一、為什么要注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)真的那么重要嗎？

　　在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中,人們往往把商標(biāo)比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)А?、“企業(yè)聲譽(yù)的象征”。所以在產(chǎn)品上市的前期，除了產(chǎn)品、渠道、媒體推廣等一系列準(zhǔn)備工作之外，我們應(yīng)該全面的思考下，我們的商標(biāo)準(zhǔn)備好了嗎？

　　1、第一時(shí)間提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，避免被搶注

　　很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品或者服務(wù)的前期，都會(huì)做一些傳播中的預(yù)熱，達(dá)到擴(kuò)大知名度的目的，而在這個(gè)時(shí)候，如果我們的商標(biāo)還沒注冊(cè)，就有可能陷入商標(biāo)被搶注的糾紛。

　　案例一：阿里巴巴“菜鳥”物流險(xiǎn)被搶注

　　阿里巴巴集團(tuán)前CEO馬云于2013年5月聯(lián)合多家企業(yè)共同創(chuàng)辦了中國智能物流骨干網(wǎng)(CSN)項(xiàng)目，并將項(xiàng)目命名為“菜鳥”物流。消息一經(jīng)公布，一家注冊(cè)地在香港的公司便于2013年5月29日向商標(biāo)局提交了一份第39類(物流)的“菜鳥”商標(biāo)申請(qǐng)。筆者不禁感嘆其商標(biāo)敏感度之高，搶注時(shí)間之快。但是馬云已經(jīng)提前一步，在信息發(fā)布會(huì)之前的2013年5月23日就向商標(biāo)局提交了此商標(biāo)申請(qǐng)，躲過了商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

　　【點(diǎn)評(píng)】：由此可以看出，企業(yè)應(yīng)該做好產(chǎn)品上市前的商標(biāo)保密并在產(chǎn)品上市前做好商標(biāo)申請(qǐng)工作，避免因商標(biāo)被搶注而帶來的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　2、商標(biāo)申請(qǐng)前做好授權(quán)前景評(píng)估，避免在線相同商標(biāo)或者在線近似商標(biāo)

　　案例二：“西柚”變“美柚”企業(yè)為商標(biāo)侵權(quán)付出慘重代價(jià)

　　手機(jī)應(yīng)用軟件“西柚經(jīng)期助手”，在2013年4月正式上線，據(jù)其當(dāng)年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，其用戶總量已達(dá)1000萬，日活躍用戶超100萬，用戶量預(yù)計(jì)有望在年底突破2000萬。

　　但遺憾的是，該公司APP軟件并未申請(qǐng)第9類(軟件)的“西柚”商標(biāo)，該商標(biāo)早已在2012年3月14日被另一家公司注冊(cè)。由于涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，“西柚”軟件被多家軟件下載平臺(tái)下架，對(duì)企業(yè)造成了巨大損失，企業(yè)最終不得不將產(chǎn)品名稱升級(jí)為“美柚”。為了避免此類侵權(quán)情況的發(fā)生，可以通過查詢?cè)谙葯?quán)利情況，確認(rèn)商標(biāo)是否已經(jīng)被他人注冊(cè)。如果相同商標(biāo)已被他人注冊(cè)，企業(yè)應(yīng)盡快考慮策劃新品牌，以避免產(chǎn)品上市后被訴侵權(quán)的發(fā)生，減少不必要的損失。

　　【點(diǎn)評(píng)】：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，在推廣產(chǎn)品前，請(qǐng)做好兩個(gè)排查工作：其一，確認(rèn)是否存在在先相同商標(biāo)？其二，確認(rèn)是否存在在先近似商標(biāo)？通過查詢?cè)谙葯?quán)利情況，排除了在先相同權(quán)利沖突之后，企業(yè)需要考慮是否存在在先近似商標(biāo)。如有存在，商標(biāo)是否能夠授權(quán)。

　　二、商標(biāo)注冊(cè)之后，如何維護(hù)商標(biāo)權(quán)益？

　　商標(biāo)注冊(cè)之后，企業(yè)即享有了商標(biāo)專用權(quán)。此時(shí)很多企業(yè)便放松了警惕，事情是否真如企業(yè)所想，其實(shí)不然。商標(biāo)注冊(cè)后仍然存在著一定風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可能因此再度陷入商標(biāo)侵權(quán)的泥潭之中。

　　面對(duì)商品分類表的變化，是否及時(shí)補(bǔ)充新的商標(biāo)

　　類似商品和服務(wù)區(qū)分表(簡稱為商品分類表)是商標(biāo)申請(qǐng)、商品選擇、近似判斷的重要依據(jù)之一。我國現(xiàn)行的是基于尼斯分類第十版分類表。尼斯分類表每五年會(huì)有一次重大修訂，每年會(huì)有一些小的修訂。因此，面對(duì)不斷變化的分類表，企業(yè)應(yīng)及時(shí)關(guān)注其變化，避免因分類表變化而帶來的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。陌陌科技公司正值IPO之際，不想竟被另一家公司提起訴訟，被訴侵犯其“陌陌”商標(biāo)專用權(quán)。

　　陌陌科技公司第9類(軟件)“陌陌”商標(biāo)申請(qǐng)于2011年9月8日，2012年11月14日核準(zhǔn)注冊(cè)。為什么商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，還是被訴了侵權(quán)？被訴方第45類(交友服務(wù))“陌陌”商標(biāo)申請(qǐng)日為2012年8月6日，2014年1月7日核準(zhǔn)注冊(cè)。被訴方核準(zhǔn)注冊(cè)的服務(wù)為“交友服務(wù)等”?！敖挥逊?wù)”與“陌陌”軟件提供的服務(wù)相近，因而被訴。

　　從“陌陌”被訴一案來看，我們除了要注意及時(shí)關(guān)注分類表變化，補(bǔ)充注冊(cè)外，還提示了企業(yè)應(yīng)該做好商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作。如果陌陌科技公司及時(shí)在商標(biāo)公告期監(jiān)測(cè)到了第45類(交友服務(wù))“陌陌”的公告，并及時(shí)提起異議申請(qǐng)，則可以避免現(xiàn)在的被動(dòng)局面。

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