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曾有人斷言,即使一把火燒光可口可樂的所有固定資產(chǎn),可口可樂憑借其商標(biāo)照樣可以東山再起。它的標(biāo)志已經(jīng)成功占領(lǐng)了用戶的心智,在用戶的認(rèn)知中,可口可樂的商標(biāo)就代表了可口可樂。所以,商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是非常重要的。
在招商中,一個(gè)好的商標(biāo)起著“門面”的作用,它是客戶對(duì)于公司的第一印象,必須重視。
服務(wù)過的公司當(dāng)中,很多都存在商標(biāo)的問題。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對(duì)客戶和其受眾充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,量身設(shè)計(jì)了符合企業(yè)自身的商標(biāo),為之后的招商打響了第一槍。下面我們就以渠道速建設(shè)計(jì)過的商標(biāo)為例,說一說logo設(shè)計(jì)的幾種原則。
圖形化原則
在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)盡量以圖形為主,即使是文字組成的也最好進(jìn)行圖像化處理,使之具有圖形化的特點(diǎn)。因?yàn)槿搜蹖?duì)于圖形的識(shí)別敏銳度要大大強(qiáng)于對(duì)文字的識(shí)別敏銳度,圖形化的商標(biāo)會(huì)更具有可辨識(shí)度。
單純化原則
logo最好簡(jiǎn)潔易懂,不要包含太多的東西,“少即是多”。對(duì)于一個(gè)新品牌來說,當(dāng)受眾第一眼看不懂你商標(biāo)想說什么的時(shí)候,他是不會(huì)再進(jìn)行努力的,即使你想要表達(dá)的東西再多,也只是感動(dòng)了自己而已。
個(gè)性化原則
商標(biāo)是企業(yè)的“臉面”,正如一個(gè)人,如果沒有個(gè)性特點(diǎn),就不會(huì)被人記住,如果臉沒洗干凈,頭發(fā)還亂糟糟,那就會(huì)給人留下相當(dāng)糟糕的印象。所以商標(biāo)要能給受眾的腦海中留下印象,就必須具有自己的個(gè)性,否則會(huì)變成受眾接受的海量信息中一個(gè)記憶碎片。
抽象性原則
從某種意義上來說,抽象的圖形因其不確定性因而具有更寬廣的想象空間,一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特,如果過于具象,則極大地限制了觀眾的想象,而這種想象是能不斷地豐富品牌內(nèi)涵的。
總結(jié)
但是現(xiàn)實(shí)中,很多公司的商標(biāo)慘不忍睹,復(fù)雜的設(shè)計(jì)讓受眾一頭霧水。究其原因,是因?yàn)橐恍╊I(lǐng)導(dǎo)想要表達(dá)的東西太多,致使logo在呈現(xiàn)時(shí)出現(xiàn)表達(dá)不清或者表達(dá)不到位的情況,或者完全無視設(shè)計(jì)感和受眾心理,結(jié)果只能是企業(yè)一個(gè)人的自嗨。要想讓商標(biāo)在招商中發(fā)揮“敲門磚”的作用,就必須在尊重設(shè)計(jì)原則和受眾心理的基礎(chǔ)上,認(rèn)真、謹(jǐn)慎的去設(shè)計(jì)。
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