùn)作
商標(biāo)傍上網(wǎng)紅景點(diǎn)，成功注冊(cè)后，是否就意味著財(cái)源滾滾？
“傍網(wǎng)紅景點(diǎn)商標(biāo)并非能旱澇保收?！眳勤w龍說(shuō)，網(wǎng)紅景點(diǎn)的品牌商品，的確能帶來(lái)較高的人氣，但是否能持續(xù)關(guān)鍵還在產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，所有知名品牌的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品不行，再好的品牌也難以持續(xù)繁榮。同時(shí)，現(xiàn)階段對(duì)比的方式也較多，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不再只看品牌，還會(huì)對(duì)比產(chǎn)品的消費(fèi)者口碑等多個(gè)要素。
“鍛造‘金字招牌’，最基礎(chǔ)的手段是提升產(chǎn)品質(zhì)量，拋開(kāi)質(zhì)量談品牌，口號(hào)再響亮，都是無(wú)本之木。”吳趙龍表示。
重慶工商大學(xué)MBA教授姜維稱(chēng)，應(yīng)將品牌當(dāng)作資本一樣進(jìn)行運(yùn)作。除了打好主產(chǎn)品根基、保證產(chǎn)品質(zhì)量外，最關(guān)鍵的是根據(jù)市場(chǎng)變化，根據(jù)消費(fèi)者需求的變化經(jīng)營(yíng)品牌，讓品牌保持適度向上的曝光率。同時(shí)，品牌形象塑造和傳播上要有途徑，銷(xiāo)售渠道和終端要和品牌風(fēng)格相匹配。
快幫云友情提示：商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于市場(chǎng)的運(yùn)作和保護(hù)起著關(guān)鍵因素，通過(guò)上述案例可以看出各地旅游行業(yè)還是要積極的做好商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，才能有效的進(jìn)行商業(yè)保護(hù)，想辦理商標(biāo)注冊(cè)，就來(lái)點(diǎn)擊快幫云吧~~！
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